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ipad火了,日本電子書也要火?
2010-05-27   作者:何德功  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
 

 
  德功看日本

    美國蘋果公司推出的ipad,5月28日在日本上市。而早在5月10日顧客開始訂貨2天,ipad就被搶訂一空。什么時(shí)候重開訂貨,庫存狀況如何,商家守口如瓶,失望者有之,憤怒者有之,總之ipad在日本火了。
  ipad是一種便攜終端,它最吸引人的地方還是用來讀電子書,液晶顯示屏畫面大,和普通雜志大小差不多,讀電子書的時(shí)候可用手指翻頁,有點(diǎn)兒讀書的感覺。有專家預(yù)測(cè),將來的教科書也許會(huì)變化,用ipad下載,可以有配上英語發(fā)音的教科書,學(xué)生人手一個(gè)ipad,讓學(xué)生的書包減負(fù)。這種意見也有不可取之處,因?yàn)槿绻W(xué)生通過ipad游戲中毒可不是鬧著玩的。
  調(diào)查表明,日本人對(duì)ipad關(guān)注度為57%,要購買者為3%,38%的人要聽使用過的人如何評(píng)價(jià)再?zèng)Q定,預(yù)定購買者70%是因?yàn)閕pad功能多,52%的人是想用來閱讀電子書,不愿購買者59%的人認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)已夠用,33%的人認(rèn)為價(jià)格太貴,用起來費(fèi)用太高。不管怎樣,要購買者占3%也不是一個(gè)小數(shù)目,加上38%的觀望者,潛在購買者很多,其中52%的人用來讀電子書,ipad有可能成為日本電子書市場(chǎng)的起爆劑。
  日本的電子書市場(chǎng)雖然從2002年至2008年發(fā)展幾十倍,但總起來說,規(guī)模和效益與美國有云泥之別,日本國內(nèi)最大電子書草創(chuàng)書店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機(jī)服務(wù)的電子書和漫畫僅有35000種,而美國的亞馬遜有54萬種。原因是日本出版社對(duì)電子書一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔(dān)心,大家去讀電子書,書店里的書可能賣不出去。電子書的價(jià)格便宜,只是紙張書籍的一半,電子書掛在網(wǎng)上,供人下載,容易被非法復(fù)制,影響出版社的效益。
  日本出版社最習(xí)慣的做法是通過現(xiàn)存流通網(wǎng)盡力把書擺到全國各地的書架上。問題是現(xiàn)在書越來越不好賣,2009年銷售額僅為19356億日元,1996年峰值為26564億日元,生意不好做,書店日益減少,2010年全國書店為15500家,和2000年相比減少30%。圖書和食品、時(shí)裝不同,除了一部分自由定價(jià)的書之外,一般不打折。按照現(xiàn)在的銷售制度,賣不掉的書再返回出版社,返回率高達(dá)40%。原因多種多樣,經(jīng)濟(jì)不景氣是一個(gè)方面,更主要的是因特網(wǎng)、手機(jī)、電視游戲普及,讀書時(shí)間越來越少。另外,舊書店,漫畫吃茶店越來越多,舊書相對(duì)便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人,爭(zhēng)奪圖書市場(chǎng)。書返回來后少部分保存下來,等市場(chǎng)需要再次印刷時(shí)拿出來銷售。由于大部分出版社都沒有自己的書庫,保存圖書要花相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用,因此大部分返回來的書要送到廢品站買廢紙,1公斤只有7日元,每年有2500萬冊(cè)書變?yōu)閺U紙,F(xiàn)在有人在試驗(yàn)新的銷售制度,不準(zhǔn)退還,但這樣的書店要價(jià)高50%,達(dá)圖書價(jià)格的35%,而訂書的數(shù)量往往很保守,影響書的銷售。
  日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動(dòng)搖,在美國,電子書商亞馬遜可直接和作者簽約,給作者的報(bào)酬最高達(dá)電子書價(jià)的70%,日本出版社給作家的版稅只有8%至10%,亞馬遜已表示在日本不越過出版社,現(xiàn)在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉,爭(zhēng)取把各社力作搬上電子書終端。但出版社擔(dān)心的是,話雖如此說,萬一作家和電子書商直接簽約怎么辦,出版社有可能被架空。按現(xiàn)在日本的法律,唱片公司、電視臺(tái)有被稱為“著作鄰接權(quán)”的權(quán)利,可以拒絕上網(wǎng),要求等價(jià)賠償,但出版社沒有這樣的權(quán)利,如果作者直接與電子書商簽約,只能與作者協(xié)商。越過出版社直接上網(wǎng)成為電子書的作品自去年以來猛增,有過去的作品,也有新銳作家,以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國家發(fā)表電子書作品,他的經(jīng)紀(jì)人古瀨學(xué)表示,作品直接通過電子終端銷售是一大進(jìn)步。
  在美國咄咄逼人的攻勢(shì)下,日本出版業(yè)不甘被蠶食,而是要奮起構(gòu)筑適合日本國情的電子書市場(chǎng)。3月24日,日本電子書籍出版社協(xié)會(huì)成立,講談社副總裁野間省伸任代表理事,共有31家主要出版社參加,3月17日,日本總務(wù)省、文部科學(xué)省、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會(huì),旨在促進(jìn)形成在日本主導(dǎo)下的國內(nèi)規(guī)格。
  日本最大的出版社講談社20日宣布,該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說《雖然死也可以》作為電子書籍通過ipad、iphone、手機(jī)、電腦銷售,國內(nèi)的大出版社新發(fā)行的小說通過電子終端作為電子書銷售,在日本還是首次!峨m然死也可以》紙書1700日元,作為電子書兩周之內(nèi)700日元,此后900日元。無需紙張印刷成本,沒有運(yùn)輸管理費(fèi)用,不給代理公司和書店提成,雖然便宜一半,但算下來收入并不算少,講談社的定價(jià)有可能對(duì)以后日本電子書的定價(jià)有很大影響。講談社有關(guān)人士估計(jì),在五年之內(nèi),日本的電子書市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2000億日元,講談社計(jì)劃加大投入。
  ACCESS出版社出版的10種雜志從6月開始可通過ipad、iphone閱讀電子版,主婦之友雜志社5月末開設(shè)電子書店“主婦之友”書店,女性雜志《mina》、女性實(shí)用書等50種可通過ipad閱讀。印刷公司廣濟(jì)堂從6月起計(jì)劃通過ipad用電子書的形式銷售NHK等50家出版社提供的書籍,向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位。
  科技是生產(chǎn)力,先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國電子書的發(fā)展的同時(shí),加快日本電子書前進(jìn)的步伐。在并不遙遠(yuǎn)的將來,一定是紙書和電子書共存共榮,如鳥之雙翼、車之雙輪,共同拉動(dòng)日本圖書市場(chǎng)的增長。

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