近年來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)走俏，油畫(huà)市場(chǎng)尤其火爆，相形之下版畫(huà)市場(chǎng)卻多少顯得有些冷清，這無(wú)論是從版畫(huà)的成交率還是價(jià)格而言，都和油畫(huà)不可比擬。究竟是什么原因始終讓版畫(huà)的市場(chǎng)火不起來(lái)？

　　版畫(huà)市場(chǎng)潛力大

　　“當(dāng)下正存在這樣一個(gè)契機(jī)，油畫(huà)高速增長(zhǎng)，但是版畫(huà)卻沒(méi)有，仍然很低，版畫(huà)在當(dāng)代藝術(shù)中所起的作用沒(méi)有被意識(shí)到�！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院人文學(xué)院副教授趙力說(shuō)，“現(xiàn)在市場(chǎng)正發(fā)生著從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，公眾對(duì)價(jià)位的選擇上版畫(huà)具有明顯優(yōu)勢(shì)�！彼�舉了一個(gè)例子，在《如何培養(yǎng)哈佛的小天才》一書(shū)中，對(duì)于每個(gè)家庭的要求是平均具備28件藝術(shù)品，而美國(guó)的家庭大部分都選擇了版畫(huà)，因此“版畫(huà)的市場(chǎng)是很大的”。
　　3+3藝術(shù)空間經(jīng)理滿開(kāi)慧對(duì)于國(guó)內(nèi)外藝術(shù)形式的選擇有深切體會(huì)，她說(shuō)，在國(guó)外三、四星級(jí)賓館的房間大多數(shù)懸掛的是版畫(huà)，油畫(huà)很少，印刷品也很少。她談到自己的版畫(huà)銷(xiāo)售經(jīng)歷說(shuō)，1萬(wàn)以內(nèi)的價(jià)格比較容易銷(xiāo)售，8萬(wàn)以上就比較困難，但是“1萬(wàn)元就反映出潛在著一個(gè)很大的市場(chǎng)”。
　　就在2007年秋拍時(shí)，太平洋國(guó)際拍賣(mài)公司舉辦了一場(chǎng)版畫(huà)專場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，其銷(xiāo)售部的何瑾表示，拍賣(mài)結(jié)果是“喜憂參半”。蓮畫(huà)廊負(fù)責(zé)人蓮子也表示出同樣的憂慮，她說(shuō)：“任何一家畫(huà)廊想要靠版畫(huà)維持經(jīng)營(yíng)都是非常困難的。”
　　龍藝榜畫(huà)廊此前做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)的家庭90%的墻面是空的，即使有懸掛的作品大多也只是贗品。與此形成鮮明對(duì)比的是，歐洲家庭基本上懸掛的都是手工原創(chuàng)。因此龍藝榜畫(huà)廊運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龍羽也認(rèn)為“經(jīng)營(yíng)版畫(huà)需要有一個(gè)平和的心態(tài)”，中國(guó)的藏家還不知版畫(huà)如何收藏，她指出在藝術(shù)市場(chǎng)下應(yīng)“把藝術(shù)與生活結(jié)合起來(lái)”。
　　“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化，滿足中產(chǎn)階層的要求就是一個(gè)很大的市場(chǎng)�！奔蔚略诰�銷(xiāo)售部油畫(huà)雕塑業(yè)務(wù)主管盧柯強(qiáng)在談到該網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方向時(shí)說(shuō)，“我們比較關(guān)注年輕的藝術(shù)家，給他們提供展示的平臺(tái)�！币詽M足中產(chǎn)對(duì)藝術(shù)品的需求。
　　何瑾認(rèn)為畫(huà)廊始終是一級(jí)市場(chǎng)，在如何推介藝術(shù)家方面應(yīng)扮重要角色，而拍賣(mài)行的任務(wù)是“如何將藝術(shù)家推向一個(gè)高度”。因此，開(kāi)拓版畫(huà)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)之間如何協(xié)調(diào)、配合也是十分關(guān)鍵的。

　　潛在客戶為何不認(rèn)版畫(huà)

　　趙力在日前撰寫(xiě)的一篇文章中認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，市場(chǎng)面臨更多的將是普通群眾。但對(duì)于版畫(huà)而言購(gòu)買(mǎi)最多的還是外國(guó)藏家，中國(guó)人認(rèn)為版畫(huà)很傳統(tǒng)，外國(guó)人卻恰好相反，認(rèn)為版畫(huà)很現(xiàn)代。他說(shuō)如何改變以往推介版畫(huà)家的模式值得思考，同時(shí)，大眾對(duì)版畫(huà)的認(rèn)識(shí)也影響了版畫(huà)的市場(chǎng)，很多人認(rèn)為版畫(huà)“可復(fù)制就不是原創(chuàng)”。
　　一月當(dāng)代畫(huà)廊藝術(shù)總監(jiān)張小姐也表達(dá)了近似的看法：“在大眾心目中，版畫(huà)比較邊緣，似乎與其他藝術(shù)形式是不對(duì)等的�！�
　　蓮子指出大眾對(duì)版畫(huà)的認(rèn)識(shí)不足主要是由于“審美教育的缺失”，開(kāi)拓版畫(huà)的市場(chǎng)必須首先讓大眾認(rèn)識(shí)到“版畫(huà)與印刷品的區(qū)別”。她說(shuō)：“中國(guó)當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)力已不是一個(gè)問(wèn)題，而和審美教育有關(guān)，在很多人眼里版畫(huà)和印刷品是一樣的，投資者往往看重藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值，版畫(huà)可能不適合他們，對(duì)版畫(huà)的投資需要對(duì)版畫(huà)的愛(ài)好，開(kāi)拓版畫(huà)的市場(chǎng)就在于如何去引導(dǎo)消費(fèi)者，讓受眾認(rèn)可版畫(huà)的價(jià)值。”
　　趙力認(rèn)為版畫(huà)的推廣最終還是應(yīng)該建立在一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)之上，藝術(shù)的形式是次要的，但是作為版畫(huà)就必須要對(duì)版畫(huà)有個(gè)鑒定，沒(méi)有鑒定就沒(méi)有權(quán)威，這要靠學(xué)術(shù)的介入，把版畫(huà)真正看作中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的一部分。除了展覽之外，不把版畫(huà)家看成一個(gè)版畫(huà)家，而看成一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)家，才能形成一個(gè)學(xué)術(shù)推廣的氛圍。

　　重要的還是藝術(shù)價(jià)值

　　盡管此次論壇討論的重點(diǎn)是如何開(kāi)拓版畫(huà)的市場(chǎng)，但是與會(huì)者大都表現(xiàn)出對(duì)版畫(huà)本身藝術(shù)價(jià)值的關(guān)心。3+3空間高端和低端市場(chǎng)都在走，但滿開(kāi)慧也在一致強(qiáng)調(diào)，“藝術(shù)價(jià)值永遠(yuǎn)高于商業(yè)價(jià)值”。
　　中央美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系副教授周吉榮認(rèn)為：“版畫(huà)的推廣與其說(shuō)不如去做，并且要靠盡自己的能力去做，應(yīng)該從學(xué)術(shù)的出發(fā)點(diǎn)去考慮市場(chǎng)因素�！彼�更關(guān)心的是版畫(huà)有沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值。同樣來(lái)自中央美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系的教師康劍飛也表示，自己“首先是一個(gè)版畫(huà)家”，所以他往往要去區(qū)分“哪些不能叫版畫(huà)，哪些不能叫原創(chuàng)版畫(huà)”。
　　謝金木是將要介入版畫(huà)的收藏家之一，他表示版畫(huà)的收藏應(yīng)當(dāng)從美術(shù)史的高度去收藏，這樣才能將作品的歷史脈絡(luò)串起來(lái)。
　　趙力最后指出：“藝術(shù)投資不能只為了錢(qián)，在藝術(shù)投資的時(shí)候應(yīng)當(dāng)把藝術(shù)看作與自我生命體驗(yàn)相關(guān)的事物。”因?yàn)橹挥幸庾R(shí)到這一點(diǎn)，“才會(huì)有更多的人關(guān)注藝術(shù)品，藝術(shù)品才可能有更廣闊的市場(chǎng)。”