定制你的古董衣
2011-07-27   作者:顧晨露  來源:《外灘畫報(bào)》
 
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    在成衣革命和高街風(fēng)潮尚未到來,運(yùn)輸和資訊尚不發(fā)達(dá)的年代,紙樣是連接顧客和時裝屋的一座橋梁。資深古董衣愛好者王婷收集了幾百張年代久遠(yuǎn)的時裝紙張,其中不乏經(jīng)典設(shè)計(jì)。登錄她創(chuàng)立的新網(wǎng)站AliceInMod,你就可以依樣定制。
  
  B=《外灘畫報(bào)》
  W= 王婷
  
  B : AliceInMod 是一個什么樣的網(wǎng)站?
  W :我們的網(wǎng)站主要有兩塊內(nèi)容,一是對古董衣飾的銷售和介紹;二是原創(chuàng)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品,為此網(wǎng)站開設(shè)了專門的定制板塊。總的來說,我們出售“獨(dú)特”的東西,有品質(zhì)、有內(nèi)涵、非批量生產(chǎn)的商品,力圖為獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌打造交易平臺。同時,我們的博客會結(jié)合商品介紹古董服飾知識,獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌背后的故事,為我們的“小眾”顧客提供他們感興趣的購物信息。
  B :最初吸引我們的就是AliceInMod 網(wǎng)站上的古董紙樣定制服務(wù)。那些年代久遠(yuǎn)卻保存完好的外國古董衣紙樣,都是什么來歷呢?
  W :我看到過最早的紙樣是1930 年代的,不過時至今日,還有少量公司在發(fā)行,其實(shí)《Vogue》在美國也有專門的紙樣雜志。紙樣在20 世紀(jì)30年代到70 年代的英國和美國非常流行,很多著名品牌,諸如Christian Dior、Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Lanvin 和Givenchy 等都有固定合作的紙樣公司。因?yàn)樵诔梢赂锩絹碇,時裝都是手工生產(chǎn),受程序和物流上的局限,這些設(shè)計(jì)沒法深入到歐美的很多城市。但另一方面,《Vogue》、《Bazzar》等時尚雜志為這些品牌帶來了廣泛的市場需求,于是,紙樣這種產(chǎn)品就應(yīng)運(yùn)而生了。當(dāng)然,如果是1980 年代以后的時裝,你就很難找到紙樣了,隨著成衣的普及,紙樣基本退出了時尚舞臺。
  而對于中國來講,在1950 年代到1980 年代這個大師輩出的世界時裝黃金年代,我們的時裝史恰好是個空白期。所以,我們也希望通過這些古董紙樣讓大家了解一些我們錯過的歷史,錯過的品牌,以及錯過的細(xì)節(jié)。
  B:那么,古董紙樣定制的流程和周期是怎樣的?
  W:首先,用戶可以在AliceInMod 定制板塊選擇她們喜歡的紙樣,我們網(wǎng)站上既有原版紙樣上的模特上身效果圖,也有我們根據(jù)紙樣做出來的樣衣圖片可供參考。之后是選擇面料顏色(今后,我們在面料方面會提供更多選擇)和尺碼,當(dāng)然,用戶還可以對裙子的長短,長袖或無袖,領(lǐng)口大小等細(xì)節(jié)提出個性化的要求。所以我們把這個欄目稱為“Design Yours”。為大家做衣服的是一位手藝高超的老裁縫,每件衣服的定制時間大約是10 個工作日。要知道,這些紙樣所要求的裁剪和縫制技術(shù)跟現(xiàn)在很不一樣,因此很費(fèi)工時,工業(yè)化的制衣方式已經(jīng)把一些傳統(tǒng)的裁剪縫紉方法簡化了。
  B :定制款式的更新頻率是多久呢?
  W :我們現(xiàn)在已經(jīng)收集了大約400 款紙樣,目前的更新速度基本是每周上一到兩款。
  B :除了古董紙樣定制,AliceInMod 也銷售古董時裝和配飾。那么,你開設(shè)這家網(wǎng)站的初衷是什么?
  W :我們希望透過“vintage”這個概念讓大家感受與當(dāng)下這個大批量機(jī)械化生產(chǎn)的商業(yè)社會不同的生活和時尚氛圍,喜歡vintage 的人更加會珍惜衣服背后的故事和獨(dú)一無二的價值,她們會更加容易接受定制和手工的概念。其實(shí),我和我的創(chuàng)業(yè)伙伴之一Mavis 都很喜歡古董衣飾,我是從小就喜歡穿媽媽奶奶的舊衣服,戴爸爸的舊手表,長大后也一直以收藏古董衣飾為愛好。對于創(chuàng)業(yè),我一直堅(jiān)信要做自己喜歡和熟悉的,所以這個切入點(diǎn)也讓我們每天都很有激情。
  不管是古董衣飾、定制類產(chǎn)品,還是手工產(chǎn)品,我們支持的都是一種環(huán)保的消費(fèi)方式,因?yàn)闄C(jī)械化、批量化的生產(chǎn)已是主流,由此產(chǎn)生過程中對原材料的浪費(fèi)很大。而定制是有了需求才生產(chǎn),而且因?yàn)榻?jīng)歷了一番等待,拿到手之后就會更加珍惜,我們希望通過定制這種方式來減少時尚消費(fèi)上的浪費(fèi)和由此對環(huán)境產(chǎn)生的污染。定制類產(chǎn)品將是AliceInMod 今后的主要方向之一,除了引進(jìn)一些手工設(shè)計(jì)品牌的定制系列,我們還會和品牌合作推出定制服飾。
  B :在引進(jìn)其他品牌以及設(shè)計(jì)師作品的時候,你們的篩選標(biāo)準(zhǔn)是什么?
  W :有設(shè)計(jì)感和質(zhì)感,有自己風(fēng)格特點(diǎn),非大批量生產(chǎn),價格又不是貴得離譜,與其價值相適的“獨(dú)特”商品。其實(shí)我們未必只對設(shè)計(jì)師品牌感興趣,只要你熱愛手工,只要你的作品與上述條件相符,都?xì)g迎與我們合作。
  B :與許多vintage 小店不同,AliceInMod是一個相當(dāng)完善的購物網(wǎng)站。你們的團(tuán)隊(duì)有幾人?
  W :我們的團(tuán)隊(duì)有6 個人,我們的一位創(chuàng)業(yè)合伙人有自己的工廠,技術(shù)上我們也有比較好的合作伙伴。
  B :古董衣雖熱門,但是,它們畢竟仍是小眾商品,數(shù)量也有限。賣古董衣飾能賺錢嗎?
  W :做生意總是要賺錢的,但我們的定價在同類產(chǎn)品中屬于中低價格,一方面希望與國內(nèi)喜歡這些商品的人分享樂趣,因?yàn)槌斯哦律唐繁旧淼膬r值,購買古董衣也是一種環(huán)保的時尚方式。另一方面,我們也不僅僅是一個賣古董衣的網(wǎng)店,我們會通過跟其他品牌的合作來豐富產(chǎn)品線,使網(wǎng)站向平臺發(fā)展。
  B :幾年前,你曾創(chuàng)辦了時尚社區(qū)網(wǎng)站“我的衣櫥”。而如今,在購物網(wǎng)站里面融入社交功能在國外也相當(dāng)普遍,對此你有什么打算?
  W :是的,最近“Social Commerce”( 社交+商務(wù)) 的模式很流行,我們其實(shí)已經(jīng)在網(wǎng)站中嵌入了一些互動的功能,定制服務(wù)讓用戶可以與我們有互動,而不只是接受,我們的博客還有一欄叫“Fave Finds”,讓大家可以來分享發(fā)現(xiàn)的寶貝。
  “我的衣櫥”至今還是一個比較小眾的時尚網(wǎng)站,它的核心用戶基本上都是會喜歡AliceinMod 的人。這些人大多處身時尚潮流圈,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,會經(jīng)常接觸各種品牌,但她們不會被潮流左右,是一群有自己想法的時髦人。AliceinMod 的名字來自于《愛麗絲夢游仙境》,電影中的Alice 在經(jīng)歷一番魔幻冒險后,心智逐漸成熟,成為一個有自己主見,敢于吐露真言的女孩。我們希望AliceinMod 的顧客也能像Alice 一樣,穿梭在光怪陸離的時尚圈,但永遠(yuǎn)不忘記自己是誰,發(fā)掘自己的風(fēng)格,挑選自己喜歡的東西,按自己喜歡的方式穿衣,只做自己。
  B :平時你經(jīng)常光顧哪些國外購物網(wǎng)站,有哪些值得借鑒嗎?
  W :我喜歡風(fēng)格特殊鮮明的購物網(wǎng)站和一些銷售古董衣飾的網(wǎng)站。逛國外網(wǎng)站時,我覺得最棒的地方就是創(chuàng)新和用戶體驗(yàn),新的想法很多,也很容易得到支持,國內(nèi)則相對落后。我很推薦1stdib.com,它把vintage 做透了,涵蓋了時裝、珠寶、家居用品以及藝術(shù)品,Tom Ford 最喜歡的網(wǎng)站就是它了。國內(nèi)網(wǎng)站都喜歡往大里做,國外網(wǎng)站的趨勢則是往深里做。
  B :近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出不少購物網(wǎng)站,大都以品牌折扣為主。AliceInMod 則另辟蹊徑,那你覺得,類似的網(wǎng)站今后會多起來嗎?
  W :這種既費(fèi)力氣又不容易拿到風(fēng)險投資的網(wǎng)站,估計(jì)想做的人不多吧!
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