2010年，網(wǎng)絡(luò)音樂《愛情買賣》、神曲《忐忑》、《淺愛》等成為備受網(wǎng)友們追捧的歌曲，紅極一時(shí)；一批“草根網(wǎng)絡(luò)音樂達(dá)人”也開始透過網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角，如“旭日陽剛”組合、“西單女孩”、中國(guó)版的“蘇珊大叔”等網(wǎng)絡(luò)音樂已漸漸融入人們的生活。文化部近日發(fā)布《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》，對(duì)我國(guó)2010年網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)作了回顧。報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23億，國(guó)家打擊盜版音樂力度逐步加強(qiáng)，資本將進(jìn)一步關(guān)注音樂市場(chǎng)。
音樂進(jìn)入“神曲”時(shí)代
《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)在線音樂總體用戶規(guī)模已達(dá)到3.6億，使用率達(dá)到79.2%
，增長(zhǎng)率為12.9%。中國(guó)音樂協(xié)會(huì)副總干事劉平表示，“不能因?yàn)殛柎喊籽┒鴱氐追穸ㄏ吕锇腿�，網(wǎng)絡(luò)音樂的速度化，是未來音樂發(fā)展的大勢(shì)所趨，勢(shì)不可擋�！�
與此同時(shí)，傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)。根據(jù)上海東方廣播有限公司現(xiàn)場(chǎng)公布的一份2010年華語歌手唱片銷量排行榜看，無論是專輯還是單曲，發(fā)行量都繼續(xù)保持萎靡縮量的態(tài)勢(shì)。許多唱片公司正在大規(guī)�？s減人員，遠(yuǎn)的如已經(jīng)撤出中國(guó)市場(chǎng)的EMI(百代唱片)，近的有很多叫不出名的公司關(guān)門大吉。
對(duì)此，曾出色運(yùn)作了《吉祥三寶》、《神話》等歌曲營(yíng)銷的北京無線音樂老總唐月明表示，傳統(tǒng)市場(chǎng)繼續(xù)呈頹勢(shì)應(yīng)該不會(huì)有大的改變，未來音樂發(fā)展的方向在數(shù)字領(lǐng)域，原創(chuàng)音樂的數(shù)字營(yíng)銷將成為未來業(yè)內(nèi)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。
報(bào)告表明，2010年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場(chǎng)規(guī)模比2009年增長(zhǎng)約14.4%。其中在線音樂市場(chǎng)收入平穩(wěn)上升，2010年收入規(guī)模為2.8億元，比2009年增長(zhǎng)64%。無線音樂市場(chǎng)收入2010年平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20.2億元，較2009年增長(zhǎng)9.8%，在網(wǎng)絡(luò)音樂總體規(guī)模中所占的比例超過了87.8%，是支撐和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
市場(chǎng)監(jiān)管亟須加強(qiáng)
輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，不需花費(fèi)一分錢，網(wǎng)民即可在線欣賞各種音樂曲目，免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源已成為廣大網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣，也使得版權(quán)問題成為目前困擾網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的最主要問題。
“我國(guó)在線音樂收益額遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于實(shí)際使用規(guī)模所應(yīng)帶來的效益，長(zhǎng)此以往，必將造成音樂文化市場(chǎng)的枯萎�！眲⑵奖硎�，中國(guó)原創(chuàng)音樂人并沒有像其他國(guó)家一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而受益頗豐，反而由于百度等的“深度鏈接”致使音樂作品失去了在網(wǎng)上公開售賣的機(jī)會(huì)，因此嚴(yán)重打擊了原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作音樂的積極性。
業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國(guó)內(nèi)地，音樂對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超過電影，單是2010年中國(guó)移動(dòng)一家的彩鈴收入就達(dá)279億元，再加上各門戶網(wǎng)站的音樂頻道、遍布全國(guó)的卡拉OK等，中國(guó)的音樂相關(guān)產(chǎn)值在千億元以上，然而獲得的報(bào)酬卻不足10億元。這導(dǎo)致音樂的原創(chuàng)機(jī)能萎縮，大批有才華的音樂人流失。近日來樂壇音樂人以及業(yè)界人士紛紛呼吁粉絲支持合法下載。獲得“年度風(fēng)云歌手”大獎(jiǎng)的黃小琥認(rèn)為，非法下載對(duì)歌手和唱片公司都是一種傷害�！白罱K傷害的其實(shí)是內(nèi)容服務(wù)企業(yè)和大眾的利益�！敝魳啡烁邥运烧f。
盜版也造成了網(wǎng)絡(luò)音樂的商業(yè)模式單一，贏利困難，原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)行影視等其他行業(yè)，唱片公司投入和產(chǎn)出不成正比，出歌數(shù)量逐年減少。
有鑒于此，2010年，文化部關(guān)閉了300多家未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)的音樂網(wǎng)站，并組織主要網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)單位相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專項(xiàng)培訓(xùn)，近日文化部再次查處54家違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，這也是繼大規(guī)模清理237家違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站之后，文化部整頓網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)打出的又一組合拳。
未來發(fā)展前景可觀
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，今后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)發(fā)展將走向何方？
《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》表明，未來在線和無線音樂的界限將會(huì)模糊，二者將進(jìn)一步融合。3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨成熟等等，也將使無線音樂成為網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)中最具增長(zhǎng)力的細(xì)分領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)作為原創(chuàng)音樂首發(fā)最重要的渠道，它在降低音樂創(chuàng)作的門檻外，也讓音樂渠道更加多元化。網(wǎng)上商店逐漸成為原創(chuàng)音樂下載的熱門渠道。以蘋果在線應(yīng)用商店為代表，谷歌、黑莓、三星等廠商也紛紛效仿，諾基亞等移動(dòng)終端商、中國(guó)移動(dòng)這樣的通信運(yùn)營(yíng)商都重金投入，開始了自己在線軟件商店的建設(shè)。
當(dāng)初大膽直言“單曲時(shí)代”到來的太合麥田老總宋柯明確表示，未來公司可能將轉(zhuǎn)型，不再以制作內(nèi)容(發(fā)唱片、包裝藝人)為主，而是將方向轉(zhuǎn)為版權(quán)公司或者產(chǎn)品公司。
據(jù)預(yù)測(cè)，未來，大眾會(huì)越來越多地在個(gè)人電腦、手機(jī)上玩音樂，實(shí)現(xiàn)在車載終端、網(wǎng)絡(luò)游戲終端、KTV或者企業(yè)的終端、家庭終端上下載并收聽音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂的體驗(yàn)將無處不在。
《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂主管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)管理力度的加強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)環(huán)境將在未來幾年內(nèi)得到較大改善。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)企業(yè)也開始探索和創(chuàng)新適合中國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)音樂盈利模式，并有部分網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)企業(yè)開始盈利。以上情況的出現(xiàn)，勢(shì)必引起資本市場(chǎng)尤其是具有音樂產(chǎn)業(yè)背景的投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，讓我們對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的未來發(fā)展增添了一份樂觀的預(yù)期。