上世紀(jì)初,La
Palina雪茄曾廣受歡迎,但隨著其制造商將注意力從雪茄轉(zhuǎn)向媒體,這個雪茄品牌逐漸淡出了人們的視線,F(xiàn)在,它又準(zhǔn)備東山再起,重塑當(dāng)年的輝煌。
La Palina雪茄
從誕生到輝煌
19世紀(jì)末,薩姆·佩利(Sam
Perry)移民到芝加哥,開始了一條艱難的雪茄創(chuàng)業(yè)之路。
那時候,美國約有5萬家雪茄制造廠,薩姆·佩利是其中一家制造廠的讀經(jīng)人,專門為卷煙工人讀書解悶。后來,薩姆·佩利成了一名卷煙工,后又成為調(diào)配工。
像很多移民一樣,薩姆·佩利渴望擁有自己的事業(yè)。最終,他如愿以償,在一家小工廠旁邊開了一家雪茄零售店,生意紅火。
1896年,薩姆·佩利開始涉足生產(chǎn),開發(fā)了La
Palina雪茄。La Palina是佩利姓氏的妙用,用來指佩利家族的女性。薩姆·佩利選擇妻子古爾第·德雷爾·佩利(Goldie Drell
Paley)一幅優(yōu)雅的黑白蝕刻版肖像畫作為雪茄襯帶圖案,展現(xiàn)了一位古典高貴的女士形象。
不久,薩姆·佩利正式成立了國會雪茄公司,定址費(fèi)城。幾年后,他又在賓夕法尼亞州和新澤西州開辦了眾多工廠。這些工廠都是設(shè)施完善的現(xiàn)代雪茄制造廠的典范。薩姆·佩利的事業(yè)如日中天。
從輝煌到?jīng)]落
從煙葉到包裝玻璃紙,薩姆·佩利對每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求,他的事業(yè)如日中天。
公司成立后不久,從賓夕法尼亞大學(xué)畢業(yè)的兒子威廉·佩利(William
Perry)加入公司。薩姆·佩利給予兒子極大的信任。他卸下身上的擔(dān)子,將公司交給兒子,帶著妻子去歐洲進(jìn)行了一次旅行。在他不在公司的這段時間,威廉·佩利投入幾萬美金贊助了一個后來廣為人知的廣播節(jié)目“La
Palina時間”給公司做廣告。薩姆·佩外出旅行期間,La
Palina雪茄銷量大增。
然而,令人意想不到的是,接手公司大權(quán)后,威廉·佩利竟開始著迷于電臺經(jīng)營的潛在利潤,并一下收購了6個電臺,成立一家小型廣播公司,也就是后來著名的哥倫比亞廣播公司。從1928年到1990年,威廉·佩利一直任哥倫比亞廣播公司總裁,成為了著名的廣播大亨。
不過,可惜的是,隨著威廉·佩利對傳媒業(yè)投入更多精力,La
Palina雪茄逐漸被忽視,直至消失在消費(fèi)者的視線里。
王者正在醒來
比爾·佩利是威廉·佩利的兒子,自幼受家庭影響,將興趣放在了藝術(shù)、雪茄和電信事業(yè)上。
從酒吧侍者、年輕歌廳業(yè)主到電子媒體顧問,比爾一生經(jīng)歷豐富,見多識廣。如今,他正用心發(fā)展著自己的基金會,并將剩余精力都放在了研究La
Palina雪茄的復(fù)興問題上。
事情的起因是為了向宴會客人準(zhǔn)備一種特殊的雪茄。身為一個對雪茄有超強(qiáng)洞察力的人,比爾·佩利走訪過Graycliff雪茄公司,也拜訪過雪茄大師阿韋利諾·拉臘(Avelino
Lara)。在拉臘的指點(diǎn)下,他將11種配料慢慢調(diào)配,最終找到了能達(dá)到他最高標(biāo)準(zhǔn)的雪茄口味。
在研制過程中,比爾·佩利開始思考La
Palina雪茄的復(fù)興問題。通過努力,他獲得了過去La
Palina雪茄的名稱使用權(quán)和祖母的廣告肖像權(quán)。通過設(shè)計(jì)新穎的雪茄襯帶,加入祖母優(yōu)雅的形象作為中心裝飾圖案,比爾·佩利使產(chǎn)品包裝煥發(fā)了生機(jī)。
新La
Palina雪茄的制作工藝十分講究----貯存4~5年的煙葉用作茄芯。如果不是陳年煙葉但質(zhì)量上乘,可被用作茄衣。
盡管熱切期盼La
Palina雪茄能夠取得成功,但比爾·佩利也清楚地意識到這需要時間。不過,他知道這個曾經(jīng)雪茄品牌中的王者正在漸漸醒來。