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江通動畫創(chuàng)作室。資料照片 | 歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象,經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。 一段時期以來武漢市動漫創(chuàng)意企業(yè)的活躍,似乎重復(fù)印證著這個規(guī)律。面對全球金融危機,武漢市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚,動漫創(chuàng)意企業(yè)已發(fā)展到40家,從業(yè)人員7000多人,動畫作品年制作能力達25000分鐘,總產(chǎn)值突破六億元,江通動畫、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出。
抓住機遇,邁入動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”
江通動畫創(chuàng)立于亞洲金融危機之后的2000年,經(jīng)過九年發(fā)展,在外包服務(wù)、主攻原創(chuàng)、衍生品生產(chǎn)三條戰(zhàn)線表現(xiàn)出強勁勢頭。目前,江通動畫是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng)片的動漫企業(yè)。2008年,公司實現(xiàn)銷售收入約1.3億元,利稅約4000多萬元。其主打產(chǎn)品《天下掉下個豬八戒》創(chuàng)造了中國動漫產(chǎn)業(yè)一個傳奇。 拇指通成立晚于江通動畫四年,主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲等互動娛樂項目的開發(fā)與運營。最近一年多,公司成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎和游戲平臺。由拇指通獨立開發(fā)并運營的全新3D休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數(shù)已超過2800萬,成為湖北本土最大的在線棋牌游戲中心。 武漢諾克斯成立不過兩年,2008年主打產(chǎn)品Durango成功銷往歐盟、俄羅斯等國際市場,月銷售額達七八十萬元。 武漢數(shù)字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目,利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù),濃縮北京2008奧運會的精彩與感動,完整展現(xiàn)2008北京奧運的盛況。 武漢動漫協(xié)會秘書長張敏告訴記者,2008年,武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入一個全新發(fā)展時期。闖堂映像動畫的原創(chuàng)作品《翼》在國內(nèi)獲得多個獎項;東尼動畫公司的原創(chuàng)動畫系列劇《小兔東尼》,故事曲折、造型生動美觀,引人期待;卡普士動畫公司策劃構(gòu)思的大型手機原創(chuàng)動畫片《野人谷》,構(gòu)思新穎,是迎接3G市場的有力武器……還有比城數(shù)字公司、全景動畫公司、創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)公司依托自主知識產(chǎn)權(quán),在三維數(shù)字城市的全套解決方案、大型三維原創(chuàng)動畫片開發(fā)制作等方面均處于國內(nèi)先進水平。
江通動畫“三部曲”的標(biāo)本意義
江通動畫董事長朱佑蘭告訴記者,做原創(chuàng)是公司最早的想法,但投資大,周期長是制約瓶頸。為先解決生存問題,公司忍痛做外包訂單,抓住海外動畫外包業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移的機遇,業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上。 于是,動畫外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。近年來,江通公司的動畫外包業(yè)務(wù)日益擴大,連續(xù)四年處于飽和或超負荷狀態(tài),目前,公司海外客戶廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個國家和地區(qū)。 成功邁出第一步,江通動畫在資金、人才培養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)作上有了“原始積累”。但是,動漫企業(yè)如果僅做加工,則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端,原創(chuàng)是關(guān)鍵,沒有原創(chuàng)就沒有市場開發(fā)前景,就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈。機遇總是給有準(zhǔn)備的人。2004年起,國家相繼出臺一系列鼓勵、支持國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的政策措施。由此,江通動畫開始打造自己的品牌。 2005年春節(jié),江通動畫出品的大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》問世,中央電視臺在春節(jié)黃金時段播出,獲得了高達4.19%收視率。 接下來的幾年,江通動畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項目的步伐,先后完成了《天上掉下個豬八戒》第二、三、四系列,深受觀眾好評。2006年,該片在中國第二屆國際動漫節(jié)上獲得“美猴獎”系列動畫片特別獎;同年11月,在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中,被評為優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎。目前,公司擁有版權(quán)的動畫作品還有《麗莎和小熊科尼》、《八哥聯(lián)隊》和《笨笨熊》等。 衍生產(chǎn)品是動漫企業(yè)收入的主要來源。品牌打響了,公司著手開發(fā)和經(jīng)營動漫衍生產(chǎn)品,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,擴大發(fā)展規(guī)模。近年來,江通動畫依據(jù)《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象,先后開發(fā)出圖書、玩具、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品。隨著江通動畫片的熱播,相關(guān)圖書已走俏市場,銷量連年翻番。
中國動漫,要讓世界刮目相看
上世紀30年代,全球經(jīng)濟大蕭條,美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),涌現(xiàn)了好萊塢、百老匯、迪斯尼、時代華納等文化企業(yè);90年代日本經(jīng)濟不景氣時,也是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進的黃金時期;1998年亞洲金融危機,韓國經(jīng)濟萎靡不振,“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行,為經(jīng)濟走出低谷立下了汗馬功勞。專家認為,經(jīng)濟滑坡時人們可能更愿意進行文化消費,這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎(chǔ)。 朱佑蘭認為,動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌,就不可能產(chǎn)生世界性影響,也就沒有生命力和市場份額。談到江通動畫的發(fā)展,朱佑蘭說,通過三五年努力,孵化20-30個工作室,帶動一批企業(yè),形成年生產(chǎn)動畫片一萬分鐘的生產(chǎn)能力,實現(xiàn)年銷售收入10億元,帶動200億元動漫周邊產(chǎn)業(yè)的銷售目標(biāo)。 武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說,諾克斯的發(fā)展目標(biāo)是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領(lǐng)導(dǎo)者,以手機網(wǎng)絡(luò)游戲為主要依托,積極開發(fā)數(shù)字互動娛樂多種服務(wù)形態(tài),整合行業(yè)資源,充分利用自身優(yōu)勢,促進中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。目前公司已擁有多項業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)能力。
拇指通公司總裁劉敏說,公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證且完全自主開發(fā)與運營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司,得到了省、市文化、科技等多個部門的肯定與支持。憑借著公司在網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)和移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設(shè)計及游戲運營的深刻理解,拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò)游戲玩家?guī)砣隆⒄鸷承杂螒蝮w驗及感受。 武漢動漫協(xié)會秘書長張敏分析認為,武漢動漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件,首先,政策環(huán)境利好,領(lǐng)導(dǎo)重視關(guān)注,有關(guān)部門大力扶持;第二,專業(yè)人才隊伍不斷壯大,自主創(chuàng)新能力顯著增強,具有較強的國內(nèi)和國際市場競爭力。 近兩年,武漢市加大扶持力度,搞好跟蹤服務(wù),大力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,推進光谷動漫產(chǎn)業(yè)園、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè),發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項目帶動作用,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng),光谷動漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳繼明表示,省市今年還將出臺一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,對江通動畫、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將會大力扶持。 朱佑蘭對記者說,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才不足,創(chuàng)意能力不如別人。沒有自己的人才儲備,產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”。為此,江通動畫實施“借腦”工程,在北京、上海成立分支機構(gòu),建立策劃創(chuàng)意中心,網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意人才,從全國各地招募一流的動畫制作人才,擴大創(chuàng)意能力;另一方面,舍得大投入,加緊通過多種途徑培養(yǎng)自己的策劃、美術(shù)設(shè)計、導(dǎo)演等原創(chuàng)動漫人才,夯實江通動畫創(chuàng)作的實力。目前,在江通動畫的500多名員工中,專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到90%以上。同時,在廣州成立了衍生產(chǎn)品營銷中心。目前,公司在國際國內(nèi)多個城市擁有辦事機構(gòu),初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。 朱佑蘭很有信心地對記者說,動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金時代”,中國動漫產(chǎn)業(yè)將會在世界動漫市場占有巨大份額。
[觀察] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈
有一種比較流行的說法,在經(jīng)濟蕭條的時代,常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來機遇。比如,1929年至1933年,美國經(jīng)濟大衰退時,好萊塢借機崛起,進而滲透進世界各國的文化中;20世紀70年代,日本動漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒;1997年,亞洲遭遇金融風(fēng)暴,韓國飽受沖擊,但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對這個現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來的窘迫、熨平心理創(chuàng)傷。所以,文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時顯示了特有的生命力。 |