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2010-07-15 作者:記者 陳冀/廣州報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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與炎熱的天氣正好相反,廣州車市正在經(jīng)歷著清冷的秋天。為了應(yīng)對(duì)低迷的車市,車商們使出渾身解數(shù),加大促銷力度:直降價(jià)格、派送禮品、組織活動(dòng)。但市場(chǎng)似乎并不買賬,因?yàn)閷?duì)車價(jià)探底預(yù)期還未到來,消費(fèi)者多持幣待購,車市陷入膠著觀望狀態(tài)。 雖然每年的七八月都是傳統(tǒng)的淡季,車商們?cè)缬行睦頊?zhǔn)備,但眼看著越來越多的庫存積壓,車商們感到這個(gè)淡季著實(shí)來得太淡了些。廣州市大型汽車賣場(chǎng)——賽馬場(chǎng)汽車市場(chǎng)云集了各大汽車品牌的專賣店,記者近日走馬這個(gè)汽車城,明顯感到的是,人氣大為減少。 “去年這個(gè)時(shí)候,展廳里常見兩個(gè)現(xiàn)象,一是新車掛上紅花舉行交車儀式,一是客戶排隊(duì)交錢簽訂單,尤其到了雙休、節(jié)假日,熱鬧的場(chǎng)面更加火爆?墒墙衲赀@個(gè)時(shí)候,連來看車的人都減少好多,來的人也是看多買少!币患移嚻放4S店的銷售員張凱陽告訴記者。 人氣的減少直接反映出銷量的下降,銷量的下降直接帶來車價(jià)的下降。“我們的銷售量比去年同期下降40%左右,今年6月比5月銷售環(huán)比下降了25%。去年要加價(jià)購車,今年降價(jià)了,銷售也未必上得去!睆垊P陽說。為了盡快驅(qū)走車市的寒意,車商們使出渾身解數(shù),推出了各種爭(zhēng)取顧客的促銷手段。 直降版。由于是現(xiàn)金購車,汽車經(jīng)銷商為了消化成排的庫存車不得不在價(jià)格上做出讓步。許多車型現(xiàn)在優(yōu)惠的幅度在去年車市火爆時(shí)是無法想象的,少則千元,多則優(yōu)惠讓利幅度高達(dá)萬元。一度要加價(jià)提前取車的悅動(dòng)、新凱越、福克斯等車型,現(xiàn)在也推出2000-5000元不等的優(yōu)惠幅度。 送禮版。一些車型還紛紛開始加大贈(zèng)禮力度。如大眾系列車型中,朗逸2.0手動(dòng)品悠版在售價(jià)降低3000元的基礎(chǔ)上,還附送4000元大禮包。有的則別出心裁送電影票等,如廣州龍星行奔馳4S店就推出訂購車輛送電影票等。 活動(dòng)版。為了吸引消費(fèi)者,許多車商還推出各種活動(dòng),如試駕會(huì)、特賣會(huì)、車貸活動(dòng)、特色金融服務(wù)。消費(fèi)者普遍反映,今年車市的活動(dòng)頻繁于往年。 陳先生去年就想買臺(tái)越野車,可是當(dāng)時(shí)車市火爆得連樣車都賣了,更別談試車?山衲贶囀欣涞,4S店為了招徠生意,不斷組織消費(fèi)者外出試駕。 是什么原因?qū)е陆衲甑能囀挟惓@淝迥?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,首要的原因是中國汽車市場(chǎng)的需求已在去年國家出臺(tái)車市優(yōu)惠政策的刺激下提前釋放了,在減免購置稅等政策的刺激下,許多家庭提前購買了第一輛車,還有一部分家庭積極地買了第二輛車,這些都導(dǎo)致今年車市的需求乏力。 也有一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,樓市嚴(yán)控、股市下滑也在一定程度上影響著車市。最近一項(xiàng)調(diào)查顯示,有36.08%的受訪者表示,準(zhǔn)備先把買車的資金投到股市里去“抄底”。 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),對(duì)于商家的“討好”,市場(chǎng)卻并未做出熱烈反應(yīng)。廣州市大眾汽車4S店的楊偉宏經(jīng)理承認(rèn),車市銷量并未因促銷的加大而有明顯的增長(zhǎng)!澳壳跋M(fèi)者抱有買漲不買跌的心理,促銷并未帶來明顯的增量,市場(chǎng)觀望氣氛越來越濃,車市陷入觀望膠著狀態(tài)!睏顐ズ暾f,在市場(chǎng)因素的倒逼作用下,到七八月份,車市價(jià)格應(yīng)該真正觸底。
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