環(huán)湖賽:讓體育成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)
    2007-07-20    本報(bào)記者:錢榮    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  環(huán)湖賽已成為展示青海的平臺(tái)和窗口。圖為一名手持哈達(dá)的藏族姑娘在青海湖畔為參賽車手加油。

  國(guó)內(nèi)一些汽車生產(chǎn)廠商為環(huán)湖賽提供商務(wù)、比賽車輛贊助。圖為第六屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽舉行交車儀式。本報(bào)記者:侯德強(qiáng) 攝

  七月的青海湖碧波蕩漾,油菜飄香,吸引了眾多海內(nèi)外游客。而隨著環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽的舉辦,青海湖的美麗不再僅僅是藍(lán)天、碧水、綠草、黃花,在青海湖畔觀賞高水平的自行車比賽,已經(jīng)成為很多游客的主要目的。
  2002年,青海省政府將環(huán)保時(shí)尚的自行車運(yùn)動(dòng)與有“中國(guó)最美麗湖泊”之稱的青海湖結(jié)合起來(lái),成功打造了“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”。如今,這一賽事不僅成為了青海湖不可缺少的風(fēng)景,而且使青海聲名遠(yuǎn)播,極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),在環(huán)湖賽的帶動(dòng)下,青海的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展,有望成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

環(huán)湖賽:展示青海的平臺(tái)和窗口,拉動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條,鼓舞青海人的節(jié)日。

  每年七月在青海舉行的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,目前已成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際公路自行車賽事之一,得到了國(guó)際自行車聯(lián)盟、中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的肯定和好評(píng),成為青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中一項(xiàng)不可或缺的重大活動(dòng)。
  青海省原副省長(zhǎng)馬培華曾說(shuō)過(guò):“環(huán)湖賽在青海西部大開發(fā)中的角色可以用三句話概括:展示青海的平臺(tái)和窗口;拉動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條;鼓舞青海人的節(jié)日。”
  環(huán)湖賽給青海帶來(lái)的最大變化是交通條件的改善和旅游業(yè)的快速發(fā)展。青海省交通廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),環(huán)湖賽的道路建設(shè)創(chuàng)造了高原公路建設(shè)史上的奇跡。
  以環(huán)青海湖公路為例,這條公路全長(zhǎng)351公里,建設(shè)的是一級(jí)公路。在正常情況下修建這條路要花兩三年的時(shí)間,但為舉辦環(huán)湖賽,青海交通部門改變了冬季不施工的傳統(tǒng)工作方法,僅用一年時(shí)間就修好了。
  在環(huán)湖賽的推動(dòng)下,青海省公路建設(shè)速度明顯加快。據(jù)統(tǒng)計(jì),五年來(lái),青海省公路密度由2000年的每萬(wàn)平方公里310公里,增加到2005年的每萬(wàn)平方公里411公里。自2001年以來(lái),僅專門用于環(huán)湖賽路段的維修和建設(shè)資金就近20億元人民幣,新建和改建公路1500余公里。國(guó)際自行車聯(lián)盟的官員也對(duì)青海的道路給予了很高的贊譽(yù),稱環(huán)湖賽道路甚至比“環(huán)法賽”路線的條件還要好。
  而環(huán)湖賽對(duì)青海旅游業(yè)更是起到了重要的拉動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì),青海2002年的旅游收入不足10億元,來(lái)青海旅游的有150萬(wàn)人次;而2006年青海的旅游業(yè)收入達(dá)到35億元,旅游人數(shù)達(dá)到810多萬(wàn)人次。
  環(huán)湖賽期間前來(lái)青海湖觀光的游客絡(luò)繹不絕,青海湖周邊的農(nóng)牧民也收獲頗多。很多過(guò)去以放牧為生的藏族牧民也借環(huán)湖賽的大好機(jī)遇,經(jīng)營(yíng)家庭旅館,出售藏飾、青海土特產(chǎn)等。從2004年就開辦藏式家庭旅館的藏族牧民才公扎西告訴記者,每年環(huán)湖賽,他家的房間都會(huì)被提前預(yù)定,收入是平時(shí)的三倍。 
  北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、前國(guó)際自行車聯(lián)盟主席維爾布魯根在觀看環(huán)湖賽之后評(píng)價(jià)說(shuō),環(huán)湖賽所產(chǎn)生的影響和作用已超出了體育的范疇。    

有效促進(jìn)了青海獨(dú)有資源的推廣,加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  青海省體育局局長(zhǎng)馮建平在總結(jié)環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō),環(huán)湖賽實(shí)際上把青海海拔高、自然條件嚴(yán)酷的劣勢(shì),通過(guò)自行車這項(xiàng)體育賽事轉(zhuǎn)化成了一種優(yōu)勢(shì)。尤其是高海拔和獨(dú)特的青藏高原人文資源,既賦予賽事本身高難度的極限挑戰(zhàn),又使其具備了特殊的吸引力。青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然相對(duì)滯后,但是,青海壯美、神秘的山山水水有它獨(dú)特的世界第三極的地理優(yōu)勢(shì)。這些豐富的山水資源有利于發(fā)展登山、攀巖、徒步、自行車等運(yùn)動(dòng),而這些運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在都是最時(shí)尚的體育休閑項(xiàng)目,有著廣闊的發(fā)展前景。
  于是,環(huán)湖賽開創(chuàng)之初,青海省就把這項(xiàng)賽事作為推介、宣傳青海的一個(gè)手段,充分挖掘青海高原體育、文化、旅游、環(huán)保等資源優(yōu)勢(shì),在路線選擇上,以人口相對(duì)稠密的地區(qū)和有旅游開發(fā)價(jià)值的地方為主,有效促進(jìn)了青海獨(dú)有資源的推廣,加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
  從這一角度來(lái)看,環(huán)湖賽的成功舉辦,無(wú)疑創(chuàng)新了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,為此國(guó)內(nèi)很多省區(qū)都提出要向青海學(xué)習(xí)。內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局去年還專門就環(huán)湖賽做了專題調(diào)研,表示要學(xué)習(xí)環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗(yàn),發(fā)掘少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源,打造特色品牌賽事。
  有了環(huán)湖賽的成功模式,青海省近幾年來(lái)堅(jiān)持因地制宜,把體育事業(yè)放在青海經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的更大環(huán)境中去,把體育、旅游、文化結(jié)合起來(lái),在大文化概念中發(fā)展體育,進(jìn)一步加大了體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度。
  目前,青海已逐步形成了以環(huán)青海湖民族體育旅游圈為主體,以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、中國(guó)青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽等三大品牌賽事為中心,重點(diǎn)打造青海四條體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局。
  這四條體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵阂杂裰榉鍑?guó)家高山訓(xùn)練基地、金銀灘青少年體育訓(xùn)練營(yíng)地、西寧寧湖水上基地、青海湖151房車營(yíng)地等為主的環(huán)青海湖民族體育圈體育產(chǎn)業(yè)鏈;以環(huán)湖賽、國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原國(guó)際攀巖賽為主的體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈;以青海多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地、青海尖扎國(guó)家水上訓(xùn)練基地、青海省全民健身中心為主的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈;以體育彩票、體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、體育建筑業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈。
  馮建平說(shuō),這四條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈互為補(bǔ)充,互為依托,共同發(fā)展,不斷充實(shí)和豐富環(huán)青海湖民族體育圈的內(nèi)涵,將體育融入到青海的旅游、文化、民族等經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面,正在成為青海省的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,讓賽事保持長(zhǎng)久的生命力。

  今年年初,青海省體育局與北京時(shí)代聯(lián)信文化傳播有限公司在西寧簽署環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作的合作協(xié)議,雙方共同宣布在北京設(shè)立“環(huán)湖賽宣傳推廣中心”,負(fù)責(zé)賽事的宣傳推廣和招商工作。標(biāo)志著環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作取得了新突破。
  青海省致力于將環(huán)湖賽打造成為中國(guó)的“環(huán)法”,而“環(huán)法”等世界頂級(jí)自行車賽事的成功經(jīng)驗(yàn)表明,要想使賽事保持長(zhǎng)久的生命力,就必須引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份,環(huán)湖賽舉辦五年來(lái),青海省及賽事組委會(huì)一直在積極推進(jìn)賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作,以促進(jìn)這項(xiàng)賽事健康發(fā)展。
  在賽事組委會(huì)的努力下,本屆環(huán)湖賽已冠名“中信杯”,中信集團(tuán)公司成為環(huán)湖賽的主要贊助商。據(jù)組委會(huì)透露,此次的支持力度是環(huán)湖賽有史以來(lái)最大的。中信集團(tuán)與環(huán)湖賽的此次聯(lián)姻,意味著環(huán)湖賽商業(yè)化運(yùn)作有了飛躍性的突破。
  據(jù)了解,目前環(huán)湖賽的贊助商主要有:中信集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、福建匹克集團(tuán)、上海上汽大眾汽車銷售有限公司、北汽福田汽車股份有限公司等。
  組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,與“環(huán)法”、“環(huán)西班牙”等國(guó)際賽事舉辦初期相比,環(huán)湖賽的市場(chǎng)化進(jìn)度并不算慢。去年,環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作比例已達(dá)30%,而今年肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一比例。
  不僅是環(huán)湖賽,近年來(lái),青海舉辦的其他體育賽事都采取了市場(chǎng)化運(yùn)作的方式。青海省體育局局長(zhǎng)馮建平說(shuō),今年青海共舉辦11項(xiàng)賽事,除環(huán)湖賽需要政府補(bǔ)貼外,其余賽事都采用市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,少數(shù)賽事甚至做到了贏利。
  2006年4月,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷最高獎(jiǎng)——中國(guó)體育營(yíng)銷星光獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)在北京揭曉,中國(guó)青海國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽和CBA聯(lián)賽、第48屆世乒賽、北京國(guó)際馬拉松賽一起榮獲最高營(yíng)銷獎(jiǎng),環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽也獲得優(yōu)秀賽事運(yùn)作獎(jiǎng)。青海是西部地區(qū)惟一的獲獎(jiǎng)省份,也是全國(guó)惟一同時(shí)獲得兩個(gè)大獎(jiǎng)的省份,充分表明了青海在體育產(chǎn)業(yè)化方面取得的成就。
  馮建平表示,今后青海將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的方式保持體育賽事的可持續(xù)發(fā)展,并力爭(zhēng)使體育成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

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