由剛需強(qiáng)力支撐而漸暖的樓市，又迎來(lái)新的助推力——改善型需求群體。由此帶來(lái)的則是大戶型的中高端產(chǎn)品成交量快速增長(zhǎng)。
“現(xiàn)在，八九十平方米的兩居室和一百多平方米的小三居最受歡迎，原來(lái)根本沒人問的150～200平方米的三居、四居，最近看的人也多了。倒是前幾年比較火的三五十平方米的一居室、開間沒以前賣得好了�！蔽挥诔�(yáng)路的某中介公司置業(yè)顧問小王告訴記者。
“一直在考慮什么時(shí)候出手合適，現(xiàn)在看好像差不多了�！奔易『５韰^(qū)的趙先生夫婦一直都在密切關(guān)注周邊一些在售樓盤的三居室房源價(jià)格。隨著家庭人口的增加，原有的兩居室已感局促。而今年上半年樓市的持續(xù)升溫，加速了趙先生夫婦的決定——要盡快購(gòu)買一套三居室。
不僅是來(lái)自市場(chǎng)各方的切實(shí)感受，世聯(lián)地產(chǎn)向本報(bào)獨(dú)家提供的《北京2012年上半年成交結(jié)構(gòu)調(diào)查》（以下簡(jiǎn)稱“成交結(jié)構(gòu)調(diào)查”）亦有同樣的指向：改善型需求已全面入市。有數(shù)據(jù)顯示，200平方米以上的商品住宅二季度成交環(huán)比增速已超過150%。而6月，北京市商品住宅成交套均面積達(dá)到124平方米/套的階段性高點(diǎn)。
該調(diào)查據(jù)此指出，上半年，北京樓市的需求結(jié)構(gòu)，正逐漸從單一小戶型為主導(dǎo)的剛性需求，向中小戶型為主導(dǎo)的剛性、改善性混合需求傾斜，且改善性產(chǎn)品在二季度成交增速加大，這對(duì)下半年市場(chǎng)延續(xù)回暖勢(shì)頭將起到重要的支撐作用。
剛需后市增速將放緩
“改善型需求已經(jīng)開始全面入市。我們通過四組不同成交結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)印證了這樣同一個(gè)結(jié)果，這一結(jié)論無(wú)論是對(duì)下半年有推盤計(jì)劃的開發(fā)商，還是有購(gòu)房需求的購(gòu)房者來(lái)說，都有很重要的借鑒意義�！�
來(lái)自成交結(jié)構(gòu)調(diào)查在戶型面積、單價(jià)、總價(jià)、居室四個(gè)方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年“剛需”成交的火熱，已經(jīng)帶動(dòng)改善型需求全面入市。
世聯(lián)地產(chǎn)華北區(qū)策略資源中心市場(chǎng)研究部經(jīng)理劉靜淑分析認(rèn)為，從戶型面積上看，盡管50～90平方米區(qū)間在絕對(duì)成交量上占到首位，但二季度成交環(huán)比增速最快的卻是200平方米以上以及90～120平方米區(qū)間，其增速均超過了150%。而50平方米以下的小戶型卻成為二季度成交增速最慢的，只達(dá)到了62.9%。
“這說明純粹的投資客受到了精準(zhǔn)打擊，已經(jīng)逐步離場(chǎng)�！眲㈧o淑表示，更多來(lái)自購(gòu)買力的需求分析顯示，此前外界對(duì)投資客的購(gòu)房需求存在一定誤區(qū)，實(shí)際上一些購(gòu)置大戶型、高總價(jià)的中高端產(chǎn)品的購(gòu)房者，即便具備一定資產(chǎn)配置的考慮，其真正的購(gòu)房動(dòng)因也一定會(huì)兼顧自主需求和改善住房需求。而購(gòu)買一些絕對(duì)低總價(jià)、50平方米以下面積戶型的購(gòu)房者，才恰恰多是出于投資、租賃需求的投資客群體。
“持續(xù)兩年多的嚴(yán)厲調(diào)控政策，一方面要促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸，另一方面則是要打擊投資客，單從這方面看，調(diào)控的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了�！眲㈧o淑指出，上半年持續(xù)增長(zhǎng)的“剛需”，后市增速將放緩，而與此同時(shí)改善型需求客戶則開始加速入市。
這一點(diǎn)還可以從成交單價(jià)和總價(jià)上得到印證。從成交單價(jià)上看，北京樓市上半年以2萬(wàn)元/平方米以下戶型成交量最高，而2萬(wàn)～4萬(wàn)元/平方米則以接近200%的二季度成交環(huán)比增速排在首位，甚至單價(jià)4萬(wàn)元/平方米以上的增速也高于單價(jià)2萬(wàn)元/平方米以下的戶型。這一情形也同樣反應(yīng)在成交總價(jià)上——二季度環(huán)比增速最高的是300萬(wàn)～500萬(wàn)元的戶型。
中高端購(gòu)房需求釋放
“整體改善型需求的層級(jí)變得更加豐富，中高端產(chǎn)品購(gòu)買力已開始加速釋放�！眮�(lái)自《成交結(jié)構(gòu)調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，從居室構(gòu)成上看，二居室的絕對(duì)數(shù)量占比最高，但在二季度，三居室、四居室和別墅戶型，卻分別以155%、182.2%和157.2%的成交環(huán)比增速均排在二居室之前，一居室居末。
就此，劉靜淑告訴記者，這組數(shù)據(jù)乍看之下與戶型面積的成交構(gòu)成統(tǒng)計(jì)結(jié)果相似，但是對(duì)于眾多等待下半年入市的開發(fā)商來(lái)說，這組不同居室購(gòu)房的成交構(gòu)成統(tǒng)計(jì)卻意味著，市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)房者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再單一，改善型需求不僅僅只關(guān)注以往認(rèn)知中的中端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品甚至純高端產(chǎn)品的購(gòu)房需求也在加速釋放�！斑@部分購(gòu)買群體對(duì)于價(jià)格的敏感度低于剛需，他們更多是受到對(duì)樓市走勢(shì)的預(yù)判、購(gòu)房時(shí)機(jī)的預(yù)期的影響�！�
在購(gòu)房成交結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)，北京市場(chǎng)對(duì)購(gòu)房時(shí)機(jī)的預(yù)期也發(fā)生了悄然的變化。其中第二季度認(rèn)為適合購(gòu)房的比例從第一季度的25.3%增至31.5%，并有近四成購(gòu)房者表示會(huì)在未來(lái)三至六個(gè)月內(nèi)置業(yè)，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，顯示出購(gòu)房者對(duì)未來(lái)購(gòu)房時(shí)機(jī)的樂觀程度逐步提升。
迎合市場(chǎng) 大戶型放量
近期北京市場(chǎng)也出現(xiàn)了大戶型集中放量的態(tài)勢(shì)。據(jù)麗茲行市場(chǎng)研究中心統(tǒng)計(jì)，6月，北京中高端樓盤的推盤高潮中，入市的33個(gè)新盤中，有一半是高端項(xiàng)目。顯然，開發(fā)商這樣的集體行動(dòng)契合了改善型需求釋放的市場(chǎng)變化。
記者了解到，近期北京多個(gè)項(xiàng)目在開盤產(chǎn)品類型和房源配置上均出現(xiàn)了大戶型傾向。包括龍湖時(shí)代天街、長(zhǎng)楹天街、中糧萬(wàn)科紫云庭、華潤(rùn)公元九里等，均只提供三居及以上大面積住宅產(chǎn)品。而招商嘉銘瓏原、遠(yuǎn)洋東方、旭輝御府、逸翠尚府、中海九號(hào)公館幾個(gè)項(xiàng)目亦都主推大戶型。
與此相應(yīng)的是熱銷項(xiàng)目中的大戶型成交量明顯增多。如近期主推大戶型的普通住宅項(xiàng)目魯能7號(hào)院、首開常青藤，6月銷售套數(shù)和銷售面積分別位居排行榜榜首和第二位，120平方米以上戶型成交突破百套，與年初的個(gè)位數(shù)形成鮮明反差。
中國(guó)指數(shù)研究院最新發(fā)布的研究報(bào)告也指出，北京的二季度商品住宅成交套均面積提升，達(dá)到123平方米/套，環(huán)比上漲3.1%，與去年同期相比則漲幅達(dá)10.9%，大戶型成交增勢(shì)漸顯。
近幾個(gè)月，“改善型需求群體，不僅實(shí)際支付能力增加，對(duì)房?jī)r(jià)的預(yù)期也出現(xiàn)變化，這有望緩解開發(fā)商銷售和資金的雙重壓力。”北京中原地產(chǎn)市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉表示，隨著中央降息、降準(zhǔn)等擴(kuò)張性貨幣政策的實(shí)施及各地方微調(diào)政策的陸續(xù)出臺(tái)，預(yù)計(jì)在2012年下半年，剛性需求和改善類需求還會(huì)進(jìn)一步釋放，對(duì)于眾多計(jì)劃在下半年入市的項(xiàng)目來(lái)說，是否能取得好的銷售業(yè)績(jī)還要看開發(fā)商及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的宣傳策略和順應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。