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三月中旬的德國漢諾威展(CeBIT)上，中國企業(yè)遇到了一件“始料不及”的事：德國海關(guān)對12家參展廠商進(jìn)行搜查，并扣押了部分涉嫌侵犯意大利Sisvel公司專利的MP3播放器、數(shù)碼相機等產(chǎn)品，在獲得證實的廠商中包括北京的華旗愛國者、紐曼，深圳邁樂這樣的品牌企業(yè)。
事件一出，引起多方關(guān)注。專家評論說，事件反映出國內(nèi)一些企業(yè)在國際化進(jìn)程中缺乏專利風(fēng)險意識，準(zhǔn)備不足，與政府溝通機制不暢，是我國企業(yè)國際化過程中的新問題，需要政府、企業(yè)和學(xué)者共同關(guān)注和研究。
查扣事件影響大
賽迪顧問咨詢公司分析師韋玉懷認(rèn)為，此次查扣事件對我國MP3企業(yè)影響不小。目前，國內(nèi)MP3行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化，紛紛尋求海外市場空間。相比美日市場，歐洲市場限制低，最開放，也最受我國企業(yè)青睞�，F(xiàn)在，華旗愛國者海外市場銷售已占1/3強，而歐洲則占據(jù)其海外市場半壁江山。紐曼公司國際市場雖然份額不大，但非常關(guān)注海外市場，走出去是必然趨勢。
德國漢諾威展是全球電子消費品領(lǐng)域最重要的兩個展會之一(另一個在美國拉斯維加斯)。這兩個著名展會，廠商云集，是產(chǎn)生實際訂單的最好時機。漢諾威展尤是電子企業(yè)打開歐洲市場的重要機會。此次，華旗、紐曼等國內(nèi)知名企業(yè)參展德國漢諾威展，用意明顯，就是要進(jìn)一步打開歐洲市場。這些中國企業(yè)誰也沒想到，會被對手利用專利打了個措手不及。
專家認(rèn)為，德國漢諾威展事件不僅直接影響中國MP3企業(yè)的市場銷售，而且，在媒體的推波助瀾下，將殃及中國企業(yè)的市場形象，企業(yè)前期的市場推廣工作有可能前功盡棄。
專利問題成軟肋
MP3市場中的專利之戰(zhàn)早已不是新聞，不少國際巨頭也曾官司纏身，但應(yīng)對手段不少，經(jīng)驗也比較老道。但是，對于中國企業(yè)，還是新鮮課題。
專家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為，隨著我國越來越多企業(yè)走出去開拓海外市場，專利將成為一個無法回避的問題。
業(yè)內(nèi)人士指出，上世紀(jì)九十年代數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)市場已成熟，國際上的專利布局業(yè)已經(jīng)完成，在這個領(lǐng)域中國沒有優(yōu)勢，因此，今后涉及專利的情況會越來越多。目前，國外企業(yè)還沒有在中國境內(nèi)申請專利，一旦情況發(fā)生變化，會極大削弱中國企業(yè)優(yōu)勢，后果更加可怕。
賽迪顧問公司分析師韋玉懷認(rèn)為，中國企業(yè)的境地和外國公司完全不同。首先，中國企業(yè)規(guī)模小，在專利方面的投入和工作難以與國外一些大公司對抗，而且，這方面的事務(wù)處理經(jīng)驗也不足。其次，中國企業(yè)均面臨國內(nèi)的競爭，在海外市場遇到挑戰(zhàn)時顯得勢單力薄。
紐曼公司相關(guān)人士告訴記者，德國漢諾威展事件的最大啟示是，企業(yè)一定要有自己的東西，才能在激烈的競爭中有底氣。紐曼公司表示，目前，公司的意識明顯增強了，但專利工程復(fù)雜而專業(yè)，企業(yè)困惑于無處下手，不知從何做起。
首先應(yīng)評估風(fēng)險
專家認(rèn)為，中國企業(yè)走出去，不僅要面對專利的挑戰(zhàn)，包括環(huán)保、材料方面的標(biāo)準(zhǔn)也將對中國企業(yè)形成考驗。“現(xiàn)在，國內(nèi)企業(yè)對制造、研發(fā)的重視程度已經(jīng)不低，但對法律法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)的重視仍然不夠。很多企業(yè)尚沒有專門的法律事務(wù)部就走出國門，對市場風(fēng)險評估明顯不足�！表f玉懷說。
一些參展德國漢諾威展的國內(nèi)企業(yè)說，和Sisvel公司打交道多年，有的企業(yè)在去年美國拉斯維加斯展會上與該公司就有過不愉快。其實，中國企業(yè)是有機會預(yù)知此次參展風(fēng)險的，卻沒有充分準(zhǔn)備。韋玉懷認(rèn)為，不只是國內(nèi)MP3企業(yè)，中國不少企業(yè)都存在這樣的問題。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)WTO研究院院長張漢林認(rèn)為，企業(yè)國際化在進(jìn)入一個市場前必須要搞清規(guī)則，全面評估市場風(fēng)險。我國加入WTO后，走向國際市場是必然趨勢，企業(yè)必須做好準(zhǔn)備去適應(yīng)不同市場的游戲規(guī)則。發(fā)達(dá)國家市場一些先進(jìn)的規(guī)則，有可能成為我們的風(fēng)險。
不少專家認(rèn)為，目前國內(nèi)企業(yè)在開拓國際市場時應(yīng)加強合作，建立聯(lián)盟，團(tuán)結(jié)起來維護(hù)中國企業(yè)的正當(dāng)利益。對于企業(yè)來說，解決專利等標(biāo)準(zhǔn)糾紛帶來的交易成本很高，國外一般都委托專門的組織來做。這次的意大利Sisvel公司就是一家專業(yè)的專利代理公司。我們也應(yīng)采用這種企業(yè)與專業(yè)代理機構(gòu)合作的模式，聯(lián)合起來，讓專業(yè)機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫資源和專業(yè)分析資源為企業(yè)共享，讓專業(yè)機構(gòu)代表企業(yè)去談判，共同應(yīng)對國外的標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)。
撐起政府這把傘
現(xiàn)在的情況是，專利已經(jīng)不僅僅保護(hù)公平，而是越來越成為國際市場一種競爭手段；當(dāng)你處于劣勢時甚至?xí)獾綄κ植还綄Υ@需要政府和企業(yè)一起，利用國際規(guī)則共同抵御。
韋玉懷告訴記者，MP3專利是針對產(chǎn)品而不是針對公司的。芯片、代工和整機制造商三方只要有一方交了專利費就可以，但是，當(dāng)企業(yè)不團(tuán)結(jié)的時候，就會給對手鉆空子，漫天要價。
張漢林說，這件事情我國企業(yè)更多應(yīng)從自身反思，一方面，企業(yè)應(yīng)主動適應(yīng)不同市場的規(guī)則，另一方面，遇到歧視性規(guī)則或強權(quán)做法也應(yīng)抵制，維護(hù)利益，這是加入WTO后的權(quán)利和義務(wù)。中國企業(yè)應(yīng)該把在全球化過程中碰到的各種問題及時反映給政府，政府收集其中涉及貿(mào)易公平的線索，帶到多邊談判桌上去，作為談判砝碼。
“目前，我國企業(yè)和政府間的配合還不夠密切，溝通渠道還不夠暢通，比如，沒有企業(yè)申訴制度。建議在全國設(shè)立網(wǎng)上的貿(mào)易申訴平臺，通過各地行業(yè)協(xié)會或政府基層管理部門，把企業(yè)在國際化中碰到的各種不公平待遇向中央政府匯總。由政府出面，利用WTO規(guī)則維護(hù)企業(yè)在國際市場的利益。”張漢林說。
紐曼公司也表示，類似于專利問題這樣的企業(yè)走出去過程中碰到的挑戰(zhàn)，企業(yè)有孤立無援的感覺，企業(yè)實力有限，需要專業(yè)機構(gòu)和政府的支持。 |