茅臺(tái)酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國(guó)的重大政治活動(dòng)中。茅臺(tái)酒廠的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會(huì)堂。
到訪茅臺(tái)的官員們一般有兩件事要做：第一，聽(tīng)茅臺(tái)講述“在中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交工作中發(fā)揮的重大作用”；第二，參觀酒庫(kù)，那里封存著一些官方單位的藏酒。
在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合，往往能見(jiàn)到茅臺(tái)酒廠的老總們——比如“嫦娥二號(hào)”慶功晚宴、2010年上海世博會(huì)閉幕式、海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年活動(dòng)以及國(guó)慶60周年閱兵儀式。
雖然有受訪者對(duì)茅臺(tái)的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級(jí)”，他只認(rèn)茅臺(tái)酒本身，但類(lèi)似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略，還是“使茅臺(tái)酒在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”。
民政部拖欠貴州茅臺(tái)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)”)500萬(wàn)元的消息，埋藏在這家上市公司《2010年年度報(bào)告》的第94頁(yè)。它已靠近該報(bào)告尾端，這份繁復(fù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一共100頁(yè)。
高價(jià)名酒與中央部委，對(duì)于逐步發(fā)酵成公共事件來(lái)說(shuō)，它們已足夠分量。此后的輿論表現(xiàn)果然如此，直至4月28日，民政部回應(yīng)說(shuō)，并非買(mǎi)酒賴(lài)賬，只是欠了茅臺(tái)一張捐款發(fā)票。茅臺(tái)肯定了這一解釋。
公共事件如今已然澄清，但是民間對(duì)于茅臺(tái)擁有政治色彩的認(rèn)識(shí)卻顯然已經(jīng)成了共識(shí)。事實(shí)上，這一點(diǎn)連茅臺(tái)自己也津津樂(lè)道。
在茅臺(tái)的世博會(huì)宣傳片中，他們挑選了中國(guó)的政治人物來(lái)表現(xiàn)自己，比如毛澤東與周恩來(lái)。除了國(guó)宴的場(chǎng)面之外，還有神舟號(hào)火箭升空，以及奧運(yùn)會(huì)等重大政治事件。宣傳片上出現(xiàn)的故宮、長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江等場(chǎng)景，讓地處偏遠(yuǎn)貴州的茅臺(tái)，將自己與國(guó)家意象綁在了一起，而這部宣傳片的標(biāo)題即為《大國(guó)之釀》。
民間對(duì)茅臺(tái)作為“政治之酒”的印象是如此深刻，甚至激發(fā)了一些飲者對(duì)個(gè)性化選擇的向往。在一次國(guó)內(nèi)學(xué)者的飯局上，有人帶來(lái)了一瓶茅臺(tái)�！拔覀凕c(diǎn)個(gè)別的�！币晃槐本┐髮W(xué)副教授說(shuō)。與黑色奧迪轎車(chē)一樣，茅臺(tái)被認(rèn)為是官方的偏好，而這位教授覺(jué)得作為學(xué)者應(yīng)該有所不同。
據(jù)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2005年3月至今，共有包括部委、軍隊(duì)、各省份領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)外駐華使節(jié)等各級(jí)官員四十多人到訪茅臺(tái)酒廠。而茅臺(tái)酒廠的領(lǐng)導(dǎo)者們前去拜訪過(guò)的官員，也至少有五十多人，茅臺(tái)酒廠的老總還曾經(jīng)帶隊(duì)去臺(tái)灣拜訪了連戰(zhàn)和宋楚瑜。
不過(guò)與茅臺(tái)高調(diào)宣傳他們和政府、央企的關(guān)系不同，那些常喝茅臺(tái)的人非常低調(diào)：幾乎每一個(gè)被采訪者都希望隱去自己的單位——一方面，他們認(rèn)為只有茅臺(tái)才能表達(dá)最誠(chéng)摯的待客之道；但同時(shí)，對(duì)于自己正在喝茅臺(tái)的事實(shí)，他們又有點(diǎn)羞澀。
“國(guó)酒”茅臺(tái)
根據(jù)茅臺(tái)酒廠官網(wǎng)的各種介紹信息，到訪茅臺(tái)的官員們一般有兩件事要做：第一，聽(tīng)茅臺(tái)講述“在中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交工作中發(fā)揮的重大作用”；第二，參觀酒庫(kù)，那里封存著一些官方單位的藏酒。在外界看來(lái)，前者是強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的“正統(tǒng)”地位，后者是觀照現(xiàn)實(shí)，證明受人喜愛(ài)的程度。
2010年八一建軍節(jié)前夕，茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良帶隊(duì)赴京慰問(wèn)。而今年1月，來(lái)自解放軍各部隊(duì)的8個(gè)基層單位也與茅臺(tái)集團(tuán)的相關(guān)部門(mén)和車(chē)間結(jié)成了軍企共建單位。茅臺(tái)認(rèn)為，“這見(jiàn)證了‘十二五’的開(kāi)局之年，茅臺(tái)與軍隊(duì)攜手開(kāi)創(chuàng)魚(yú)水情深的歷史新篇”。
“茅臺(tái)是一等一的�！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L的某省級(jí)駐京辦工作人員李益(化名)說(shuō)。不過(guò)，他對(duì)茅臺(tái)的肯定評(píng)價(jià)并不來(lái)自于親自品嘗——由于酒精過(guò)敏，他沒(méi)怎么喝過(guò)。他的判斷是基于價(jià)格，以及客人們的愛(ài)好。
“茅臺(tái)就是面子。特別是一些較為私密的高級(jí)場(chǎng)合，只有茅臺(tái)酒才能進(jìn)場(chǎng)�！薄俺Ｘ�(fù)責(zé)執(zhí)行接待任務(wù)的王鋒(化名)說(shuō)，“我和季克良他們都很熟�！蓖醴逭f(shuō)，他曾在茅臺(tái)酒廠連飲50年的陳釀30杯。
茅臺(tái)酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國(guó)的重大政治活動(dòng)中。茅臺(tái)酒廠的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會(huì)堂。
事實(shí)上，在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合，往往能見(jiàn)到茅臺(tái)酒廠的老總們——他們至少出席過(guò)第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、中科院“嫦娥二號(hào)”慶功晚宴、2010年上海世博會(huì)閉幕式、中國(guó)海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年紀(jì)念活動(dòng)、中瑞建交六十周年慶祝晚宴、海軍第三批護(hù)航編隊(duì)赴亞丁灣索馬里啟航儀式，以及國(guó)慶六十周年閱兵儀式。這一點(diǎn)，恐怕沒(méi)有哪家地方性國(guó)企可以企及。
“準(zhǔn)備茅臺(tái)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)”
45萬(wàn)元換得90箱假茅臺(tái)——2009年年初，河南許昌市駐京辦被一位持有武警警官證的假酒販子騙了。這令各地的駐京辦都警覺(jué)起來(lái)。
“之后，我們對(duì)茅臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)渠道非常在意，必須正規(guī)�！鄙鲜瞿呈〖�(jí)駐京辦工作人員李益說(shuō)。一般而言，他們只去北京的賽特、燕莎等大型商場(chǎng)，“其他地方不敢去”。
茅臺(tái)本身的名氣和他在各種場(chǎng)合中的地位，使得茅臺(tái)的假酒泛濫。一個(gè)典型的例子是，2008年，茅臺(tái)聲明：從未生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)“貴州茅臺(tái)奧運(yùn)特供酒”。
事實(shí)上，購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)時(shí)的困境，并不都來(lái)自仿冒品，更讓李益焦慮的是脫銷(xiāo)。
李益曾在燕莎購(gòu)買(mǎi)的1499元一斤裝的飛天茅臺(tái)酒，但這也還是不能滿足所有被宴請(qǐng)者的需要�！捌胀▏�(guó)企還收斂點(diǎn)，有的央企指定要喝30年的茅臺(tái)，一瓶八千多�！彼f(shuō)，只需對(duì)方提一次，再見(jiàn)面他們就會(huì)主動(dòng)去買(mǎi)。而就其個(gè)人經(jīng)歷而言，央企領(lǐng)導(dǎo)最?lèi)?ài)茅臺(tái)。
在茅臺(tái)酒的排序中，度數(shù)越高意味著質(zhì)量越佳�！把肫笃珢�(ài)53度的茅臺(tái)，”李益說(shuō)，“如果酒桌氣氛好，平均一人一瓶多�！�
李益覺(jué)得，相比而言，北京市政府和部委里的官員們都一般比較隨意，很少有特殊要求，“他們也不喜歡喝醉”。每次，他們都會(huì)將53度的飛天茅臺(tái)和紅酒一起帶去，任其自選，而部委官員多選紅酒。
李益說(shuō)，“前兩年還流行過(guò)另一種高檔酒，但那像一陣風(fēng)就過(guò)去了，只有準(zhǔn)備茅臺(tái)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)�！薄@就好比奧迪車(chē)，李益比喻說(shuō)，為了降低進(jìn)部委時(shí)的被攔截概率，現(xiàn)在企業(yè)的老板們也都愛(ài)買(mǎi)奧迪A8了，“看著就像部長(zhǎng)的車(chē)”。
2011年4月11日，中石化廣東分公司卷進(jìn)了天價(jià)茅臺(tái)酒事件，輿論對(duì)此當(dāng)然是一邊倒的批評(píng)。不過(guò)類(lèi)似的央企老總對(duì)此卻也存在不同的理解�！捌鋵�(shí)是在省錢(qián)，這要比單瓶購(gòu)買(mǎi)便宜很多�！绷硪患已肫蟮膹d級(jí)官員對(duì)此點(diǎn)評(píng)。他的意思是：茅臺(tái)總歸是要喝的——這是大前提。
“在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”
茅臺(tái)酒的政治化開(kāi)端，或許可以追溯到1935年——那一年，它遇到了紅軍。長(zhǎng)征到茅臺(tái)鎮(zhèn)的軍人們，曾用四塊銀元換來(lái)了兩竹筒茅臺(tái)酒擦腳�！懊┡_(tái)酒擦腳確有奇效，大家莫不稱(chēng)贊�！背煞挛嵩诨貞涗浿袑�(xiě)道。這段故事，如今已升級(jí)成為茅臺(tái)酒可以療傷。
1949年，周恩來(lái)在中南海召開(kāi)會(huì)議，親自審定茅臺(tái)酒為開(kāi)國(guó)第一宴的主酒。茅臺(tái)從此邁入政治舞臺(tái)。
而毛澤東也沒(méi)有忘記它。1958年，在成都，毛澤東對(duì)原貴州省委第一書(shū)記周林陪下了任務(wù)：“你搞它一萬(wàn)噸，要保證質(zhì)量�！�
從1949年至今，茅臺(tái)頻繁出現(xiàn)在國(guó)宴之上。至少尼克松、西哈努克、撒切爾夫人等都品嘗過(guò)它�！案呒�(jí)別的宴會(huì)用茅臺(tái)招待外賓，是中國(guó)特色最著名的白酒，它的符號(hào)性的作用太強(qiáng)。如果級(jí)別低，人又比較多，才會(huì)使用紅葡萄酒�！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L的外交部一位人士說(shuō)。
而這些風(fēng)光，也被國(guó)內(nèi)的其他白酒企業(yè)所艷羨。曾有某制酒企業(yè)將原國(guó)家主席李先念向金日成贈(zèng)送茅臺(tái)的照片修改，并做成畫(huà)冊(cè)用來(lái)宣傳。
現(xiàn)在，茅臺(tái)仍在含有政治底色的道路上前行，或許對(duì)于茅臺(tái)而言，政治與商業(yè)已經(jīng)難分彼此。2009年6月底，正值新中國(guó)成立60年以及香港回歸12周年，茅臺(tái)在香港舉辦了慶�；顒�(dòng)。
這場(chǎng)以國(guó)歌開(kāi)幕的盛宴上，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦主任彭清華、外交部駐港特派員呂新華、中聯(lián)辦副主任周俊明、駐港部隊(duì)副政委張志國(guó)少將及多國(guó)駐港領(lǐng)事等政商界名流悉數(shù)到場(chǎng)。而香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)計(jì)佑銘當(dāng)場(chǎng)發(fā)言說(shuō)：今后將更好貫徹科學(xué)發(fā)展觀，繼續(xù)以酒會(huì)友。
正如2005年初貴州茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良所言：他對(duì)茅臺(tái)當(dāng)年增產(chǎn)2000噸充滿信心，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各級(jí)財(cái)政持續(xù)向好”，這是茅臺(tái)擴(kuò)展市場(chǎng)的客觀條件。
從2004年開(kāi)始，茅臺(tái)有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)“個(gè)性化”酒，比如神舟酒、名將酒、青銅酒，也為東盟博覽會(huì)、貴陽(yáng)煙廠等開(kāi)發(fā)過(guò)專(zhuān)用產(chǎn)品。雖然上述受訪者對(duì)茅臺(tái)的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級(jí)”，他只認(rèn)茅臺(tái)酒本身，但類(lèi)似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略，還是“使茅臺(tái)酒在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”。
2009年在香港，當(dāng)季克良與外交部駐香港特派員呂新華共同舉杯時(shí)，杯子里盛的也是“外交部駐港特派員公署專(zhuān)供酒”。同一年的澳門(mén)，外交部駐澳門(mén)特派員盧樹(shù)民對(duì)季克良說(shuō)：希望與茅臺(tái)合作——外交部駐澳門(mén)特派員公署專(zhuān)用酒。他鼓勵(lì)說(shuō)，茅臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步為祖國(guó)的外交事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
事實(shí)上，茅臺(tái)的“政治色彩”從當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度中就可以看出。2011年4月，貴州省委、省政府在仁懷市專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了支持茅臺(tái)酒廠加快發(fā)展專(zhuān)題會(huì)議——這對(duì)一個(gè)酒廠來(lái)說(shuō)也算是史無(wú)前例。貴州省委書(shū)記栗戰(zhàn)書(shū)說(shuō)，茅臺(tái)的“國(guó)酒地位得到進(jìn)一步鞏固”。
這位省委書(shū)記贊揚(yáng)說(shuō)：“貴州最有名的企業(yè)是茅臺(tái)集團(tuán)，對(duì)提升貴州影響力和知名度發(fā)揮作用最大的品牌是茅臺(tái)�！�