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看似紅火的手機(jī)閱讀市場(chǎng)實(shí)際上卻問題多多。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從中國(guó)電信了解道，9月初，中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地——天翼閱讀將正式發(fā)布；在此之前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開推手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，并宣布了5年在浙江投資5億元的手機(jī)閱讀基地計(jì)劃，而據(jù)說(shuō)中國(guó)聯(lián)通也在秘密籌備手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)——一系列的行動(dòng)展示了三大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的決心。
但與此同時(shí)，卻有內(nèi)容提供商向記者大倒苦水：數(shù)字版權(quán)久病難醫(yī)，利益分成糾結(jié)難定，一系列問題成為手機(jī)閱讀發(fā)展的掣肘。
手機(jī)閱讀悄然走紅
隨著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)閱讀開始成為移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀。
近日，易觀國(guó)際最新報(bào)告顯示，2010年上半年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.3億人，同2009年下半年相比增長(zhǎng)26.60%。其中，手機(jī)報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高，占據(jù)內(nèi)容類別的56%，活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著手機(jī)報(bào)的滲透，用戶逐漸接受手機(jī)閱讀的方式。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。
手機(jī)閱讀也逐漸成為人們一種新的閱讀習(xí)慣。2010年4月公布的“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，中國(guó)大約每四個(gè)成年人中就有一個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各類數(shù)字媒介進(jìn)行閱讀。中國(guó)出版科學(xué)研究所的調(diào)研則顯示：國(guó)內(nèi)使用手機(jī)進(jìn)行各類閱讀的用戶已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)；手機(jī)閱讀在14至70歲的國(guó)民中所占的比例則已超過(guò)10%。
面對(duì)中國(guó)超8.05億的手機(jī)用戶，手機(jī)閱讀市場(chǎng)潛力可謂巨大。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，基于智能手機(jī)的手機(jī)閱讀則將會(huì)成為未來(lái)的主流，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的重點(diǎn)人群。
實(shí)際上，以中國(guó)移動(dòng)為首的三大電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商很早就開始了市場(chǎng)搶占。據(jù)了解，宣布高調(diào)進(jìn)駐移動(dòng)閱讀領(lǐng)域之后，中移動(dòng)同漢王等廠商合作推出了手機(jī)閱讀產(chǎn)品，同時(shí)也正在與索尼、愛國(guó)者等國(guó)內(nèi)外廠商開展深度合作，旨在形成電子閱讀器的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。據(jù)了解，目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀已經(jīng)適配403款手機(jī)終端，其中適配TD手機(jī)超過(guò)90款，定制的G3閱讀器達(dá)到8款。
“通吃”與分成不均成大問題
盡管手機(jī)閱讀市場(chǎng)日漸走俏，但其中卻隱藏著不少“內(nèi)斗”，尤其是電信運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商之間，在收費(fèi)和分成問題上存在著不少矛盾。
“在收費(fèi)問題上，我國(guó)移動(dòng)閱讀內(nèi)容服務(wù)商們?cè)谶M(jìn)行一場(chǎng)大爭(zhēng)論�！彪娮娱喿x內(nèi)容服務(wù)商北京維旺明信息技術(shù)有限公司(VIVA)副總裁王潔明表示，電信運(yùn)營(yíng)商的加入，給這個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)提出了一種新的收費(fèi)和盈利模式，也給很多版權(quán)方尤其是圖書業(yè)帶來(lái)了增加數(shù)字收入的期望。但到底能給內(nèi)容提供方以何種形式帶來(lái)何種收益，目前還不可知。此外，運(yùn)營(yíng)商的“通吃”行為也使得內(nèi)容服務(wù)商頗多怨言。
一些內(nèi)容服務(wù)商接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪時(shí)表示，中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地在簽約了很多內(nèi)容服務(wù)商之后，也開始涉足終端版權(quán)所有方的拓展�！敖�(jīng)常會(huì)遇到一家內(nèi)容服務(wù)商和中移動(dòng)手機(jī)內(nèi)容基地的工作人員到同一家出版社去談數(shù)字版權(quán)簽約的撞車情況，這大大打擊了內(nèi)容服務(wù)商的積極性，也讓版權(quán)方感到尷尬�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商侵入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域用產(chǎn)業(yè)鏈通吃的方式，讓專業(yè)的移動(dòng)閱讀內(nèi)容服務(wù)商利潤(rùn)空間越來(lái)越小。有終端出版社反映說(shuō)缺乏中間內(nèi)容服務(wù)商的專業(yè)服務(wù)，但由電信運(yùn)營(yíng)商直接做數(shù)字出版，他們覺得不夠?qū)I(yè)�！巴呛Ａ康臄�(shù)字版權(quán)給了他們，就石沉大海�！�
而在具體的手機(jī)閱讀收費(fèi)利益分成方面，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容提供商所得比例也不高。據(jù)專家介紹，在日本，內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商、SP的分成比例是7∶3，內(nèi)容提供商拿走了手機(jī)出版的絕大部分收益，電信運(yùn)營(yíng)商只得到9%。而我國(guó)內(nèi)容提供商與中國(guó)移動(dòng)、SP的分成比例是4：6，不少內(nèi)容提供商都抱怨說(shuō)，所得利益實(shí)在太少。
但這種狀況貌似在改變。日前坊間有消息傳出，中國(guó)電信的數(shù)字閱讀基地有望將內(nèi)容提供商與中國(guó)電信、SP的分成比例升至6∶4。有專家認(rèn)為，今后利益分成問題的解決有賴于電信運(yùn)營(yíng)商盡快轉(zhuǎn)變觀念，唯有如此才有利于手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
難以破解的版權(quán)頑癥
另一方面便是移動(dòng)閱讀始終無(wú)法擺脫的版權(quán)問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子出版物版權(quán)缺乏法律的有效保護(hù)，在某種程度上制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。由于侵權(quán)成本低，而維權(quán)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，目前還沒有良好的對(duì)策。手機(jī)閱讀同樣遇到了版權(quán)的頑癥。
國(guó)內(nèi)的移動(dòng)終端的內(nèi)容版權(quán)問題由來(lái)已久。以業(yè)內(nèi)巨頭漢王集團(tuán)為例，在漢王的平臺(tái)中，只有不到10%的內(nèi)容來(lái)自與作者的直接簽約。其電紙書的銷售附送的免費(fèi)內(nèi)容，則是通過(guò)向出版社一次性買斷數(shù)字版權(quán)的方式取得。盛大文學(xué)同樣飽受版權(quán)困擾，業(yè)內(nèi)人士稱，為搶占移動(dòng)閱讀資源，盛大文學(xué)目前不得不采取逐個(gè)與作者聯(lián)系簽約的方式，耗費(fèi)大量的人力物力，凸顯出內(nèi)容提供商與作者之間缺乏版權(quán)合作的便利通道。
即使如此，大部分作者仍很難從中得到切實(shí)的收益，知情人士告訴記者，不少作者在與出版社簽訂協(xié)議之中，并沒有涉及到數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，但其實(shí)有些出版社已將內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)“出售”給了終端廠商，由于合同中未就相應(yīng)的版稅進(jìn)行約定，作者只能按照傳統(tǒng)分賬比例得到版稅。知名學(xué)者易中天曾戲言，“不知道啥是數(shù)字版權(quán)，損失上可能又丟了一棟別墅�！�
此外，手機(jī)閱讀的內(nèi)容服務(wù)商在探索過(guò)程也有不少誤區(qū)，王潔明認(rèn)為，一些移動(dòng)閱讀內(nèi)容提供商不切實(shí)際地盲目發(fā)展移動(dòng)閱讀，沒有在讀者和用戶的閱讀體驗(yàn)上深入研究。他舉例說(shuō)，除了一些閱讀內(nèi)容排版存在問題之外，還有內(nèi)容提供方照搬國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，試圖將音頻、視頻的全媒體讀物引入移動(dòng)閱讀，卻沒有考慮到中國(guó)網(wǎng)速的實(shí)際情況，如果需要半天才能下載一本雜志，讀者的興趣肯定會(huì)銳減。
“就目前來(lái)看，移動(dòng)閱讀（包括手機(jī)閱讀）還是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。”王潔明說(shuō)。 |