易觀國際最新報(bào)告顯示，2010年上半年，中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。
　　繼2009年下半年持續(xù)增長后，2010年上半年手機(jī)閱讀市場繼續(xù)增長，且增長幅度較大。易觀國際分析認(rèn)為，2010年上半年整個(gè)閱讀市場活躍，主要原因如下。
　　首先，漢王、方正、中國出版集團(tuán)等廠商紛紛推出電子閱讀終端，市場競爭激烈。2010年上半年眾多廠商進(jìn)入電子閱讀器市場，廠商較多，且處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)。終端廠商中較為典型的廠商有漢王、津科、易博士、易萬卷、欣博閱等。同時(shí)部分出版社及內(nèi)容提供商也定制了自己的電子閱讀器，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國出版集團(tuán)的電子閱讀器。部分IT廠商也推出了自己的電子書，廠商的激烈競爭帶動(dòng)了整個(gè)市場。
　　其次，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用，G3閱讀器上市，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。電信運(yùn)營商擁有眾多用戶和資金的資源，位于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)位置。中國移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)于2010年上半年商用，同時(shí)中國移動(dòng)定制的G3閱讀器上市，從手機(jī)應(yīng)用和電子閱讀器兩方面帶動(dòng)閱讀市場。結(jié)合之前對閱讀基地內(nèi)容的補(bǔ)給，終端的上市完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
　　第三，以盛大為代表的內(nèi)容源頭不斷聚集內(nèi)容資源，用戶多元化需求得到滿足。另一方面，內(nèi)容提供商不斷聚攏內(nèi)容優(yōu)勢，以盛大文學(xué)為代表，上半年間盛大文學(xué)先后并購手機(jī)閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘文學(xué)，旗下已擁有7家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，通過對內(nèi)容資源的網(wǎng)羅與把控，吸引其他環(huán)節(jié)的廠商合作。內(nèi)容源的多樣性可以滿足不同類型的用戶對閱讀的需求。
　　第四，手機(jī)閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發(fā)多樣，用戶的閱讀需求被激發(fā)。2010年上半年，手機(jī)報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率很高，占據(jù)內(nèi)容類別的56%。手機(jī)報(bào)活躍用戶持續(xù)增長。伴隨著手機(jī)報(bào)的滲透，用戶逐漸接受手機(jī)閱讀的方式。同時(shí)由于漢王等廠商對閱讀器營銷投入加大，同時(shí)電子閱讀器終端價(jià)格逐步走低，越來越多的人認(rèn)知電子閱讀器并利用移動(dòng)終端閱讀。多元化閱讀需求被激發(fā)并帶動(dòng)。
　　易觀國際分析認(rèn)為，中國手機(jī)閱讀市場在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢。