最近，團(tuán)購網(wǎng)站瞄上藝術(shù)品。也就兩三個月的工夫，團(tuán)藝術(shù)、搏藝團(tuán)、博索藝和團(tuán)、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站一股腦兒地上了線，讓一向高高在上的藝術(shù)品降下價(jià)來跑起了量，備顯“親民”。不過，對于打了折的藝術(shù)品，消費(fèi)者觀望的多，買賬的少，這與人們趨之若鶩地抱“團(tuán)”吃頓飯、看場電影的熱鬧情形大相徑庭。
團(tuán)購乍暖還寒
藝術(shù)品價(jià)格近年來像坐上直升飛機(jī)般勇攀新高，令尋常百姓望塵莫及，然而通過團(tuán)購這一“跑量”的全新交易方式，其高昂的價(jià)格竟也有了商量的余地。
春節(jié)前夕，由今日數(shù)字美術(shù)館推出的團(tuán)藝術(shù)藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站上線。主推的團(tuán)購藝術(shù)品以版畫為主，作者包括楊少斌、王廣義等國內(nèi)知名版畫家，作品價(jià)格均在5萬元以下。當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞一幅原價(jià)5萬元的版畫作品，以8.5折出售；當(dāng)代藝術(shù)家祁志龍?jiān)瓋r(jià)4.5萬元的版畫《女生》，以8.5折出售。團(tuán)購這些商品，還將獲得三份贈品。國內(nèi)知名時尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術(shù)收藏頻道，以相對低廉的價(jià)格將一大批現(xiàn)當(dāng)代油畫、國畫、版畫一網(wǎng)打盡，甚至不乏日本當(dāng)紅藝術(shù)家村上隆的作品，首波宣傳攻勢便是“藝術(shù)品類全場滿返，買1萬元返1萬元，不設(shè)上限，買多返多”。去年底，書法家陳大中、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團(tuán)購頻道亮相，原價(jià)1.6萬元的作品可以幾近五折的價(jià)格訂購，價(jià)后8888元。訂制方式是提供三種紙張尺寸，總共可寫28個字，行書或草書皆可，內(nèi)容則由買家自由選擇，每位書法家限量創(chuàng)作20件。
雖有折扣，從藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站頁面顯示的銷量看，純藝術(shù)品成交卻是寥寥，畢竟，這些商品折下來價(jià)格依然不菲，還真不是輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能決定的。像團(tuán)藝術(shù)的“熱銷商品”頁面上空空蕩蕩，截至記者發(fā)稿時，成功團(tuán)購的藝術(shù)品只有3件。某些藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了，像博索藝和團(tuán)，書畫、翡翠等藝術(shù)品類別已清空貨架空留條目。相比之下，倒是一些看似“配菜”的藝術(shù)衍生品(印有藝術(shù)家獨(dú)家授權(quán)作品圖案的茶具、臺燈、餐盤、抱枕等日用品)銷量可觀。比如設(shè)計(jì)師葉宇軒的巧克力U盤，原價(jià)229元，團(tuán)購價(jià)138元，吸引47人購買，一套由岳敏君、劉野、楊承文、季大純參與設(shè)計(jì)的便攜式煙缸，原價(jià)25元，團(tuán)購價(jià)20元，吸引40人購買。
衍生品市場大
一位電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，純藝術(shù)品根本不適合線上團(tuán)購，無論對商家還是顧客。純藝術(shù)品以質(zhì)為基礎(chǔ)，講究原創(chuàng)性、稀有性，而線上交易尤其是線上團(tuán)購以量為基礎(chǔ)，講究薄利多銷，通常偏向于選擇標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。例如圖書就是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，到哪個地方都一樣，不像衣服，不同品牌的尺寸、質(zhì)地可能存在差別，越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品客戶越是不需要對產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)，只需做線上線下的價(jià)格比較即可，電子商務(wù)的價(jià)格優(yōu)勢也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致。他強(qiáng)調(diào)，易保修對于線上交易相當(dāng)重要，而這一點(diǎn)也恰恰是純藝術(shù)品的軟肋。藝術(shù)品鑒定向來困難重重，在大型拍賣會上親眼得見的拍品尚且不能辨明真?zhèn)�，又憑什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾。
沒有人想做賠本的買賣，純藝術(shù)品不大合乎線上團(tuán)購的規(guī)矩，藝術(shù)品團(tuán)購網(wǎng)站大抵不是不知，而事實(shí)上推廣“藝術(shù)概念”才是他們想跑的“量”。比如走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道就以“當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)”、“素處以默，書寫人心”等為主題策劃了不少線上展覽，也將與藝術(shù)家、沙龍和藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作線下活動提上議程，試圖培養(yǎng)大眾的消費(fèi)習(xí)慣。
團(tuán)藝術(shù)的負(fù)責(zé)人也說銷售重心不在純藝術(shù)品，而是“藝術(shù)團(tuán)購”的概念，降低藝術(shù)享受的經(jīng)濟(jì)門檻，其團(tuán)購項(xiàng)目包括藝術(shù)衍生品甚至美術(shù)館票務(wù)等各類藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)。一位藝術(shù)愛好者向記者坦言對團(tuán)購柯羅版畫作的興趣，這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝，以此工藝復(fù)制的名畫千把元就能買到，“這樣的畫自然升不了值，不過掛在家中，可以裝點(diǎn)生活”。