從酒店、會(huì)所、俱樂(lè)部到商場(chǎng)、社區(qū)、家居，不知從何時(shí)起，藝術(shù)品已不再是“高富”階層的專(zhuān)屬，它正以不同的途徑和方式悄然融入我們的生活。在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一改變無(wú)疑是令人欣喜的，因?yàn)檫@說(shuō)明藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的“覺(jué)醒”，藝術(shù)品消費(fèi)是收藏、投資的基礎(chǔ)，當(dāng)越來(lái)越多的中產(chǎn)階層甚至普通群眾開(kāi)始消費(fèi)藝術(shù)品，正說(shuō)明國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)在真正走向成熟。
藝術(shù)品涌入大眾消費(fèi)領(lǐng)域
不久前，“I Can
Pay”藝術(shù)節(jié)和“青年藝術(shù)100”相繼在北京落下帷幕，兩個(gè)藝術(shù)節(jié)均主打“消費(fèi)得起”的青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，一方面為年輕的原創(chuàng)藝術(shù)從業(yè)者提供機(jī)會(huì)，一方面為藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域推波助瀾。可以看到，今年眾多藝術(shù)品銷(xiāo)售商、銷(xiāo)售平臺(tái)將定位放在“消費(fèi)”二字上：今年6月舉行的第二屆上海城市藝術(shù)博覽會(huì)大方喊出“把藝術(shù)帶回家”的口號(hào)，甚至為觀眾提供了“藝術(shù)樣板間”；日前上線(xiàn)的亞馬遜藝術(shù)品電商平臺(tái)也將定位放在藝術(shù)品消費(fèi)人群上；即將于今年11月舉行的上海藝術(shù)博覽會(huì)則在近日對(duì)外公布了本屆主題——“讓消費(fèi)愛(ài)上藝術(shù)”。此外，一向走高端路線(xiàn)的藝術(shù)品拍賣(mài)公司也越來(lái)越“親民”，今年春拍，多家拍賣(mài)公司打出“培養(yǎng)新藏家”的牌以拉攏市場(chǎng)，而從春拍反饋的結(jié)果來(lái)看，也是中低價(jià)位的拍品尤為受寵。
據(jù)一份2012年針對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：目前已有越來(lái)越多的人進(jìn)入藝術(shù)品消費(fèi)領(lǐng)域，參與調(diào)查投票的人中，實(shí)際年收入在10萬(wàn)元以下的占72.97%，10萬(wàn)元至100萬(wàn)元的占21.62%，100萬(wàn)元以上的占5.41%。在參與投票的人中，已經(jīng)買(mǎi)過(guò)或者有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的比例高達(dá)89.19%。顯然，年收入在10萬(wàn)元以上的人群已經(jīng)成為藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。這項(xiàng)調(diào)查還顯示，受訪(fǎng)的大眾一般會(huì)拿出收入的10%購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，這一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的，僅占8.11%。
“藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)品市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)品市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，這標(biāo)志著藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代正式到來(lái)�！盇MRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心研究部總監(jiān)馬學(xué)東表示�！澳壳埃瑖�(guó)內(nèi)的藝術(shù)品消費(fèi)分為對(duì)于藝術(shù)品原作的消費(fèi)、對(duì)于藝術(shù)衍生品的消費(fèi)、對(duì)于藝術(shù)復(fù)制品的消費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)原作消費(fèi)在這3個(gè)層級(jí)中處于最高端，藝術(shù)復(fù)制品位居中端，藝術(shù)衍生品處于最低端。”馬學(xué)東向記者介紹說(shuō)，“與藝術(shù)品收藏與投資不同，大部分消費(fèi)藝術(shù)品的人僅僅出于對(duì)藝術(shù)的喜愛(ài)，希望用藝術(shù)來(lái)裝點(diǎn)自己的生活，當(dāng)然，也有個(gè)別人會(huì)期待自己買(mǎi)下的作品能夠升值�！�
“藝術(shù)品走入家庭是大勢(shì)所趨，其實(shí)繪畫(huà)、雕塑等各種形式的藝術(shù)品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)家庭裝飾的主流，而在國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)才剛剛興起�！辈哒谷思鞠壬嬖V記者�！八囆g(shù)品裝飾不僅能夠美化室內(nèi)環(huán)境、陶冶情操，還能顯示出主人的藝術(shù)品位。此外，這也是培養(yǎng)藏家的重要一步。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)藝術(shù)品將會(huì)成為富裕家庭不可缺少的資產(chǎn)組成部分。”
主客觀因素刺激藝術(shù)品消費(fèi)
對(duì)于近兩年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)突出增長(zhǎng)的原因，馬學(xué)東分析認(rèn)為，一是由于社會(huì)整體消費(fèi)能力的提高，二是人們對(duì)藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)欲望的增強(qiáng)�！鞍凑諊�(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP達(dá)1000美元至2000美元時(shí)，藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始啟動(dòng)，達(dá)到8000美元時(shí)，藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力將推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入繁盛期。由人均收入提高帶動(dòng)的藝術(shù)品消費(fèi)在北京、上海等大城市體現(xiàn)得尤為突出。2012年，中國(guó)人均GDP達(dá)6100美元，同比2011年增長(zhǎng)12.3%，其中，上海人均GDP約為10827美元，北京人均GDP約為10377美元�！瘪R學(xué)東表示，根據(jù)去年青年藝術(shù)100的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，4萬(wàn)元以下售出作品的比例高達(dá)69%，其中1萬(wàn)元至2萬(wàn)元、2萬(wàn)元至3萬(wàn)元的作品最受歡迎，售出作品的比例分別為20%、24%。“通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于年收入達(dá)到20萬(wàn)元的家庭來(lái)說(shuō)，不帶有任何投資、增值目的地購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品是完全可以接受的�！�
“購(gòu)買(mǎi)力提升的同時(shí)，人們對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)欲望也在不斷增強(qiáng)。在剛剛在北京結(jié)束的‘青年藝術(shù)100’上，我們能夠非常明顯地感受到大家對(duì)藝術(shù)的熱情，尤其是那些中產(chǎn)階層，他們有自己喜歡的藝術(shù)風(fēng)格，消費(fèi)基本上按照自己的喜好來(lái)。此外，在成都等一些收藏基礎(chǔ)比較好的二、三線(xiàn)城市，人們對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)欲望也很強(qiáng)�！瘪R學(xué)東對(duì)記者說(shuō)。
“其實(shí)藝術(shù)品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)也并非鮮新事，之所以在近兩年興起與高端藝術(shù)品市場(chǎng)的萎縮分不開(kāi)�！奔鞠壬J(rèn)為，“近兩年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)正處于‘?dāng)D泡沫’的狀態(tài)，原來(lái)動(dòng)輒拍個(gè)幾千萬(wàn)元、上億元的情形幾不可見(jiàn)，但與此同時(shí)，人們消費(fèi)藝術(shù)品的欲望卻有增無(wú)減，于是在市場(chǎng)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的藝術(shù)資源走進(jìn)中低端市場(chǎng)。在這種背景下，Hihey、Hi小店以及各種青年藝術(shù)節(jié)等面向藝術(shù)消費(fèi)群體的新嘗試不斷涌現(xiàn)，并迅速在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。這些藝術(shù)資源的集中呈現(xiàn)反過(guò)來(lái)又刺激人們進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi)。”
盡管藝術(shù)品消費(fèi)的增長(zhǎng)是業(yè)界所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，但也有部分聲音認(rèn)為，一些主打“消費(fèi)”的藝術(shù)品銷(xiāo)售平臺(tái)賣(mài)的并非真正意義上的藝術(shù)作品而是適應(yīng)市場(chǎng)口味的商品畫(huà)，甚至有人擔(dān)心這種“消費(fèi)”的觀念會(huì)給青年藝術(shù)家的創(chuàng)作帶來(lái)不良影響。對(duì)此，馬學(xué)東認(rèn)為“不太可能”�！叭绻劦接绊懀鋵�(shí)購(gòu)買(mǎi)者才是被動(dòng)的一方，他們?cè)谟^賞作品之后尋找能打動(dòng)自己的藝術(shù)表現(xiàn)。其實(shí)以‘青年藝術(shù)100’來(lái)說(shuō)，參展的作品實(shí)際上還沒(méi)有形成自己很明確的風(fēng)格，但這并不代表它們沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值，其中總有一部分參展作者未來(lái)會(huì)脫穎而出成為有自己獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)家。當(dāng)然，這個(gè)比率是很低的，可能不到10%，而能夠走得更遠(yuǎn)的可能還不到5%�！�
藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)大有可為
“人們買(mǎi)一件實(shí)用品，不會(huì)想到日后升值的問(wèn)題，但是，買(mǎi)藝術(shù)品往往會(huì)糾結(jié)于日后是否升值。為什么不能花錢(qián)買(mǎi)藝術(shù)品，僅僅買(mǎi)一個(gè)享受呢？”針對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品買(mǎi)家的消費(fèi)心理，批評(píng)家、藝術(shù)品專(zhuān)家王小箭曾表示，盡管很多藝術(shù)品買(mǎi)家抱有投資心態(tài)，但購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品首先考慮的應(yīng)該是其消費(fèi)功能，即提供給人們的精神享受。對(duì)此，季先生也認(rèn)同，“當(dāng)下盛行的各種消費(fèi)中，名車(chē)、名包、名表等奢侈品以及房產(chǎn)、金融產(chǎn)品占據(jù)了主流，然而這些消費(fèi)品卻不具備文化藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一片很大的消費(fèi)空白區(qū)，因此，能夠給人們帶來(lái)精神文化享受的藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)大有可為，可以說(shuō)，當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)仍是一片待開(kāi)發(fā)的良田�！�
“目前來(lái)看，藝術(shù)原作與大部分消費(fèi)者仍有一定的距離，未來(lái)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間會(huì)集中在藝術(shù)復(fù)制品與藝術(shù)衍生品的消費(fèi)上�！瘪R學(xué)東認(rèn)為中低價(jià)藝術(shù)品復(fù)制品、衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)的關(guān)鍵。據(jù)文化部日前發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測(cè)算，今年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)潛力在300億美元以上。
馬學(xué)東表示，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)仍存在一些問(wèn)題，主要的問(wèn)題來(lái)源于藝術(shù)品消費(fèi)的產(chǎn)品供給方，目前藝術(shù)品消費(fèi)人群增長(zhǎng)很快，但是藝術(shù)消費(fèi)品的供給仍顯單調(diào)，創(chuàng)意獨(dú)特能夠吸引人的藝術(shù)消費(fèi)品較少，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的需求。此外，部分藝術(shù)消費(fèi)品定價(jià)過(guò)高，因?yàn)樗囆g(shù)品消費(fèi)者能接受的價(jià)格水平整體依然不高。“如果藝術(shù)消費(fèi)品的供給方不做充分的市場(chǎng)調(diào)研，不根據(jù)目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和能夠接受的價(jià)格水平合理地定價(jià)，那么就會(huì)出現(xiàn)供給與實(shí)際需求不相匹配。只有具備了好的創(chuàng)意、定價(jià)合理的藝術(shù)消費(fèi)品才能吸引到消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)�！�