奢侈品童裝前景誘人搶灘高端市場(chǎng)
2011-12-14   作者:鐘天陽  來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
 
【字號(hào)

    一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自去年10月高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)以來,Gucci的童裝系列馬不停蹄,早已在國(guó)內(nèi)各大旗艦店試水,也讓國(guó)內(nèi)奢侈品童裝這塊可愛的“草莓蛋糕”多了一個(gè)食量不小的饕餮客。
    英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第二年的設(shè)計(jì);Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)西爾維婭(Silvia Venturini Fendi)最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗;與此同時(shí),美國(guó)時(shí)尚品牌DKNY新童裝的2012年春夏系列也以活潑動(dòng)感的風(fēng)格整裝待發(fā)。當(dāng)全球兒童奢侈品市場(chǎng)達(dá)到百億美元,并以每年10%的速度增長(zhǎng)時(shí),各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。
    在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,高端消費(fèi)人群對(duì)自家寶貝兒女的預(yù)算卻不曾縮減,這使得越來越多的時(shí)尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。參與今年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司,與顧騰顧問有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告,旨在確認(rèn)中國(guó)飛速發(fā)展的兒童奢侈品市場(chǎng)動(dòng)向。報(bào)告顯示,900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中,超過60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。而今年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》中,也有92%的受訪者表示,即便面對(duì)通貨膨脹及經(jīng)濟(jì)前景不確定等壓力,未來一年他們?cè)谏莩奁飞系闹С鰧⒉贿d于前一年,甚至?xí)^。
    事實(shí)上,目前在國(guó)內(nèi)銷售的奢侈品童裝中,不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長(zhǎng)久的童裝歷史。以Dior為例,Baby Dior號(hào)稱是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲·凱利(Grace Kylie)當(dāng)年請(qǐng)迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計(jì)衣服。迪奧先生受到格蕾絲·凱利的啟發(fā),決定新增童裝系列產(chǎn)品線,但因他突然離世,整個(gè)愿望擱淺。直到1967年,在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·博昂(Marc Bohan)的主持下,Baby Dior才在法國(guó)蒙田大道的店鋪上市。
    而Baby Dior本身就是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì),從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個(gè)年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。包括童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。
    《兒童奢侈品報(bào)告》還指出,中國(guó)父母為孩子購買奢侈品的時(shí)機(jī)比其他國(guó)家的父母更多。除了孩子的生日,中國(guó)父母通常會(huì)慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié),贈(zèng)送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外,一些富裕的消費(fèi)者亦熱衷慶祝西方節(jié)日,如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛小皇帝及小公主們的機(jī)會(huì)。童裝奢侈品市場(chǎng)的誘人前景由此可見一斑。
    雖然78%的女性認(rèn)為,為孩子購買奢侈品的決定通常由她們來決定,但是,59%的男性認(rèn)為自己才是為孩子購買奢侈品時(shí)的決策者,這也為男性奢侈品牌推出兒童時(shí)裝副線提供了可能。當(dāng)被問及在購買兒童奢侈品時(shí)所期望得到的服務(wù)時(shí),中國(guó)內(nèi)地的調(diào)查對(duì)象比香港的調(diào)查對(duì)象的期望值更高。最受歡迎的兒童服務(wù)是兒童專用休閑區(qū)域及托兒服務(wù)。
    在選擇品牌時(shí),中國(guó)消費(fèi)者在為自己購買物品時(shí)更趨向于購買同一品牌。原本在奢侈品認(rèn)可度排名前十位的品牌在推出自家兒童時(shí)裝副線時(shí),更容易獲得認(rèn)可。據(jù)報(bào)告顯示,Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior,以及Armani Junior在國(guó)內(nèi)奢侈品童裝市場(chǎng)有著極高的認(rèn)可度。
    這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng),在產(chǎn)品上線時(shí)更容易推廣。而原本就擁有鮮明設(shè)計(jì)基因的品牌在推出各自的童裝時(shí),風(fēng)格也一樣明顯,稱其為縮小版成人裝毫不過分。
    Burberry Children今年的秋冬系列中,免不了要出現(xiàn)經(jīng)典設(shè)計(jì)的大衣,出現(xiàn)在領(lǐng)袖衣擺上的傳統(tǒng)格紋讓人一望便知出自Burberry。Gucci對(duì)“雙G”標(biāo)志做了小改動(dòng),下端被設(shè)計(jì)成可愛的“愛心”形狀,用粉色演繹在T恤上更顯甜蜜;縮小版的包袋上破天荒地印上了憨厚的動(dòng)物圖案,以此觸動(dòng)那些仍然擁有少女心的年輕媽媽們。Chloé 的童裝系列依然淑女,暖色調(diào)的大量運(yùn)用和利落簡(jiǎn)單的款式與主線設(shè)計(jì)如出一轍。而Lanvin家的衣服一向是帶著點(diǎn)淑女的風(fēng)格卻不失俏皮感,今年首次推出童裝,自然仍然不遺余力地用紗質(zhì)面料做出繁復(fù)層疊效果。

  凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書面授權(quán),不得以任何形式發(fā)表使用。
 
相關(guān)新聞:
· 舒適安全便捷 童裝更要快時(shí)尚 2011-12-08
· Chloe 2012秋冬童裝賣萌無罪 2011-10-12
· Lanvin超萌童裝秀 華麗不失可愛 2011-07-05
· 奢華可愛 Gucci童裝全新大片 2011-05-18
· 五彩繽紛 Paul Smith春夏童裝 2011-03-07
頻道精選:
·[財(cái)智]肯德基曝炸雞油4天一換 陷食品安全N重門·[財(cái)智]忽悠不斷 黑幕頻現(xiàn),券商能否被信任
·[思想]周繼堅(jiān):別讓“陸地思維”毀了渤海灣·[思想]鈕文新:緊縮貨幣“弊端”凸顯
·[讀書]《五常學(xué)經(jīng)濟(jì)》·[讀書]投資盡可逆向思維 做人恪守道德底線
 
關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),禁止下載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街甲101號(hào)
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號(hào)