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一件衣服30萬元，一個(gè)手包20萬元……中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》中，羅列了這樣幾個(gè)數(shù)字，強(qiáng)烈刺激著人們的神經(jīng)：截至2009年12月，我國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。|
中國如何成了奢侈品的消費(fèi)大國？是什么推動(dòng)著奢侈品消費(fèi)在中國的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費(fèi)的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)？
“節(jié)衣縮食”為奢侈
唐俊是北京一家外企的普通員工，上個(gè)月咬牙買了一個(gè)標(biāo)價(jià)近萬元的GUCCI米色手包。唐俊告訴記者，自己去年剛從學(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個(gè)月收入不到4000元，為了買這個(gè)包，她三個(gè)月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯。她說，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，包可以天天拎，好多年也不會(huì)過時(shí)，而且拎上它確實(shí)整個(gè)人的氣質(zhì)都不一樣了，特顯檔次。唐俊認(rèn)為，這是自己最劃算的消費(fèi)。
今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”�！拔业囊粋�(gè)朋友，每月工資加獎(jiǎng)金不足5000元，卻經(jīng)常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物，常常透支。為了買心愛的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車，連地鐵都很少坐。”
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾無限感慨，她去過的跨國企業(yè)，連前臺(tái)的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妝、開什么車都是身份和實(shí)力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。于是，連帶后勤、前臺(tái)、助理秘書等非業(yè)務(wù)人員，也“嚴(yán)格”要求著自己。
這些年輕人都是“富二代”嗎？其實(shí)不然。中國社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當(dāng)一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會(huì)利用超前消費(fèi)的方式，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費(fèi)。他們會(huì)用省吃儉用幾個(gè)月后攢下的薪水去購買價(jià)值不菲的名牌包，然后提著這個(gè)包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會(huì)花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會(huì)選擇購買一些相對便宜的配件，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。
“差錢”奢侈為哪般
世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是拿出個(gè)人財(cái)富的4%左右去購買，而有調(diào)查顯示，中國的一些消費(fèi)者特別是年輕人，花在奢侈品上的財(cái)富早已超過40%。中國奢侈品消費(fèi)者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲。
“差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實(shí)是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù)。
英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾評價(jià)說，現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣，往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價(jià)值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。
如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標(biāo)志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。
尹韻公說，現(xiàn)今在物質(zhì)上一部分人的確是富有了，但在心理上還很“貧窮”，因?yàn)橹幌胫梦镔|(zhì)來裝扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有應(yīng)是更加注重內(nèi)在，比如去做慈善來回饋社會(huì)，這樣才更有意義，更有價(jià)值。
奢侈消費(fèi)應(yīng)“量力而行”
“‘未富先奢’的這種消費(fèi)觀無疑使社會(huì)的價(jià)值取向發(fā)生扭曲，亟須警醒�！币嵐f。
象征身份的奢侈品也許會(huì)成為年輕人奮斗的動(dòng)力，鞭策他們努力工作。但不想踏實(shí)工作，只想圖捷徑，不勞而獲，也會(huì)使得有人會(huì)鋌而走險(xiǎn)，付出代價(jià)。超前消費(fèi)，勢必負(fù)債累累，而向父母不斷索取無疑會(huì)加重整個(gè)家庭的負(fù)擔(dān)。
尹韻公建議，奢侈品消費(fèi)者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項(xiàng)目是選”，淪為貨真價(jià)實(shí)的“燒錢一族”，要量力而行，更不要因?yàn)樽约翰荒芟駛�(gè)別人那樣時(shí)時(shí)享受到奢侈消費(fèi)而“消得人憔悴”。