有一種漲價是“趁亂打劫”
2011-03-24   作者:崔濱  來源:齊魯晚報
 
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  “對不起,因為日本的地震影響到了供貨,利比亞的戰(zhàn)亂推高了油價,我們不得不把產(chǎn)品的價格提高一點,請中國的消費者多多包涵!苯鼇,這個充滿無奈和不忍的故事,正從越來越多的企業(yè)口中講出。對利益最大化的追求,讓每一個與中國消費者并無直接關(guān)聯(lián)的事件,都變成了漲價的理由,而在這樣的故事中,消費者很受傷。
  在日本地震發(fā)生之初,日本數(shù)碼產(chǎn)品巨頭金士頓內(nèi)存、尼康相機等,就以貨源緊張為理由連續(xù)提高其產(chǎn)品的售價;22日,占據(jù)了方便面市場半壁江山的康師傅,宣布因為油價上漲導(dǎo)致的物流成本增加,將于下月初開始提高其銷量最大的桶面的價格;而23日,原料主要來自石油副產(chǎn)品的日化大佬寶潔和聯(lián)合利華,也加入了調(diào)高產(chǎn)品價格的行列,其理由自然是利比亞戰(zhàn)亂帶來了石油漲價。
  按照正常的供求關(guān)系決定價格的市場規(guī)律,這樣的漲價可謂水到渠成,甚至還有一種不得已而為之的味道在里面,但如果稍加分析,就會發(fā)現(xiàn)這個令人同情的“漲價故事”背后,是企業(yè)出于商業(yè)目的而演出的一場赤裸裸的“趁亂打劫”。
  回顧這一輪囊括多個行業(yè)的漲價聲明,會發(fā)現(xiàn)其對突發(fā)事件的反應(yīng)可謂神速,日本地震發(fā)生后的幾天時間里,在華日系數(shù)碼產(chǎn)品廠商就集體漲價;利比亞國內(nèi)局面剛剛出現(xiàn)動蕩,日化巨頭就立即聯(lián)手宣布調(diào)價。按照正常的價格傳導(dǎo),原料、生產(chǎn)設(shè)備的影響,至少需要兩到三個月時間才會反映到終端產(chǎn)品價格上,如此迫不及待地提價,不得不令人產(chǎn)生“發(fā)災(zāi)難財”的聯(lián)想。
  進(jìn)一步分析,眾所周知的是,在康師傅方便面的價格中,有相當(dāng)一部分是進(jìn)入家樂福超市銷售環(huán)節(jié)中的流通成本;而金士頓、東芝、尼康等日本數(shù)碼產(chǎn)品廠商,其主要的零部件生產(chǎn)和組裝,早已能夠在國內(nèi)完成。至于寶潔和聯(lián)合利華,日化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人士指出,真正的原料成本,不到商品銷售價格的50%,而且在今年的電視宣傳中,日化企業(yè)的廣告投入都是名列前茅。
  顯然,眼下正在發(fā)生的這一輪漲價潮,其根源并不在地震與戰(zhàn)爭,而是企業(yè)過度追求利潤最大化的貪婪。的確,企業(yè)、經(jīng)銷商追逐利潤是無可厚非的,但作為擁有世界聲譽的優(yōu)秀企業(yè),其利潤的產(chǎn)出更多的應(yīng)該是憑借自身的生產(chǎn)效能和資本力量,化解可能出現(xiàn)的成本風(fēng)險,而不是一有風(fēng)吹草動就通過漲價將風(fēng)險全部轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。況且,作為各自行業(yè)的巨頭,它們的帶頭領(lǐng)漲,必然會引發(fā)更大范圍的商品漲價,從而進(jìn)一步加重消費者的生活成本。
  眼下,穩(wěn)定物價、抑制通貨膨脹是政府和群眾共同關(guān)注的頭等大事,而在造成物價上漲的各種因素中,危害最大、最為可怕的就是投機因素。目前的這一輪漲價潮,可以說很大程度上就是出于投機。希望正在漲價和醞釀漲價的企業(yè),能夠正確認(rèn)識企業(yè)利潤和市場道德的關(guān)系,不要因為“趁亂漲價”失去信譽、失去消費者的理解。無論怎樣,消費者你傷不起。
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