韓國(guó)旅中畫家崔靈犀油畫《鴨綠江新貌》“躍”上旅行箱成為2014韓國(guó)仁川亞運(yùn)會(huì)特許商品，故宮館藏郎世寧作品被設(shè)計(jì)成巖飾裝飾在凱賓斯基酒店集團(tuán)的客房中，敦煌壁畫被印上了民生銀行信用卡……近日開幕的“2014第九屆中國(guó)(北京)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”上，藝術(shù)授權(quán)成為藝術(shù)和商業(yè)之間新的橋梁。通過(guò)“藝術(shù)授權(quán)”，古今中外藝術(shù)大師的精品就這樣走入了藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)既為藝術(shù)家或藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)贏得了更多的版稅收入，也為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。在國(guó)家大力推進(jìn)文化金融的政策背景下，“藝術(shù)授權(quán)”成為金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)可控，產(chǎn)品可優(yōu)化定制的快速參與渠道。然而也有人謹(jǐn)慎認(rèn)為，部分高仿藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品會(huì)給傳統(tǒng)藝術(shù)投資市場(chǎng)交易帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，有關(guān)部門應(yīng)該在法律和交易環(huán)節(jié)都進(jìn)行制度化監(jiān)管和建設(shè)，避免以次充好混淆和沖擊本已脆弱的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)。
國(guó)外藝術(shù)授權(quán)已成文化支柱產(chǎn)業(yè)
所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予商家使用，進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
作為一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。有資料顯示，美國(guó)是全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。
據(jù)悉，國(guó)際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。其中，產(chǎn)品授權(quán)指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價(jià)值。數(shù)字授權(quán)系指通過(guò)拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數(shù)字化圖片或形象數(shù)據(jù)，然后將這些圖片應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復(fù)制授權(quán)則是指獲得對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復(fù)制并銷售的權(quán)利。
近年來(lái)，讓國(guó)人印象比較深刻的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)展示，莫過(guò)于日本著名古籍書畫復(fù)制商二弦社。二弦社成名于對(duì)亞洲范圍內(nèi)重要的書畫作品進(jìn)行高精度的復(fù)制。另外，對(duì)館藏進(jìn)行授權(quán)復(fù)制的臺(tái)北故宮博物院，如今每年古畫限量復(fù)制品的銷售額更是超過(guò)了門票總收入，成為博物館主要的收入來(lái)源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開發(fā)，制成價(jià)值約人民幣5萬(wàn)元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。而獲得凡·高作品授權(quán)的荷蘭銀行，更是將凡·高的畫作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，凡·高幾乎成為荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng)出3個(gè)月內(nèi)300%高成長(zhǎng)率的驚人業(yè)績(jī)。
授權(quán)市場(chǎng)前景廣闊
據(jù)北京貿(mào)易促進(jìn)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國(guó)年人均分別為91美元和365美元。據(jù)國(guó)際授權(quán)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，亞洲各地人均GDP每增長(zhǎng)1%，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額就上升1.4%，無(wú)疑，中國(guó)內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。
北京貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐玉偉表示，藝術(shù)授權(quán)正在成為新亮點(diǎn)，文化借助商業(yè)的力量才會(huì)走出去�！八囆g(shù)品版權(quán)登記就可以方便對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)造更多的商業(yè)利益�！毙煊駛ケ硎荆囆g(shù)品版權(quán)登記可以為藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國(guó)外，藝術(shù)版權(quán)認(rèn)證也是藝術(shù)授權(quán)這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分。
中國(guó)內(nèi)地第一次成功的藝術(shù)授權(quán)嘗試起源于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達(dá)利逝世20周年作品展”，因?yàn)檫@次展出的藝術(shù)品均為依照達(dá)利生前簽署的授權(quán)合約而制作的限量版雕塑復(fù)制品和版畫。身兼法國(guó)斯特拉基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)與達(dá)利作品紀(jì)念館館長(zhǎng)的本杰明·列維是達(dá)利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達(dá)利授權(quán)合同”最多的人。自1970年代開始，他總共從市面上購(gòu)買了29個(gè)達(dá)利雕塑授權(quán)復(fù)制合約，這也給他帶來(lái)了可觀的財(cái)富收益。僅僅是縮小版的達(dá)利雕塑每種限量復(fù)制350件，每件復(fù)制品6萬(wàn)至20萬(wàn)美元不等，就給他帶來(lái)了上億美元的銷售額。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明認(rèn)為，中國(guó)的文化消費(fèi)將在迎來(lái)黃金時(shí)期。這為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升附加值
藝術(shù)授權(quán)已經(jīng)滲透到數(shù)字科技、餐飲業(yè)、航空業(yè)、銀行業(yè)、房地產(chǎn)等各行各業(yè)。藝術(shù)授權(quán)，出售的不只是一張畫作，或者印著畫作的杯子，而是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品附加值的提升。為此，藝術(shù)授權(quán)將成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推器，附載了藝術(shù)家創(chuàng)造的藝術(shù)符號(hào)的產(chǎn)品，成為高藝術(shù)附加值商品，從而藝術(shù)授權(quán)為傳統(tǒng)行業(yè)另辟蹊徑，幫助被授權(quán)廠商找到提升利潤(rùn)的空間。
今年4月，《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)。全國(guó)掀起了文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮，各地紛紛設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，成立了不同級(jí)別的文化產(chǎn)業(yè)投資公司�！斑@對(duì)在中國(guó)從事藝術(shù)授權(quán)的商人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是看到一片豁然開朗的前景。”在內(nèi)地從事藝術(shù)授權(quán)已達(dá)15年的Artkey集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承表示，“中國(guó)制造企業(yè)從過(guò)去被動(dòng)到現(xiàn)在主動(dòng)尋找藝術(shù)授權(quán)代理商，今年開始，上游藝術(shù)區(qū)、博物館紛紛主動(dòng)尋找藝術(shù)授權(quán)規(guī)劃人，可以看到，屬于中國(guó)的藝術(shù)授權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”
