概念炒作不再“吃香”
凡是在大雁塔北廣場休憩過的人們,一定都曾留意過位于廣場東側的連天紅中式紅木家具館。如今,其店面已日漸冷清至撤店,坊間對其倒閉傳聞更是描述的繪聲繪色。這樣的市場表情,或許正是紅木家具行業(yè)面臨洗牌期的證據之一。
受行業(yè)發(fā)展以及低迷樓市的波及,今年的紅木家具市場也“感冒”不斷。銷量受阻不說,甚至出現了“經營困難回籠資金”、“緊急套現”等甚為顯眼促銷甩賣廣告。這與近年來紅木市場風風火火的擴張舉動形成了鮮明的對比,一場“洗牌運動”正在行業(yè)暗涌前行。
供大于求
紅木家具成本價水漲船高
紅木家具供大于求的同時,其成本價格卻日漸水漲船高。紅木雅居閣總裁石立峰告訴記者:“今年以來,高檔木料在春節(jié)后經歷了短暫下跌,隨后便迎頭趕上,開始進入上漲通道。一些低檔木料的價格上漲更是令人咂舌,幅度高達30%―50%,同時,人工費、運費、稅費、物業(yè)費等都在統(tǒng)統(tǒng)上漲。近段時間,還打算給店內的員工漲工資,這樣一來,成本就更高了!
樓市的低迷前行,也是把紅木家具推上“洗牌期”這一十字路口的誘因。天雅紅木曾想要在今年推出一批價格可低至實木家具的紅木產品,最后還是礙于消費者購買欲望低迷,而打算明年再進行嘗試。作為品牌的一次全新嘗試,紅木雅居閣史無前例的推出了3.9折誠征紅木體驗家庭的活動。自推出后,掀起了一股市場熱潮,前往體驗的消費者們絡繹不絕。“不過由于成本的增加,我們已經把體驗價調高到了5.8折,毫不避諱的說,以前紅木家具的毛利能到30%,現在能有這一半水平就不錯了!
不僅本地商家直言生意難做,就連廣東的一些紅木家具廠家也主動出擊,前往全國各地考察品牌,打開銷路。要知道,早在生意紅火的前三四年,這些廠家只要等待商家上門,做代加工就已經賺得盆滿缽滿了。
洗牌時期
以投資為目的并非上策
遙想2000年左右,紅紅火火的家電一條街自成一景,隨便一條街道都少不了幾個家電品牌。再看看現在,取而代之則是更加規(guī)范的大型賣場和品牌專賣店,從市場規(guī)律來看,紅木家具市場也很可能會經歷這樣一個淘汰與洗牌的過程,并且逐步走上正軌。而且前一兩年流傳甚廣的“按斤賣”、“高額回收”等炒作概念,顯然已經不再“吃得開”。
“紅木家具作為歷史文化的載體,使人們在重溫當時文化生活時擁有一種敬畏和感悟,當然有它的投資保值價值。但在目前的市場環(huán)境下,建議消費者們不要以投資為目的來購買紅木家具,現在也不是投資入市的好時機!笔⒎褰ㄗh到。
售后服務
才是考驗品牌的硬指標
購買了紅木家具之后,很多消費者都會忽略對其的保養(yǎng),以為好好放置便可以高枕無憂了。但事實并非如此,因為紅木家具會因為時間和氣候的原因產生開裂、收縮、失光、失蠟等現象。對此,紅木雅居閣要求服務人員一年為紅木家具打蠟一次,并且三年上一次漆,從而使得紅木韻味純正如前,并且愈加散發(fā)文化魅力。
說起售后服務,市民陳京曾經歷過一件鬧心事!百I的紅木家具開裂之后,想找商家?guī)兔o維修一下。結果他們都說不是從自己手中賣的,管不了。原來,這個品牌有好幾個經銷商,而且先前自己購買產品的店家早已換了經銷商。經銷商不管,去找廠家吧也沒有渠道。”因此,建議消費者在購物時,選擇有品牌保障的產品或者經銷商,并查看其紅木家具“身份證”,對其材質和規(guī)格進行嚴格考量。