歐洲杯，一項和中國毫無關(guān)系的賽事，為何在中國倍受歡迎？
　　CCTV1、CCTV5、CCTV高清、CCTV足球頻道，還有各省市電視臺，各大網(wǎng)絡(luò)視頻在北京時間每天晚上11點就進入歐洲杯直播時間。廣東體育頻道為了從眾多轉(zhuǎn)播歐洲杯的電視臺中搶得收視率——意味著廣告收益，更是祭出了美女比基尼主持的砝碼。視收視率為“電視GDP”的電視臺之所以愿意如此不遺余力，顯然在于有大批中國觀眾“沉迷于此”。這從微博上每天晚上10點起就全被歐洲杯相關(guān)信息“刷屏”再次得到驗證。即使有觀眾因第二天的工作不能熬夜看球，各大電視臺依然在白天時段提供完整重播。
　　誠然，歐洲杯有著“小世界杯”之稱，可那畢竟是歐洲人民的事情，這和世界杯不同。中國足球雖然扯著嗓子喊了近半個世紀的“沖出亞洲 走向世界”，也只在2002年憑借時任亞洲足球聯(lián)合會副主席張吉龍的幸運之手“抽”出去一次，可就算“畫餅充饑”，世界杯至少還是讓中國人隔著門縫看到一絲可能的，雖然只是可能，不是希望。雖然每四年一次的世界杯預選賽，結(jié)果幾乎都是一致的輸球、被淘汰、無緣世界杯，近年來更愈發(fā)退步，連亞洲十強賽都無法參加，在外圍賽階段就早早“打道回府”，但至少中國足球關(guān)于世界杯還起到了“重在參與”的體育精神貢獻。至少，那是和中國有點關(guān)系的賽事。更何況，世界杯屬于世界人民，這不同于歐洲杯，它只屬于歐洲。在世界其他地區(qū)，歐洲杯確未受到中國這般追捧。在美國，同時期他們有NBA季后賽、總決賽，有美國高爾夫公開賽；因自身技術(shù)、實力出眾，只羨慕歐洲人的錢，一向看不上歐洲足球的南美人更不關(guān)心，他們在踢自己的世界杯外圍賽，甚至熱身賽；就連印度人，雖然作為英聯(lián)邦國家，有宗主國英國參加的歐洲杯，他們有理由比我們更關(guān)注，但他們還是更熱衷于己國的板球聯(lián)賽……除歐洲人外，只有中國人，為歐洲杯瘋狂。難道就因為歐洲杯比賽用球、各隊球衣、球鞋、球迷用品如喇叭、吉祥物等都產(chǎn)于中國？這是中國和歐洲杯僅有的關(guān)聯(lián)嗎？
　　
　　歷史淵源與文化弱勢
　　
　　時間追溯到上世紀90年代，薩基率領(lǐng)的AC米蘭蕩滌全世界，中央電視臺轉(zhuǎn)播歐洲聯(lián)賽正是這時候從意甲開始�！坝捎陔娨曓D(zhuǎn)播的關(guān)系，意甲事實上是中國球迷認識國際足球的啟蒙讀本�！鼻把胍曮w育評論員黃健翔說。“意甲轉(zhuǎn)播是中國介紹外國高水平聯(lián)賽的開山之作�！睆�1991年開始在中央電視臺解說意甲的張路也提到了電視轉(zhuǎn)播的啟蒙和催發(fā)作用。
　　此后，央視又開始涉足德國足球甲級聯(lián)賽。至今，意甲、德甲在央視的轉(zhuǎn)播已經(jīng)持續(xù)近20年。此后，央視及各地方電視臺還陸續(xù)參與到英超、西甲、歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事轉(zhuǎn)播。如同中國球迷的AC米蘭情結(jié)——它并非是如今最強的球隊，但因為它是中國球迷最先接觸的外國球隊，所以在中國球迷數(shù)量最多。近20年的歐洲足球轉(zhuǎn)播培育了大批中國球迷，涵蓋了60后、70后、80后、90后等幾代人，這部分人正是目前中國社會的中堅力量。
　　如果追問歐洲杯在中國引起熱潮的原因，無疑和這種歷史淵源有關(guān)。所以也頗有爭議。央視意甲轉(zhuǎn)播嘉賓、北京國安足球俱樂部副董事長張路，因為轉(zhuǎn)播意甲而為人熟知，獲得意大利總統(tǒng)勛章，但他認為，這是一種崇洋媚外現(xiàn)象�！俺霈F(xiàn)在中國電視媒體上的大多數(shù)比賽都是外國的。中國球迷也成為了全世界最幸福的一群人——可以免費收看世界各地的重大體育賽事。世界上沒有任何一個國家像中國這樣大力宣傳別國體育賽事。在日本，只有關(guān)于本國體育比賽的電視轉(zhuǎn)播；在歐洲，沒有關(guān)于美國NBA的直播；同樣，在美國，也不可能看到歐洲五大足球聯(lián)賽的身影。而中國被稱為是全球電視節(jié)目最豐富的國家，歐洲足球聯(lián)賽、美國籃球聯(lián)賽，網(wǎng)球、高爾夫、世界杯、奧運會等太多的國外賽事被引入中國�！睆埪氛f，“這不僅宣傳了國外賽事，搶奪了中國體育市場，也傷害了中國體育。中國人看到高水平的國外賽事后，必然嫌棄本國比賽水平低�！敝袊鴥H發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽十幾個年頭，和國外相比有著上百年的差距，卻時刻想著世界杯出線；中國第一次參加世界杯就夢想著打進16強。
　　一手制造了這種現(xiàn)象的前央視體育節(jié)目中心主任馬國力解釋說：“這是因為國內(nèi)體育賽事水平太低。從理論上講，國家電視臺有責任扶持國內(nèi)體育賽事，但這也不是必須的。電視需要為自己的市場收益、收視率負責。國內(nèi)賽事水平低，國外比賽水平高，價格又低，自然會選擇國外賽事。”馬國力介紹，當時德甲、意甲每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費僅一兩萬美元，幾乎白送。與之形成強烈反差的是，中國足球攜首次參加世界杯之勇，向央視獅子大開口，索要高額聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費，遭到了時任央視體育頻道總監(jiān)馬國力的拒絕，中超從此告別央視，這被認為是中超商業(yè)價值下滑的重要原因。“當時根本性的矛盾在于，這是兩家掌握著壟斷資源的單位在談判。中央電視臺認為這項賽事可能只值這么多錢，依據(jù)是這個時段能夠賣出的廣告收入，所以只能出這么多錢。如果足協(xié)認為不止這個價，那他可以去找其他能出得起高價的電視臺轉(zhuǎn)播，但問題是中國只有一家中央電視臺，他找不到其他的。足協(xié)其實也是壟斷資源，它們是代表國家體育總局旗下惟一的足球聯(lián)賽，它自認為值多少錢就標多少錢，沒有評判標準和評估系統(tǒng)，所以雙方談不攏。當然了，那是十多年前的事情了，現(xiàn)在各方也都趨于理性�！�
　　中國對外國體育賽事的熱衷甚至令外國人都感到不解。2010年南非世界杯，數(shù)以百計的有證或者無證的中國記者云集南非。他們被當做韓國人、日本人，甚至朝鮮人，但就是沒人相信他們是中國人，因為外國人很奇怪：“why chinese here？”當巴西隊在世界杯被淘汰出局后，巴西記者于第二天就立即回國，只有中國記者一直堅守到最后的決賽日。這與日本媒體形成鮮明對比，2006年在日本舉行世界男籃錦標賽，因為沒有日本隊參加，日本當?shù)仉娨暸_置正在舉辦的比賽于不顧，寧可轉(zhuǎn)播他們的棒球青年聯(lián)賽和相撲比賽。就連舉行籃球比賽的體育館工作人員，寧可看電視上的棒球，也不瞟場內(nèi)正在進行籃球比賽的詹姆斯等大牌。
　　不能忽視馬國力當時的苦衷。國內(nèi)具有市場前景的體育賽事如足球、籃球等比賽，場次少、每周一場，且水平低，不能滿足電視轉(zhuǎn)播資源，而乒乓球、羽毛球、舉重、射擊等項目的水平雖然全世界最高，但不具有觀賞性、競爭性，收視率低下，馬國力無力改變觀眾喜好。何況在一個快速發(fā)展的中國，各行各業(yè)都奉行GDP至上理念，電視不例外。所以他們需要收視率、需要廣告，需要資金。但他認為，最終，中國電視媒體肯定會回歸到以國內(nèi)賽事為主。這是一個螺旋上升的過程，取決于中國國內(nèi)體育賽事水平的提高。因為這不僅是國家電視臺的責任，觀眾也更喜歡本土因素。
　　馬國力的繼任者、現(xiàn)央視體育頻道總監(jiān)江和平就經(jīng)常舍NBA、國際足球等比賽而轉(zhuǎn)播乒乓球、武術(shù)、龍舟等項目，為此，他同樣招致不少批評，因為這些項目不受歡迎，中國球迷更喜歡國際足球、NBA等賽事。江和平經(jīng)常反問媒體，“為什么我們一定要去轉(zhuǎn)播國外的比賽呢？雖然他們貴為世界性運動，可我們?yōu)槭裁床荒芏喽嘈麄髯约旱膫鹘y(tǒng)項目？”雖然江和平所謂宣揚中國傳統(tǒng)項目也帶有商業(yè)利益的目的——央視推出了和武術(shù)、龍舟等項目相關(guān)的多項賽事，但中國人更追崇世界潮流，更喜歡大牌明星，而忽視傳統(tǒng)文化也是不爭的事實�！斑@是文化弱勢的表現(xiàn)。日本相撲也不具有觀賞性，卻是日本文化的重要象征�！�
　　
　　歐洲列強和第一運動
　　
　　習慣了看高水平比賽的中國人，遇上歐洲杯這樣的頂級賽事，自然“一拍即合”。歐洲杯的精彩程度甚至超越世界杯。事實上，除巴西、阿根廷兩支強隊外，世界杯的精彩也都由歐洲球隊貢獻。為擴大在世界范圍內(nèi)的影響力和增強各國人民的歸屬感，世界杯在擴軍至32支球隊后，精彩程度就大打折扣。諸如哥斯達尼加、厄瓜多爾，甚至連中國這樣的“水軍”也得以到世界杯“一游”。當然，以中國足球的實力是沒有資格嘲笑那些所謂弱隊的，即使是世界三流球隊也遠勝中國隊之上，可人總歸是愛“名牌”、追明星的，特別是快速發(fā)展中的中國人。幾乎一直要等到賽程過半，四分之一決賽往后，世界杯才能迎來精彩。歐洲杯則不同，在小組賽階段就滿是強強對話，比如本屆歐洲杯第二天就迎來德國VS葡萄牙，第三天西班牙VS意大利，第四天法國VS英格蘭，第六天荷蘭VS德國。這是完全可能出現(xiàn)在世界杯四強乃至決賽的隊伍。
　　有眾多女球迷是沖著歐洲各國的帥哥去的。但顯然，這還是跟實力有關(guān)，品牌效應(yīng)處處存在，包括足球場。意大利隊的帥哥和波蘭隊的帥哥對觀眾的吸引力必然不同，因為這畢竟是足球比賽，靠實力說話，不是T臺秀，可以不分國籍。當然了，跟世界杯一樣，中國人本沒有資格嫌棄對手實力不強，歐洲三流球隊的實力也遠在中國隊之上。在這些球隊中照樣存在那些讓冠軍球隊都聞風喪膽的名字：舍甫琴科來自烏克蘭，伊布拉希莫維奇出自瑞典，克羅地亞曾出過蘇克，丹麥則有過勞德魯普、蘇梅切爾，所以，歐洲杯還經(jīng)常上演“神話”奇跡，比如1992年的丹麥原本無緣參加歐洲杯，因為南斯拉夫被國際社會懲罰取消參賽資格，才得以讓丹麥替補參賽，結(jié)果丹麥上演“安徒生童話”，一舉問鼎歐洲杯。這樣的神奇，永遠無法預知比賽結(jié)果，不像中國乒乓球、羽毛球，自然也讓比賽具有了神話般的色彩。
　　但從下屆歐洲杯起，參賽球隊將擴大到24支。這不僅將繼續(xù)加大那些歐洲小國承辦比賽的難度，可能需要更多的兩國聯(lián)合承辦，和世界杯一樣，諸如瑞士、蘇格蘭之類的“水貨”擴充進來后，必然也將稀釋歐洲杯的精彩程度。所以，這會是歐洲杯在中國最后的瘋狂嗎？
　　好在在世界范圍內(nèi)，足球是無可爭議的第一運動。中國轉(zhuǎn)播NBA也有了25年的歷史，NBA同樣精彩激烈，甚至還曾有過姚明這個中國本土因素助陣，但籃球的熱潮始終未能超越足球。當然，從品牌價值說，一年一度的NBA，必然比不過四年一次的歐洲杯、世界杯。