時(shí)尚巨頭投身慈善事業(yè)早已屢見不鮮：從義賣到募捐再到各式慈善基金，時(shí)尚品牌從不肯放棄與慈善并肩的機(jī)會(huì)：Bulgari（寶格麗）銷售特制戒指，為阿富汗和非洲兒童項(xiàng)目捐贈(zèng)1500萬美元；Gucci（古馳）從銷售聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)手袋的利潤(rùn)中拿出了900萬美元捐給了非洲學(xué)校；美國(guó)服裝品牌Ralph Lauren為幫助恢復(fù)古老的星條旗捐贈(zèng)了1000萬美元；在法國(guó)，Giorgio Armani（阿瑪尼）為修復(fù)巴黎日耳曼教堂出資17萬美元。
　　如今，意大利服飾品牌Diesel的創(chuàng)始人Renzo Rosso就開辟了一條新的的慈善之路——出資修整建于16世紀(jì)的Rialto大橋。據(jù)WWD稱，此次捐助將達(dá)500萬歐元。
　　
　　奢侈品大鱷出手保護(hù)古跡
　　
　　Rialto大橋橫跨意大利大運(yùn)河，是每個(gè)來到威尼斯的游客必玩之處。但近年來，這座四百年前建造的大橋因?yàn)橛稳藬?shù)量過多而使結(jié)構(gòu)遭到破壞。就在今年的早些時(shí)候，橋上的一支橋墩坍塌，大理石臺(tái)階上也出現(xiàn)了一些裂紋。
　　不僅是Rialto大橋，意大利全國(guó)因?yàn)橘Y金不足和疏于管理造成的古跡危機(jī)數(shù)不勝數(shù)：2008年以來，僅龐貝古城就有15次危機(jī)；因維修經(jīng)費(fèi)不足，一座有著2000年歷史的“角斗士之家”在去年11月倒塌，去年，古羅馬競(jìng)技場(chǎng)有3塊泥灰突然脫落，距離向公眾開放的參觀時(shí)間不過幾個(gè)小時(shí)。
　　“削減經(jīng)費(fèi)，你們將看到一個(gè)沒有瀉湖的威尼斯�！币粋�(gè)全國(guó)性文化遺產(chǎn)保護(hù)組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇表示，“由于旅游業(yè)開發(fā)毫無節(jié)制，威尼斯大運(yùn)河成了船只往來的水上高速公路，但沒有人投資養(yǎng)護(hù)，這樣下去什么都保不住。”該組織在7月向聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)出緊急求助，希望其把威尼斯列入保護(hù)名單。
　　威尼斯一直受益于一項(xiàng)特別的法律，在該法律的保護(hù)下，羅馬將為威尼斯宮殿和運(yùn)河的維護(hù)保養(yǎng)提供額外資金。今年7月，意大利政府通過了一個(gè)到2014年緊縮性削減約680億美元的計(jì)劃。財(cái)政困境也影響到了文化遺產(chǎn)保護(hù)。在過去的3年，其文化預(yù)算從6.03億美元降至3.4億美元，讓那些原本面臨困境的文化遺產(chǎn)更岌岌可危，在這樣的背景下，威尼斯政府開始尋求一些私人捐助者。
　　除了Diesel之外，一些時(shí)尚品牌也參與了對(duì)威尼斯古老建筑的捐助，包括Prada，Bulgari，Louis Vuitton等，這些品牌支付了多達(dá)十幾個(gè)宮殿和教堂修復(fù)工作的費(fèi)用。
　　“這種慈善方式有益于公司的形象，同時(shí)，它也是一個(gè)有財(cái)富的公民對(duì)這個(gè)城市做出的承諾�！蓖�尼斯市長(zhǎng)Giorgio Orsoni表示，“這極大程度地幫助了威尼斯，尤其當(dāng)那項(xiàng)法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時(shí)�！�
　　在不久之前，意大利高端品牌Tod’s的首席執(zhí)行官Diego Della Valle就響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，承諾捐助3400萬歐元修整恢復(fù)羅馬斗獸場(chǎng)。
　　據(jù)悉，羅馬斗獸場(chǎng)是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外，第三個(gè)訪問量最大的歐洲文化遺址。這次捐助將修復(fù)羅馬斗獸場(chǎng)的歷史性結(jié)構(gòu)，并保證其能承載每年600萬的客流量，這筆錢還將用于清潔和加固斗獸場(chǎng)的外部，并恢復(fù)內(nèi)部的畫廊和地下空間。
　　除此之外，Diego Della Valle不久前還承諾將捐獻(xiàn)700萬歐元幫助修復(fù)著名的斯拉卡歌劇院。該歌劇院位于米蘭，雖然每年都會(huì)接待來自全世界的50萬來訪者，卻依然無法完成財(cái)政預(yù)算。該文化機(jī)構(gòu)已經(jīng)越來越多地依賴私人捐助者來資助其表演，而不依靠意大利政府捐款。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助。
　　“斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象征，它的存亡對(duì)我們意大利在全世界的形象有很大意義。”Diego Della Valle表示，“如果它關(guān)閉了，那就是向世界發(fā)出一個(gè)意大利不在乎這一切的信號(hào)�！�
　　“我希望其他的私人企業(yè)和公司也能夠出資保護(hù)我們的歷史建筑，財(cái)政預(yù)算的減少使得這些建筑面臨威脅。”他說道，“這是我們企業(yè)的責(zé)任，我們得益于意大利的文化傳承，而在它需要我們的時(shí)候，我們也有必要伸出援手。”
　　“意大利的文化是卓越的——我們的歷史，考古學(xué)，還有卡普里的日落。看到我們這樣浪費(fèi)自己的歷史財(cái)富，我覺得很痛心�！狈ɡ�利總裁Luca di Montezemolo表示。
　　
　　商業(yè)與善行的平衡點(diǎn)
　　
　　早在今年六月，Luca di Montezemolo發(fā)出了一項(xiàng)名為“意大利未來”的計(jì)劃，其目標(biāo)是資助意大利各地的有關(guān)項(xiàng)目，動(dòng)員那些依靠意大利文化和聲譽(yù)的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行捐助。他提醒大家，如果人們?cè)谛侣勵(lì)^條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架，那么“意大利制造”也會(huì)變得毫無意義。
　　“文化是我們的核心業(yè)務(wù)，”他表示，“如果我們連文化都不投資，我們將沒有未來。”
　　據(jù)悉，“意大利未來”是一個(gè)集合了智囊團(tuán)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)體，旨在融合政治、慈善事業(yè)、經(jīng)濟(jì)和文化的組織。迄今為止，它已經(jīng)幫助一些積蓄修復(fù)的項(xiàng)目籌集到了資金，如重修破舊不堪的熱那亞港口等。
　　“要讓世界看到，我們正在努力照看好我們的財(cái)富——希望別人也可以做到�！盌iego Della Valle表示。
　　“我為自己是意大利人而自豪，我想每個(gè)意大利人都會(huì)為保護(hù)文化遺產(chǎn)而不遺余力�！盠uca di Montezemolo說道。
　　“通過削減文化預(yù)算的解決方式是不負(fù)責(zé)任的。進(jìn)一步削減資金不僅會(huì)危及文化和建筑瑰寶，也會(huì)給意大利帶來更多的輿論壓力。”意大利文化部長(zhǎng)Giancarlo Galan表示。對(duì)于時(shí)尚大牌為保護(hù)遺產(chǎn)而籌集資金，他表示非常贊同，也愿意依靠這種方式使意大利文化遺產(chǎn)得到保護(hù)。
　　在時(shí)尚品牌資助意大利文化遺跡的同時(shí)，人們也在關(guān)注其商業(yè)味道是否會(huì)侵染古老的文化遺產(chǎn)：當(dāng)修復(fù)羅馬斗獸場(chǎng)資金來源首次向公眾披露時(shí)，公眾的目光聚焦在企業(yè)捐助與企業(yè)形象的關(guān)系。對(duì)此，Diego Della Valle在一項(xiàng)公告中承諾，他不會(huì)對(duì)古建筑的修復(fù)宮城用作任何商業(yè)用途。同時(shí)，他也向公眾們承諾，他很高興以這種方式幫助自己的國(guó)家，并不會(huì)將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具。
　　“也許有人會(huì)認(rèn)為，資助修復(fù)就可以控制羅馬斗獸場(chǎng)，但是事實(shí)上，我們做很多事是沒有回報(bào)的。就算我現(xiàn)在去參觀，我也必須像其他人一樣先買票�！盌iego Della Valle表示。
　　“我們不想龐貝古城成為商業(yè)化的娛樂中心，但我也不想讓它完全消失，在平衡保護(hù)古跡和商業(yè)化之間尋找平衡是必要的�！盠uca di Montezemolo說道。對(duì)此，Giancarlo Galan認(rèn)為，拯救國(guó)家的同時(shí)不能出賣它的靈魂。