數(shù)字化版權(quán):反抗什么 接受什么
2011-04-05   作者:霍炬  來源:南方周末
 
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    去年,我決定從北京搬家到上海。臨行之前把在北京八年積攢的書半賣半送給了朋友,暗自發(fā)誓再不買紙書。無奈的是除了從Amazon買英文電子書,幾乎沒有什么靠譜的辦法可以正常地買到我想看的中文電子書。于是一年之后,家里又重新堆滿了紙書。我甚至和一些認(rèn)識的作者商量,能不能轉(zhuǎn)賬給你一本紙書的錢,你給我一個(gè)電子版,保證不泄露出去。答案也都是否定,或者是出版社不允許,或者是這樣操作太麻煩?傊,一年的時(shí)間,我沒能用電子化的方式買到哪怕一本中文圖書。需要被電子化和數(shù)字化的東西,不止有文字,還有音樂、視頻和軟件,其中軟件比較特殊,天生就是數(shù)字化的產(chǎn)物,除此之外它們所面臨的情況都是差不多的。
  這幾天,和這個(gè)話題相關(guān)的有兩件事值得重視。一件是Google在美國的圖書和解協(xié)議被駁回,另一件是百度文庫中充斥著盜版終于讓中國的作家們憤怒了。
  這兩件幾乎同時(shí)發(fā)生在兩個(gè)國家的事情,看上去有些相似,其實(shí)本質(zhì)大有不同。甚至可以說它們分別代表了數(shù)字化出版的兩極。把這兩家放在一條數(shù)軸的正負(fù)兩邊,中間還可以依次擺上Amazon(亞馬遜)和Apple(蘋果)這兩個(gè)巨頭,在他們之間還星羅棋布著各種小網(wǎng)站和創(chuàng)業(yè)公司。這樣,整個(gè)數(shù)字化出版的生態(tài),就齊全了。

  百度模式:入我門者,先去偷

  百度“為了自己的利益侵害別人”,從它的游戲規(guī)則就可以看出。
  百度文庫不是一套簡單的“盜版文章下載系統(tǒng)”,而是一個(gè)復(fù)雜的積分系統(tǒng)。要在百度文庫下載,需要有積分,而最快的積分獲得方式,是上傳文檔,這樣上傳者在別人下載的時(shí)候可以拿到積分,這些積分又可以用來下載其他文檔。
  概括一下就是:如果你要下載,就必須先上傳。如果大家都上傳自己創(chuàng)作的文檔(或者自己擁有版權(quán)的文檔)那確實(shí)是一件好事,可是哪有這么多人有創(chuàng)作能力呢?于是只能去“借用”別人的文檔上傳來換積分。
  這樣一來整個(gè)模式就變成了典型的黑幫模式:“入我門者,先去偷”。百度文庫用這種模式鼓勵(lì)了普通用戶成為盜版者,為百度提供無版權(quán)內(nèi)容,百度自己則試圖以“避風(fēng)港原則”解釋自己只是平臺,盜版的不是自己,是用戶。
  百度文庫模式的惡劣在于,無論Google、Amazon或是Apple,甚至無數(shù)小的創(chuàng)業(yè)公司,如果想要涉足數(shù)字出版,首要任務(wù)都是保護(hù)好版權(quán)人的利益,一方面維護(hù)法律上的公平,另一方面也要通過技術(shù)幫助行業(yè)正常發(fā)展,讓創(chuàng)作者得到合理的收益,保持一個(gè)正常的生態(tài)。但百度則完全把創(chuàng)作者踢開,只想自己如何快速積累內(nèi)容流量并盈利,至于行業(yè)如何,創(chuàng)作者如何,它們不在乎,甚至法律如何它們也不在乎。
  百度和愛國者電子書合作電子書品牌百看,把這種基于盜版的商業(yè)模式又推進(jìn)了一步。
  在美國,Amazon和大批出版商簽訂了書籍電子版的版權(quán),確定了雙方滿意的分成模式之后銷售電子版,為了讓讀者體驗(yàn)更好,購買更方便,又開發(fā)了電子書設(shè)備Kindle。
  國內(nèi)電子書市場爭奪也非常激烈,擁有足夠多可供閱讀的內(nèi)容,對于電子書的銷售和品牌有決定作用。愛國者基本沒有自有版權(quán),又想做電子書,他們干脆和百度文庫合作,把百度文庫當(dāng)作內(nèi)容源。在合作方式和用戶體驗(yàn)上,他們復(fù)制了AmazonKindle的模式,惟一的區(qū)別是不提版權(quán),完全基于盜版完成。
  根據(jù)2010年底Amazon公布的數(shù)字看來,他們銷售的十大暢銷書電子版銷量已經(jīng)超過了實(shí)體書,電子版銷售只進(jìn)行了3年,這個(gè)產(chǎn)業(yè)的變化速度越來越快。
  在這樣的市場前景之下,一個(gè)基于盜版的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)帶來什么樣的危害:百度文庫并不需要付錢,就意味著出版商和創(chuàng)作者少賺錢的速度會(huì)越來越快。照這個(gè)速度發(fā)展下去,民營出版商會(huì)受到巨大沖擊,甚至大批倒閉。創(chuàng)作者本來就不多的版稅收入也會(huì)銳減,這對文化出版行業(yè)是毀滅性的打擊。

  Google模式:電子書比紙質(zhì)書更貴

  在所有數(shù)字化媒體公司中,Amazon和Apple的游戲規(guī)則更像人們?nèi)粘K煜さ模汉统霭嫔毯灱s,獲得書籍電子版的代理權(quán),通過自己的渠道和技術(shù)平臺出售。Amazon從傳統(tǒng)書籍在線零售基礎(chǔ)上增加電子版出售業(yè)務(wù);Apple幾年前在數(shù)字音樂的發(fā)行上,除了和出版商(唱片商)在定價(jià)權(quán)上的爭奪外,模式也沒有太多問題。
  相對于它們,Google正在推廣的模式是激動(dòng)人心的:以往人們找到一本好書,要么試讀,要么看書評,要么等朋友推薦。從本質(zhì)上說,都是先體驗(yàn)書的某個(gè)片段,之后做出購買決定。這個(gè)可供體驗(yàn)的片段是固定的,要么由出版商選出來,要么由書評人選出來,或者是朋友選出來。
  但問題是,這些選擇未必適合你的口味,可以想象,世界上還有很多書是我愿意讀的,但也許我無法找到說服我去讀完全書的那個(gè)片段,別人也沒辦法替我找到。Googlebooks要做的正是解決這個(gè)問題:Google會(huì)在用戶搜索的時(shí)候,根據(jù)用戶的搜索,在巨大的書庫中尋找匹配的內(nèi)容,把找到的片段展現(xiàn)給用戶,如果用戶覺得這就是他需要的,那么可以付錢購買這本書的電子版。
  這樣的好處是展現(xiàn)的片段并不固定,根據(jù)搜索條件不同而變化———正如Google之前在網(wǎng)頁搜索上所做的,通過編制索引和公正的排序,讓用戶找到值得去訪問的網(wǎng)站,這樣用戶更容易找到他們值得閱讀的書,這樣給網(wǎng)站帶去流量,最終轉(zhuǎn)換成銷量。
  因?yàn)椴皇枪潭ǖ耐扑]某一片段,而是根據(jù)用戶搜索條件選取,所以Google必須擁有書的全部內(nèi)容,這就是所謂“Google掃描全書”的來源。這里需要注意的是,Google雖然擁有了全書內(nèi)容,但不會(huì)直接展現(xiàn)給用戶———那樣是侵犯版權(quán)的,Google永遠(yuǎn)只會(huì)展示符合用戶搜索部分的上下文片段,這并不侵犯版權(quán)。何況按照Google提出的和解協(xié)議,僅是掃描和索引這些內(nèi)容,就愿意付給作者60美金。
  用戶也可以通過Googlebooks的eBookstore購買全書,或者按照Google展示的鏈接到Amazon等在線書店購買。美國版權(quán)保護(hù)嚴(yán)格,出版商地位仍然非常強(qiáng)勢,在定價(jià)權(quán)上Google并不占優(yōu)勢,目前eBookstore的定價(jià)是按照書籍上標(biāo)記的實(shí)際定價(jià)確定的,而在Amazon購買實(shí)體書往往有折扣,所以比較起來從Google購買電子書的價(jià)格并不比實(shí)體書便宜。對于作者來說,在這種模式下得到的版稅仍然是通過出版商獲得的,出版商和Google的協(xié)議分成比例并不相同,比較多的出版商可以獲得70%分成,不同的出版商通過協(xié)商有可能得到不同的分成比例。
  這是前所未有的模式,也是技術(shù)和版權(quán)結(jié)合最好的方式。順著這個(gè)思路,我們可以想象未來更多可能。比如,我搜索到了有興趣的內(nèi)容,但是覺得為這一點(diǎn)內(nèi)容買一本600頁的書沒必要,也太貴,版權(quán)持有者能不能允許我只買我需要的這10頁?再比如說,能不能和互聯(lián)網(wǎng)的模式一樣,通過展示和書內(nèi)容相關(guān)的廣告付給版權(quán)持有者收入,而對讀者免費(fèi)?
  可以想到的可能性有很多,一旦這個(gè)模式運(yùn)行起來,就會(huì)開啟巨大的長尾市場,給出版商和作者帶來原本不可能有的收入。這些,都是傳統(tǒng)圖書不可能做到的事。
  在中國,數(shù)字版權(quán)的問題更加復(fù)雜一些,出版社對出讓數(shù)字版權(quán)的態(tài)度很不一致,有一些在嘗試,一些拒不接受,還有一些雖然在嘗試,但希望自己搭建數(shù)字化平臺,不愿意和其他廠商合作。這些態(tài)度導(dǎo)致了實(shí)際操作更加困難。雖然百度的做法是這個(gè)公司一貫行為的延伸,需要被制止;但解決數(shù)字化出版的問題,并不是打壓下百度就可以徹底解決的,最終方案還需要出版社、作者和商業(yè)公司一起努力,尋找各方都能夠接受的解決方案。
  無論基于以上何種模式,讀者、作者、出版商,都應(yīng)該看好數(shù)字出版的未來,對于所有行業(yè),數(shù)字化都是大趨勢,如果轉(zhuǎn)型得當(dāng),就能完成產(chǎn)業(yè)升級,整個(gè)產(chǎn)業(yè)中所有角色都可以獲得更多的好處。但是在討論具體的執(zhí)行細(xì)節(jié)之前,必須先制止百度文庫這種侵略性的發(fā)展,制止基于盜版的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的形成,不然未來面對的不是內(nèi)容枯竭,就是一個(gè)如同今天軟件行業(yè)充滿流氓軟件一樣的灰色市場。

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