乳業(yè)巨頭集體提價(jià)消費(fèi)者未必買賬
2011-12-30   作者:夏天(中國(guó)上市公司輿情中心觀察員)  來(lái)源:證券時(shí)報(bào)
 
【字號(hào)
  蒙牛的“致癌門”遠(yuǎn)未善后,國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)風(fēng)波又起。一則國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭聯(lián)手提價(jià)的消息占據(jù)了各大網(wǎng)站和紙媒的重要位置:從2012年1月1日起,市場(chǎng)上銷售的液態(tài)奶將陸續(xù)集體提價(jià)。有記者已從北京眾多超市賣場(chǎng)證實(shí),收到伊利、蒙牛、三元等品牌書(shū)面或口頭提價(jià)通知,提價(jià)的理由不外乎成本上升云云。
  風(fēng)口浪尖這當(dāng)口,國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭們頗有默契、急吼吼地行聯(lián)手提價(jià)之舉,真讓消費(fèi)者大跌眼鏡。巨頭們此舉,乍一看是慌不擇路的昏招,細(xì)細(xì)思量卻似乎是一招“雙殺”妙手。一方面,巨頭們憂慮砸了招牌貨賣不動(dòng),引發(fā)業(yè)績(jī)下滑,未雨綢繆先作應(yīng)對(duì),好歹鎖定部分利潤(rùn);另一方面,也是意在其表現(xiàn)壯士斷腕狠抓質(zhì)量不惜成本,打出了一張“悲情牌”:“親,我錯(cuò)了,整改還不行嗎?可是抓質(zhì)量成本高,地主家也沒(méi)余糧啊……親,多擔(dān)待點(diǎn)!
  看似天衣無(wú)縫的完美營(yíng)銷計(jì)劃,消費(fèi)者能買賬嗎?
  未必。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下,“便宜沒(méi)好貨”的規(guī)律通常情況下是成立的,但價(jià)格高可以視為品質(zhì)高的必要條件,卻絕非充分條件!板X多、人傻”已成了一類商家對(duì)中國(guó)所謂高端消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)典概括,宰你沒(méi)商量的案例近年來(lái)被曝得不少。再回頭來(lái)看國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭此次聯(lián)手提價(jià)事件,時(shí)點(diǎn)敏感又信披曖昧,大有可疑之處,難以服眾。有乳業(yè)專家就表示,原料成本上漲的理由是說(shuō)不過(guò)去的,全國(guó)原料奶的平均收購(gòu)價(jià)格沒(méi)有太大變化。酸奶產(chǎn)品的原料糖價(jià)格比五六月份略降;而包裝方面,利樂(lè)磚的價(jià)格今年也降得比較多。
  更何況今時(shí)今日,戲法人人會(huì)變。在各種醫(yī)療廣告、納米科技等等“偽科學(xué)”的概念炒作輪番轟炸下,消費(fèi)者的神經(jīng)早就修煉得異常強(qiáng)大,從單純成長(zhǎng)為世故,從輕信被逼成多疑。據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心監(jiān)測(cè)顯示,微博上正熱議國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭聯(lián)手提價(jià)事件。對(duì)于提價(jià)之舉,網(wǎng)友幾乎是一邊倒地口誅筆伐:“快倒閉吧,還提什么價(jià)呢”、“不是有致癌物嗎,不提價(jià)估計(jì)都沒(méi)人買了”、“蒙牛,即使你不漲價(jià),我也不會(huì)買你了”……同時(shí)也有網(wǎng)友提出疑問(wèn):“集體提價(jià),是不是涉嫌價(jià)格操縱?反壟斷法跑到哪里去了?”
  其實(shí)從幾年前的三聚氰胺事件以來(lái),國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭們似乎一直在道歉,一直在公眾的視野里彎著腰,姿式標(biāo)準(zhǔn)但誠(chéng)意欠奉,以至在錯(cuò)誤的泥沼里愈陷愈深。
  盡管如此,國(guó)內(nèi)善良的消費(fèi)者也還是一而再地給過(guò)他們機(jī)會(huì),單看看近年來(lái)國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌仍在各大賣場(chǎng)占據(jù)顯要位置便是佐證。但惡劣事件層出不窮,消費(fèi)者的信心也降至冰點(diǎn),看著香港關(guān)口一桶桶、一箱箱往國(guó)內(nèi)背進(jìn)口嬰兒奶粉的“奶爸”們,國(guó)內(nèi)的乳業(yè)巨頭們捫心自問(wèn),不覺(jué)得不安嗎?
  凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書(shū)面授權(quán),不得以任何形式發(fā)表使用。
 
相關(guān)新聞:
· 乳業(yè)元老揭秘新國(guó)標(biāo)弊。簶(biāo)準(zhǔn)下降我感到羞恥 2011-12-07
· 光明乳業(yè)物流員工不滿低工資 滬部分訂戶慘被斷奶 2011-11-02
· 蒙牛再投4億元深耕西部乳業(yè)生產(chǎn)布局 2011-07-04
頻道精選:
·[財(cái)智]肯德基曝炸雞油4天一換 陷食品安全N重門·[財(cái)智]忽悠不斷 黑幕頻現(xiàn),券商能否被信任
·[思想]周繼堅(jiān):別讓“陸地思維”毀了渤海灣·[思想]鈕文新:緊縮貨幣“弊端”凸顯
·[讀書(shū)]《五常學(xué)經(jīng)濟(jì)》·[讀書(shū)]投資盡可逆向思維 做人恪守道德底線
 
關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),禁止下載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街甲101號(hào)
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號(hào)