中國的內(nèi)部消費(fèi)需求不足，并非簡單的總量不足問題，而是結(jié)構(gòu)性問題。消費(fèi)需求和供給不匹配，使得國內(nèi)巨大的潛在需求沒有得到滿足。
　　通常所說的消費(fèi)需求不足，是指實(shí)際形成的消費(fèi)總額。雖然中國實(shí)際居民消費(fèi)占GDP的比重較低，但潛在消費(fèi)需求非常巨大。2010年底中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額已攀升至107億美元；目前中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長最快的國家，預(yù)計(jì)在2012年將超越美國成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。此外，國內(nèi)的收藏品市場近年來也日漸活躍。與此同時(shí)，當(dāng)前有很多關(guān)于流動性過剩、一些商品受炒作導(dǎo)致物價(jià)暴漲的討論，同樣從側(cè)面說明中國潛在需求巨大。
　　那么，為何中國企業(yè)沒有能夠積極挖掘利用這一市場？為何許多出口企業(yè)雖面臨產(chǎn)能過剩問題，卻仍然聚焦國際市場，缺乏開拓國內(nèi)市場的積極性？原因在于，對很多中國企業(yè)而言，開拓本土市場大大難于開拓國際市場。
　　第一，中國商業(yè)環(huán)境尚不完善，企業(yè)經(jīng)營成本過高。
　　第二，除了商業(yè)大環(huán)境的因素，地方保護(hù)主義也是我國建立統(tǒng)一市場、擴(kuò)大內(nèi)需的嚴(yán)重阻礙。由于地方保護(hù)主義的存在，企業(yè)開拓國內(nèi)其他地區(qū)市場也面臨著極大阻礙。
　　第三，中國各地區(qū)間的高額貿(mào)易成本、特別是物流成本，成為貿(mào)易壁壘的又一重要來源。物流成本居高不下，使得許多企業(yè)放棄了國內(nèi)市場，轉(zhuǎn)而選擇開拓國際市場。
　　最后，企業(yè)在國內(nèi)市場上營銷渠道受限制，營銷成本過高。
　　綜上所述，不難看出，建立整合高效的國內(nèi)統(tǒng)一市場，是解決內(nèi)部消費(fèi)不足的關(guān)鍵。為此必須做到以下幾點(diǎn)：
　　進(jìn)一步深入推進(jìn)市場化改革，破除地方保護(hù)和市場分割，消減當(dāng)前地區(qū)間的行政壁壘和貿(mào)易壁壘，真正使市場在跨地區(qū)間的資源配置中發(fā)揮作用；進(jìn)一步深化體制改革，改變地方政府過度關(guān)注本地GDP和地方稅收的內(nèi)在激勵。完善市場法規(guī)對于全國統(tǒng)一市場的保護(hù)，加強(qiáng)中央政府對于市場紀(jì)律的維護(hù)；健全和完善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，特別是為成長型企業(yè)在跨地區(qū)經(jīng)營中提供良好的法律和制度保障；大幅降低交易成本。
　�。ㄕ�自《新世紀(jì)》周刊2012年第5期，標(biāo)題有改動）