茅臺(tái)漲價(jià)史上的稀缺印記
2011-01-12   作者:  來源:新京報(bào)
 
【字號(hào)

    年年漲價(jià),仍是供不應(yīng)求。茅臺(tái)、五糧液這樣的高端白酒在國內(nèi)一次次地?fù)軇?dòng)著市場的神經(jīng)。元旦開始,茅臺(tái)全國漲價(jià)20%,貴州茅臺(tái)董事長袁仁國強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)苛的限價(jià)令,終端價(jià)格(市場零售價(jià))不得超959元,但市場上茅臺(tái)酒仍舊一瓶難求,終端價(jià)格早已超出限價(jià)一半,達(dá)到1500元左右。
  追溯到上世紀(jì)80年代,茅臺(tái)酒曾經(jīng)是8元一瓶,20余年過去,價(jià)格上漲了187倍。與此同時(shí),陳年茅臺(tái)連續(xù)拍出上百萬元的天價(jià)。對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的各種質(zhì)疑,有觀點(diǎn)認(rèn)為,與若干年來的個(gè)人收入增長相比,茅臺(tái)酒的相對(duì)價(jià)格實(shí)際上是下降了。那么,茅臺(tái)相對(duì)價(jià)格究竟是漲還是降?又到底是什么因素導(dǎo)致茅臺(tái)越漲越暢銷?

  茅臺(tái)成為投資品

  1.23萬元拍得兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺(tái),崔小姐認(rèn)為茅臺(tái)現(xiàn)在是“硬通貨”,像房子一樣,投資了不會(huì)虧。
  上周,在北京東城區(qū)工作的崔小姐以1.23萬元的價(jià)格,在嘉德在線拍得了兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺(tái)。
  崔小姐今年25歲,大學(xué)剛畢業(yè)兩年,對(duì)酒可以說是一竅不通。1.23萬元,相當(dāng)于她兩個(gè)月的工資。崔小姐說,拍茅臺(tái)是為了投資。不過,至于拍來的茅臺(tái)如何去鑒定,以后怎么升值,她也是一頭霧水。
  崔小姐堅(jiān)信的一點(diǎn)是,茅臺(tái)現(xiàn)在有點(diǎn)“硬通貨”的意思,就和房子一樣,買了肯定不會(huì)虧。“現(xiàn)在嘉德新拍的1991年的茅臺(tái),起拍價(jià)都到了8000元,我的已經(jīng)賺了!彼f。
  和崔小姐一樣的投資者正越來越多地出現(xiàn)。尤其從2007年以來,經(jīng)銷商囤積茅臺(tái)獲利的消息不斷在社會(huì)上傳播,“買茅臺(tái)股票不如囤茅臺(tái)”、“一瓶茅臺(tái)酒價(jià)格相當(dāng)于一套房”等說法層出不窮。
  而在資本市場,貴州茅臺(tái)常年雄踞A股百元股之列,且一度長時(shí)間成為兩市第一高價(jià)股,在機(jī)構(gòu)眼中扮演著“定海神針”的角色。在這種大環(huán)境下,無論消費(fèi)者還是投資者,買茅臺(tái)都被看作是類似于投資房產(chǎn)、黃金這樣的保值產(chǎn)品。
  2010年12月15日,貴州茅臺(tái)公告稱,于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格,幅度為20%左右。價(jià)格調(diào)整后,53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由499元提高到619元。幾天后,貴州茅臺(tái)董事長袁仁國表示,茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)是考慮到國家、消費(fèi)者等五方利益。袁仁國同時(shí)強(qiáng)調(diào),經(jīng)銷商銷售價(jià)格不能高于959元,一旦有經(jīng)銷商違反了“限價(jià)令”,將面臨嚴(yán)厲處罰。
  剛過完元旦,記者走訪北京多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)集體缺貨。部分煙酒店里雖然有貨,但價(jià)格均在1500元上下。
  “價(jià)格根本限不住!币晃话拙婆l(fā)商說,雖然“限價(jià)令”定在了959元,但他們往往拿貨的價(jià)格就超過了1000元,還得自己找關(guān)系。

  8元一躍漲至140元

  1988年之前,茅臺(tái)每瓶8元,不過根本買不著。物價(jià)改革之后,茅臺(tái)價(jià)格躍升至140元,遠(yuǎn)超普通人工資。
  茅臺(tái)酒的漲價(jià)史,可以追溯到上世紀(jì)80年代的一次大通脹。1987年9月19日,我國第一部物價(jià)管理的正式條例———《中華人民共和國價(jià)格管理?xiàng)l例》頒布,其中最重要的一點(diǎn)是,明確了國家現(xiàn)行的國家定價(jià)、國家指導(dǎo)價(jià)和市場調(diào)節(jié)價(jià)。此后,物價(jià)大幅上漲。
  今年60多歲的田先生回憶說,1987年他是一名基層干部,當(dāng)時(shí)大家的工資都一樣,每月80多元!捌綍r(shí)買面、買煤、買油都要憑本,50斤面大概是10元錢出頭,而酒只能是過年的時(shí)候才發(fā)兩張票。”田先生說,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)價(jià)格是每瓶8元,不過根本買不著,即便是托很大的關(guān)系都難以買到。
  1988年7月,國家放開了13種名酒的價(jià)格,長期以來物價(jià)平穩(wěn)的局面被打破。一瓶53度茅臺(tái)酒的價(jià)格從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的8元一舉躍升至140元,成為第一梯隊(duì)中的極品。五糧液、郎酒的開放價(jià)格為80元,剩下的劍南春、洋河大曲、全興大曲等則齊齊進(jìn)入“35元時(shí)代”。在這個(gè)時(shí)間段,白酒行業(yè)向市場化邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步。
  消費(fèi)者胡先生1989年結(jié)婚,他很清楚地記得,當(dāng)時(shí)買了兩瓶茅臺(tái)孝敬老丈人,一瓶140多塊,“好幾個(gè)月的工資,心疼壞了”。
  “在1998年之前,我們只管生產(chǎn),不管銷售!泵┡_(tái)企管部相關(guān)負(fù)責(zé)人說,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒都是國家調(diào)配,企業(yè)沒有自主權(quán)。從1998年開始,茅臺(tái)公司才全面進(jìn)入市場。
  價(jià)格放開讓茅臺(tái)邁出了“火箭速度”。公開資料顯示,從1962到1978年,茅臺(tái)曾16年連續(xù)虧損,累計(jì)虧損額達(dá)400多萬元。但1988年,茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)利潤5000多萬元,1991年則突破億元。如今,茅臺(tái)的收入已經(jīng)站上了百億大關(guān)。

  最近3年漲價(jià)一倍多

  目前茅臺(tái)終端價(jià)格漲到了1500元左右,按北京市職工平均工資算,每月能買得起兩瓶茅臺(tái)。
  按照北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字,2009年北京市職工年均工資為48444元,每月大約4000元左右。換句話說,即便是市面上茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)漲到了1500元,每個(gè)普通職工每月還是能買得起兩瓶茅臺(tái)。
  若與20年前的收入以及茅臺(tái)酒“買不起”、“買不到”相比的話,實(shí)際上現(xiàn)在的居民能“買得起”了。那么,為什么社會(huì)對(duì)于茅臺(tái)漲價(jià)的反應(yīng)如此強(qiáng)烈,為什么會(huì)認(rèn)為茅臺(tái)漲價(jià)的程度讓人難以接受?
  中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長馬勇認(rèn)為,在20年前,只有少數(shù)人有消費(fèi)茅臺(tái)酒的能力和需求,全社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)與現(xiàn)在完全沒有可比性,感覺茅臺(tái)貴還是便宜與自己的關(guān)系不大。記者查閱資料獲悉,在1987年,茅臺(tái)酒全年的產(chǎn)量還不到1000噸,是現(xiàn)在的零頭。
  馬勇分析說,當(dāng)年茅臺(tái)酒的價(jià)格雖然只有8元,但市場上根本沒有貨,處于有價(jià)無市的局面。而近年來屢屢漲價(jià),根本原因還是近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快,大家購買能力明顯增強(qiáng),茅臺(tái)進(jìn)入群眾生活的需求很高。資料顯示,從2008年到現(xiàn)在的三年間,茅臺(tái)的終端價(jià)格已經(jīng)從600元左右漲到了1500元左右,價(jià)格翻了一番有余。
  營銷專家穆峰認(rèn)為,上世紀(jì)80年代末,居民收入差距開始拉大,當(dāng)時(shí)流行的詞匯叫“下!,很多“下!钡娜耍芸斐闪恕叭f元戶”,買得起大彩電,喝得起茅臺(tái)酒,和普通拿工資的老百姓有很大的差距。在當(dāng)時(shí),喝茅臺(tái)的都是官員或者暴發(fā)戶,往往會(huì)令人羨慕乃至嫉妒。另外一方面,最近幾年茅臺(tái)酒漲價(jià)的幅度和速度太快,遠(yuǎn)超出收入和物價(jià)的漲幅,有點(diǎn)像房價(jià),給人心理上造成的沖擊很大,這些都造成外界會(huì)對(duì)茅臺(tái)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈。
  記者從茅臺(tái)史志辦了解到,在1987年前后的這段時(shí)間里,因?yàn)楫?dāng)時(shí)并沒有銷售部門,茅臺(tái)的價(jià)格也沒有明確的史料記載。而近幾年來,由于茅臺(tái)建議銷售價(jià)格和市場價(jià)格的差距比較大,這在茅臺(tái)內(nèi)部也屬于比較敏感的話題。

  產(chǎn)能不足導(dǎo)致緊缺

  茅臺(tái)曾花費(fèi)十年時(shí)間“克隆”酒窖,但沒有成功。如今每年固定擴(kuò)產(chǎn)2000噸,仍遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)需求。
  茅臺(tái)鎮(zhèn)地處河谷,風(fēng)速小,十分有利于釀造茅臺(tái)酒微生物的棲息和繁殖。
  茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)工藝是端午踩曲、重陽投料,一個(gè)生產(chǎn)周期就是一年,再經(jīng)三年陳釀,加上原料進(jìn)廠、勾兌存放的時(shí)間,平均酒齡至少五年才能出產(chǎn)品。
  在茅臺(tái)酒廠的網(wǎng)站上,有這樣一個(gè)關(guān)于茅臺(tái)釀造的故事。文中說,上世紀(jì)70年代,為了實(shí)現(xiàn)毛澤東主席將茅臺(tái)酒搞到1萬噸的指示,國家由方毅副總理帶領(lǐng)有關(guān)部門在遵義市郊選了塊風(fēng)水寶地,一絲不差搬去茅臺(tái)酒的技術(shù)人員、全套的工藝、發(fā)酵的大曲,乃至窖泥,可是搞了整整十年,產(chǎn)出的酒仍與茅臺(tái)酒相去甚遠(yuǎn)。于是,由國家投巨資進(jìn)行茅臺(tái)酒“克隆”的步伐到此打住。
  特殊的工藝,嚴(yán)苛的選址,讓茅臺(tái)從一誕生就打上了稀缺的印記。貴州茅臺(tái)2009年年報(bào)顯示,2009年共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品將近3萬噸,同比增長16.7%。實(shí)際上,連續(xù)多年以來,茅臺(tái)公司投入巨資擴(kuò)大產(chǎn)能,每年固定擴(kuò)大2000噸的規(guī)模。盡管如此,茅臺(tái)酒仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)需求。
  作為中國最傳統(tǒng)的行業(yè)之一,很多白酒企業(yè)的歷史都有一段佳話。一位白酒業(yè)資深人士說,在中國市場上,喝名酒就是喝歷史,比如大家耳熟能詳?shù)摹澳镣b指杏花村”、“何以解憂,唯有杜康”、“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光”,而名酒的歷史卻又是以卓越超群的酒水質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格流芳百世。
  近年,在激烈的市場競爭之下,白酒企業(yè)都將歷史和文化作為營銷的助推劑。薩馬蘭奇手捧酒鬼酒“麻袋瓶”的圖片,被酒鬼酒公司反復(fù)地拿來進(jìn)行宣傳。當(dāng)年的水井坊則一舉打起“超高端”的旗號(hào),力圖在價(jià)格上超越茅臺(tái)、五糧液。四川的文君酒則大打“文君歷史”的招牌,以求迅速被市場接納。
  其中,收到效果的不在少數(shù),半途而廢的也比比皆是。穆峰分析說,白酒價(jià)格與品牌本身的溢價(jià)能力有很大的關(guān)系,有的品牌定價(jià)雖然高,但你本身不值那么多錢,自然不會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)可。

  白酒業(yè)再迎“黃金時(shí)代”

  被茅臺(tái)、五糧液甩下數(shù)個(gè)身位的同行們,紛紛打造高端產(chǎn)品、壓縮中低端產(chǎn)品,開啟“復(fù)興”之路。
  不只茅臺(tái)、五糧液這樣的公認(rèn)高端名酒,近5年,中國白酒業(yè)正在一片興奮中經(jīng)歷著價(jià)值回升的第二次“黃金時(shí)代”。
  根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,白酒業(yè)在“十一五”期間增速迅猛。全行業(yè)總利潤從5年前的73.2億元,到去年預(yù)計(jì)超過300億元,增長達(dá)三倍。
  之所以說是第二次“黃金時(shí)代”,因?yàn)闃I(yè)界公認(rèn)的第一次“黃金時(shí)代”出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代中后期。這個(gè)時(shí)間段,連續(xù)六年創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益第一名的“汾老大”聲名漸落,由于當(dāng)時(shí)汾酒的策略是走大眾市場,坐失提價(jià)良機(jī)。而在同一時(shí)期,五糧液、茅臺(tái)重新劃定高端酒坐標(biāo),將其他白酒企業(yè)甩下了好幾個(gè)身位。
  在此后的大約10年時(shí)間里,白酒企業(yè)打造高端產(chǎn)品、壓縮中低端產(chǎn)品則成為了行業(yè)的共識(shí)。
  2007年下半年,位居老“八大名酒”的古井貢酒正式開啟了“復(fù)興”之路。時(shí)任古井集團(tuán)董事長的曹杰高調(diào)宣稱,推出淡雅香型白酒的系列新品,作為古井的高端形象進(jìn)入市場。此后不久,古井貢酒又推出年份原漿系列,實(shí)現(xiàn)利潤翻番,為開拓全國市場打下了基礎(chǔ)。幾乎是在同一個(gè)時(shí)間段,汾酒的“青花瓷”系列上市,并通過多次的提價(jià),將自己高端產(chǎn)品的定價(jià)拉入了第一陣營。
  2010年,瀘州老窖的第一款年份酒上市,定價(jià)698元,這在公司被認(rèn)為是“邁出了復(fù)興的重要一步”。此后不久,瀘州老窖總經(jīng)理張良在京宣布,定位奢侈品的“國窖1573中國品位”上市,單瓶售價(jià)2180元,成為除年份酒和定制酒之外,國內(nèi)單價(jià)最高的白酒產(chǎn)品之一。張良表示,大的經(jīng)濟(jì)形勢很好,白酒企業(yè)要敢于和國內(nèi)市場的高價(jià)洋酒相競爭。
  在資本市場,期待價(jià)值回歸的白酒企業(yè)也得到了資金的關(guān)注,2009年年底,洋河股份(205.00,-5.60,-2.66%)登陸中小板,在很短的時(shí)間內(nèi)沖破百元,一路高歌成為新的兩市第一高價(jià)股。

  茅臺(tái)被指代表消費(fèi)畸形

  財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀認(rèn)為,喝的不買,買的不喝,中國的高端消費(fèi)品被標(biāo)注上奢侈與高端資產(chǎn)的標(biāo)志。
  兩個(gè)月前,當(dāng)央視2011年廣告招標(biāo)落下帷幕時(shí),前三名中標(biāo)者均為酒類企業(yè),酒類企業(yè)總中標(biāo)額高達(dá)21.5億元。央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今后的幾年時(shí)間里,國內(nèi)白酒行業(yè)將經(jīng)歷大規(guī)模的整合,名優(yōu)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值將在終端市場獲得更大的青睞。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)字也對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了佐證,1999年,我國白酒企業(yè)有3.7萬家,而到了2009年,這一數(shù)字縮減為1.8萬家,半數(shù)企業(yè)被淘汰了。
  中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才表示,白酒行業(yè)的利潤增長迅速,行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是最重要的原因,很多酒企都在壓縮產(chǎn)量調(diào)整結(jié)構(gòu)。另外一方面,當(dāng)然有不斷提價(jià)的因素。
  財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀認(rèn)為,茅臺(tái)酒價(jià)節(jié)節(jié)上升,反映了中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的畸形,以及奢侈品供應(yīng)公務(wù)化的現(xiàn)象。不管茅臺(tái)酒價(jià)格如何上漲,永遠(yuǎn)供不應(yīng)求,因?yàn)橛幸慌鷮?duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)群體將茅臺(tái)酒等同于身份的標(biāo)志,從中享受消費(fèi)之外的至高樂趣。
  我國是奢侈品消費(fèi)大國,奢侈品與民用消費(fèi)品的市場給出的價(jià)格截然不同,哪種消費(fèi)品只要打上了身份的標(biāo)志,在國內(nèi)必然大行其道。葉檀認(rèn)為,不管是茅臺(tái)還是熊貓煙,有道是喝的不買,買的不喝;抽的不買,買的不抽———中國的高端消費(fèi)品就這樣成為價(jià)格不敏感群體的身份象征,被標(biāo)注上奢侈與高端資產(chǎn)的標(biāo)志,一飛沖天。

  ■ 延伸

  如今,在收藏投資領(lǐng)域,茅臺(tái)酒可謂“風(fēng)光無限”。2010年秋拍,永樂、歌德、保利、西泠等拍賣公司紛紛推出中國名酒專場,茅臺(tái)拍賣價(jià)格不斷被刷新。去年年底,中國嘉德首次推出的國酒茅臺(tái)專場100%成交,成交總額超過千萬。而北京翰海也于近日宣布,將在1月中旬舉辦首場茅臺(tái)夜場拍賣會(huì)。

  陳年茅臺(tái)拍出百萬天價(jià)
  在2010年保利秋季拍賣會(huì)上,一瓶1958年產(chǎn)54度五星牌茅臺(tái)酒以112萬元成交,引起轟動(dòng)。不過,這一價(jià)格僅維持了約兩周時(shí)間就被西泠印社刷新。這也是西泠印社首次舉辦中國陳年名酒拍賣,整場拍賣從去年12月13日晚間一直持續(xù)到了次日凌晨1點(diǎn)30分。封面拍品———一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺(tái)酒以高達(dá)145.6萬元的價(jià)格成交,成為至今史上最貴的茅臺(tái)。
  據(jù)《都市快報(bào)》報(bào)道,這瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺(tái)一經(jīng)亮相便掀起了全場高潮。25萬元的起拍價(jià)在第一輪叫價(jià)中就被翻了一倍,直接抬高到了50萬元,接下來是80萬、100萬……最終三名買家經(jīng)過六輪叫價(jià),拍賣價(jià)格被叫到了145.6萬元,被場內(nèi)一位女士收入囊中。
  一時(shí)間,茅臺(tái)成為媒體報(bào)道和人們熱議的焦點(diǎn)。一瓶茅臺(tái)或許可以換置一套房,一瓶茅臺(tái)可以換購一部好車。甚至,網(wǎng)上流傳著這樣一句話:“炒茅臺(tái)股票不如直接炒茅臺(tái)酒”。就連從來不收煙酒茶等入口品的典當(dāng)行,也開始認(rèn)可茅臺(tái),將其典當(dāng)變現(xiàn)。忽然之間,茅臺(tái)酒變得非!爸靛X”。
  隨后,在去年年底舉辦的嘉德四季小拍上,中國嘉德也首次舉辦了茅臺(tái)專場。中國嘉德瓷器工藝品部高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理陳林林曾向本報(bào)記者表示:“這樣做并不是追風(fēng),而是碰巧遇到一位藏家擁有各個(gè)階段的茅臺(tái)精品。”當(dāng)時(shí),嘉德?lián)碛信c保利、西泠先后拍出的最貴茅臺(tái)同一級(jí)別的標(biāo)的,但經(jīng)與委托方協(xié)商,在估價(jià)方面做的比較保守。

  不排除跟風(fēng)炒作因素
  一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示:“如果保利、嘉德、西泠、翰海等這樣規(guī)模大的拍賣公司都關(guān)注到茅臺(tái),可以從一定程度上表明,白酒拍賣確實(shí)有市場。這里面也不排除有拍賣公司與拍賣公司之間競爭,在某一領(lǐng)域樹立在藏家心目中的地位,搶占一席之地的可能,但幾家大公司的共同關(guān)注會(huì)對(duì)市場的快速形成有所幫助!
  記者通過雅昌藝術(shù)搜索發(fā)現(xiàn),茅臺(tái)拍賣也就是近一兩年的事,最早可查詢到的是北京榮寶2009年6月的一次拍賣,隨后長風(fēng)拍賣、北京歌德等拍賣公司陸續(xù)試水。有圈內(nèi)人認(rèn)為,茅臺(tái)真正的漲點(diǎn)在去年6月10日,北京歌德在京舉行的一場中國名酒專場拍賣會(huì),這是茅臺(tái)酒的第一個(gè)專場拍賣會(huì)。
  當(dāng)時(shí),一瓶1959年車輪牌茅臺(tái)以103萬元成交,成為當(dāng)時(shí)的最高紀(jì)錄。該專場174件茅臺(tái)酒、汾酒等拍品100%成交,成交總額達(dá)到476.8萬。
  茅臺(tái)春拍時(shí)的情況,在同年秋拍時(shí)被全面引爆。北京歌德拍賣公司中國名酒部經(jīng)理任世玉說:“拿結(jié)果去推本源,很難找到答案。藝術(shù)品拍賣市場遵從市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,商品價(jià)值決定價(jià)格。從茅臺(tái)酒稀缺程度、歷史性和完整性,以及當(dāng)前市場的需求量來看,再出現(xiàn)天價(jià)不足為奇!
  一位業(yè)內(nèi)人士表示:“現(xiàn)在市場上關(guān)于茅臺(tái)的拍賣預(yù)報(bào)鋪天蓋地,有的并不是正規(guī)拍賣機(jī)構(gòu),只是個(gè)活動(dòng)組織方。此外,市場上也不乏有些小公司跟風(fēng)炒作的因素。他們的這些做法會(huì)對(duì)茅臺(tái)及白酒拍賣市場的后市產(chǎn)生影響!
  他向本報(bào)記者透露:“有些小公司征集不到好的東西,也不具備考量、評(píng)估這些東西的專業(yè)人員,為了追求利益,往往會(huì)把價(jià)格標(biāo)的比較高,實(shí)際上這些東西的市場普遍估價(jià)根本就到不了那個(gè)錢。”

  酒品拍賣市場仍需培育
  不過,從整體來看茅臺(tái)拍賣后市的發(fā)展,市場方面普遍看好。北京長風(fēng)拍賣有限公司副總經(jīng)理張藝濤近日接受媒體采訪時(shí)表示,中國的高檔白酒拍賣尤其是茅臺(tái)陳酒拍賣還處在起步階段,相比洋酒而言,增值潛力巨大。
  在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域,洋酒拍賣在西方有著悠久的歷史,佳士得相關(guān)負(fù)責(zé)人說,佳士得拍賣行于1766年創(chuàng)立時(shí)就曾舉辦過名酒拍賣會(huì)。2010年,佳士得全球名酒銷售總額高達(dá)7150萬美元,較2009年上升46%。
  來自中國葡萄酒信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,去年全球葡萄酒拍賣總額超過3.5億美元,與2007年(金融危機(jī)前)的拍賣額相當(dāng)。
  任世玉說,外國的洋酒拍賣對(duì)于國內(nèi)名酒市場具有一定的借鑒意義,但是洋酒和中國白酒之間不好進(jìn)行比較,目前國內(nèi)的酒品拍賣市場仍需要時(shí)間耐心培育。

  ■ 觀點(diǎn)

  對(duì)于白酒的拍賣和收藏,專家認(rèn)為,這不能得出新品白酒再留20年也會(huì)升值的簡單推論。

  典當(dāng)白酒須看年份
  一女子得知茅臺(tái)最近在拍賣市場上的表現(xiàn)后,回家翻找家中茅臺(tái)核對(duì)年代。一瓶1990年,兩瓶2006年,她不知該如何處理。她對(duì)記者說,“現(xiàn)如今的茅臺(tái)還能喝嗎?不是因?yàn)閮r(jià)格漲而喝不起,而是因?yàn)榭赡芴靛X而不敢喝!
  類似的事情也發(fā)生在典當(dāng)行,自從北京華夏典當(dāng)行推出白酒典當(dāng)以來,前來咨詢白酒價(jià)值的市民便絡(luò)繹不絕。他們大多以咨詢白酒升值空間、變現(xiàn)價(jià)格為主。華夏典當(dāng)行藝術(shù)品評(píng)估師胡平介紹說,目前可以典當(dāng)融資的白酒以上世紀(jì)80年代之前的茅臺(tái)為主,但大多數(shù)前來咨詢白酒價(jià)格情況的市民所持白酒都不在這一范圍內(nèi),很多都是上世紀(jì)90年代以后,甚至近幾年出廠的酒,還有半瓶沒喝完的酒,因而不能典當(dāng)融資。
  胡平說,從中長期來看,上世紀(jì)80年代之前的茅臺(tái)酒由于再流通市場已經(jīng)基本形成,有一定升值的可能性,但近幾年出廠的酒雖然銷售價(jià)格在上漲,但再流通市場尚未形成。

  新品留20年未必升值
  北京歌德拍賣公司中國名酒部經(jīng)理任世玉告訴記者,“并不是所有的茅臺(tái)都值得留存。拍賣市場上的有些茅臺(tái)出廠時(shí),正值我國自然災(zāi)害最嚴(yán)重的時(shí)候,原材料稀缺致產(chǎn)量有限。有獨(dú)特的釀制條件和工藝,能完整留存下來的少之又少,所以能走上拍賣市場。而上世紀(jì)90年代以后生產(chǎn)的茅臺(tái),采用的是機(jī)械化批量生產(chǎn),數(shù)量已經(jīng)太多。而且,現(xiàn)代的茅臺(tái)酒的密封程度也不適合存放時(shí)間過長!
  他建議,廣大收藏愛好者和消費(fèi)者不要對(duì)茅臺(tái)價(jià)值心理預(yù)期過高,從而盲目投資。
  胡平也認(rèn)為,“對(duì)于近幾年出廠的白酒,并不能得出再留20年也會(huì)升值的太簡單推論!

  凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書面授權(quán),不得以任何形式發(fā)表使用。
 
相關(guān)新聞:
· 公務(wù)招待禁茅臺(tái) 茅臺(tái)價(jià)立馬暴跌 2011-01-12
· 新年去美國“血拼”茅臺(tái) 2011-01-10
· 以國酒之名行奢侈品之實(shí)的茅臺(tái) 2011-01-10
· 茅臺(tái)集團(tuán)年銷售收入破150億元 2011-01-07
· 茅臺(tái)酒為何在美國更便宜? 2011-01-07
 
頻道精選:
·[財(cái)智]天價(jià)奇石開價(jià)過億元 誰是價(jià)格推手?·[財(cái)智]存款返現(xiàn)赤裸裸 銀行攬存大戰(zhàn)白熱化
·[思想]積極財(cái)政之“積極”已今非昔比·[思想]股市既要滅鼠也要防鱷魚
·[讀書]《五常學(xué)經(jīng)濟(jì)》·[讀書]投資盡可逆向思維 做人恪守道德底線
 
關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),禁止下載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街甲101號(hào)
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號(hào)