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| 2010-07-20 作者:記者 李佳鵬/北京報道 來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) |
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記者19日從中央電視臺2010亞運(yùn)會節(jié)目廣告資源說明會上獲悉，截至目前，廣州亞運(yùn)會共簽約49家不同級別的贊助商，創(chuàng)下歷屆之最。其中，高級合作伙伴7家，合作伙伴6家，贊助商4家，獨家供應(yīng)商12家，供應(yīng)商20家。從企業(yè)類型來看，中國民族品牌占據(jù)了絕對比例，其中大部分為廣東本土企業(yè)。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明表示，2010年是體育大年，年初的冬奧會、年中的世界杯和年底的亞運(yùn)會渾然一體，編織成一張貫穿全年的體育營銷大網(wǎng)，網(wǎng)羅起全國觀眾的注意力，成為企業(yè)品牌傳播的絕佳資源。
何海明介紹說，在央視的客戶中，不乏把亞運(yùn)會當(dāng)作三級跳的，比如美的，年初就與我們達(dá)成了全年三大賽事的合作計劃，在不同的季節(jié)與消費(fèi)者一起共享綠茵場上“美的時刻”；又如TCL，既投放了冬奧會、世界杯的廣告，又將以亞運(yùn)會合作伙伴的身份完成今年的最后一跳。
何海明透露，以往大型賽事廣告投放，唱主角的都是啤酒、飲料、體育服裝、器材等諸如此類的行業(yè)�，F(xiàn)如今，一些跨領(lǐng)域行業(yè)也紛紛認(rèn)識到投入亞運(yùn)會這類大型賽事體育營銷的重要性。廣州亞運(yùn)會已簽約客戶涵蓋了汽車、移動通訊、金融、運(yùn)動服裝、家電、保險、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等十幾個行業(yè)，這些企業(yè)都期待可以通過贊助亞運(yùn)會實現(xiàn)雙贏。
據(jù)介紹，廣州亞運(yùn)會已簽約的十幾個行業(yè)中，已有王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等為代表的各行業(yè)客戶與央視展開亞運(yùn)營銷合作，其他簽約行業(yè)也具備較大可能性與央視進(jìn)行亞運(yùn)營銷合作。 |
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