中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突圍路仍漫漫
    2008-11-05    本報(bào)記者:王建威 文/攝    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  單看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),會(huì)給人一種錯(cuò)覺,這就是,中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)展得“如火如荼”,仿佛已經(jīng)上了快車道……

  產(chǎn)業(yè)鏈條不完整 商業(yè)模式不清晰

  作為第二屆中國國際青少年動(dòng)漫周的重要組成部分,2008中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇日前在哈爾濱市舉行。工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉在寫給論壇的致辭中介紹,“我國動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè),年產(chǎn)值約為500億元,是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場,年收入百億元的低能耗,低污染的支撐綠色GDP的新興產(chǎn)業(yè),更重要的是它將引領(lǐng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速成長,并對產(chǎn)、學(xué)、研,對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。”
  一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛,但依然存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整,商業(yè)模式不清晰等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。
  文化部文化市場發(fā)展中心主任胡月明認(rèn)為,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)非常清晰的商業(yè)模式,而因?yàn)樯虡I(yè)模式的不清晰,致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢!皣矣袔资畟(gè)動(dòng)漫基地,現(xiàn)在的媒體、雜志包括動(dòng)漫公司也越來越多,但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤卻并不讓人開心”,胡月明說。
  中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)副理事長王鴻冀認(rèn)為,從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乔逦,是制作、出版和推廣、銷售、運(yùn)營等。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不同在于它是增值鏈,但業(yè)界沒有認(rèn)識(shí)到它是一個(gè)增值的過程!安灰J(rèn)為有了一個(gè)想法,完成了一個(gè)作品就完事大吉,必須要完成出品和出版、宣傳、推廣,建立銷售渠道,再通過衍生產(chǎn)品沉淀利潤”,王鴻冀說。
  遼寧省信息產(chǎn)業(yè)廳副廳長張震表示,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做;企業(yè)規(guī)模也偏小,現(xiàn)在日本有近600家動(dòng)漫企業(yè),而每家的生產(chǎn)效率都是我們的10倍左右。
  張震說,國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制與國外不同。國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動(dòng)漫企業(yè)自己完成,而由基金或大企業(yè)來支持;而國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制基本都是動(dòng)漫企業(yè)自己投入,制作前期沒有相關(guān)市場來配合,制作出來后,只靠政府的補(bǔ)貼等,這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的。

  基地“開花”就意味著產(chǎn)品“結(jié)果”?

  據(jù)了解,2006年,財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展意見,系統(tǒng)的提出了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策,力爭5到10年使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國的行列。
  幾年間我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,數(shù)十家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各地應(yīng)運(yùn)“開花”,成為各地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。2007年,我國共制作完成動(dòng)畫電影6部、國產(chǎn)動(dòng)畫片180余部超過10萬分鐘,出口電視動(dòng)畫片2000余集,均比2006年有大幅增加。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地“開花”似乎正催生著動(dòng)漫產(chǎn)品“碩果”,而一些業(yè)界專家表示質(zhì)疑,一擁而上的動(dòng)漫基地是否“虛火過旺”。
  一位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,目前動(dòng)漫基地有一個(gè)非常不好的趨勢,而且這種趨勢還在不斷地蔓延,這就是動(dòng)漫基地變成了偷換概念的房地產(chǎn)項(xiàng)目,投資者找到地方政府,說要建一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,希望地方政府批出多少平方公里的土地,實(shí)際上是變相把動(dòng)漫基地變成了房地產(chǎn)項(xiàng)目。
  中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系主任薛云祥說,國內(nèi)并不缺少動(dòng)漫園區(qū),日本的園區(qū)沒法跟我們的園區(qū)比,我們的動(dòng)漫基地像五星級賓館一樣,他們的動(dòng)漫公司小得很,但“小房子一樣可以做出大片子”。我們現(xiàn)在是基礎(chǔ)薄弱,更多地忽視了前期為打造這些產(chǎn)品所付出基礎(chǔ)性努力,不是缺少動(dòng)漫基地的建設(shè),而是缺乏對產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。
  一位專家說:“全國許多地區(qū)都在搞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,非常熱鬧,但感覺我們現(xiàn)在有點(diǎn)本末倒置,急于打造這個(gè)產(chǎn)業(yè),用最快捷最急功近利的方式,效果怎么會(huì)好?短時(shí)間催生的表面繁榮,勢必造成基地的功利性和動(dòng)漫作品的同質(zhì)化!

  打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

  專家認(rèn)為,目前,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快,但大量動(dòng)畫片的播出主要靠進(jìn)口,民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后,要推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展,各級的政府部門,網(wǎng)絡(luò)業(yè)界,科學(xué)院校應(yīng)攜起手來,提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈;應(yīng)從技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面出發(fā),完成產(chǎn)業(yè)環(huán)境,支撐技術(shù)體系,推動(dòng)、營造良好的市場體系。
  產(chǎn)業(yè)融合對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì),對涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個(gè)行業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說,大工業(yè)和大市場的發(fā)展思路顯得格外重要,動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)在提高優(yōu)秀動(dòng)漫作品市場占有率的同時(shí),打造產(chǎn)業(yè)鏈,重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。
  薛云祥認(rèn)為,在做產(chǎn)業(yè)之前,應(yīng)先把動(dòng)漫教育完善好,動(dòng)漫教育是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié),通過改變目前動(dòng)漫教育重技術(shù)輕創(chuàng)意的現(xiàn)狀,培養(yǎng)具備優(yōu)秀創(chuàng)意思維的精英動(dòng)漫人才,站在世界的高度對我國文化資源進(jìn)行精深挖掘和加工,打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。
  專家認(rèn)為,中國有自己特殊的國情,中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位,決定了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線性的、平衡的,它必然是混雜、跳躍、曲折、波浪形發(fā)展的,各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)同步出現(xiàn)。一方面,無論是從制度建設(shè)、市場準(zhǔn)備、人才儲(chǔ)備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域,我們同國外都存在著明顯差距;另一方面,我們跟國外沒站在同一條起跑線上,不能等各方面條件成熟再去做,那樣我們很可能就失去了先機(jī),所以中國一方面要補(bǔ)課,另一方面要利用一切有利條件,后來居上。

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