電信行業(yè)三分重組和3G無線網(wǎng)絡(luò)推出以來,具有內(nèi)容優(yōu)勢的行業(yè)手機報悄然崛起,顯示出獨特的競爭力。日前在京結(jié)束的“2010年中國行業(yè)報年會”透出強烈信號,3G網(wǎng)絡(luò)、用戶細分正在促使中國行業(yè)手機報迎來發(fā)展的春天。
內(nèi)容為王 行業(yè)手機報迎來春天
自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò)以來,我國手機報用戶快速放大,手機報已經(jīng)成為人們最主要的手機閱讀內(nèi)容。據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第三季度中國手機閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2009年第三季度我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達1.49億,全國手機報總數(shù)突破1500種。
在大眾新聞類手機報閃亮舞臺之外,一些因內(nèi)容專業(yè)被大眾忽視的行業(yè)手機報也如雨后春筍般成長起來。
國內(nèi)最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理楊永利在“2010年行業(yè)報年會”上,發(fā)表了題為《行業(yè)手機報的運營與發(fā)展》的演講,他說,3G技術(shù)拓寬了網(wǎng)絡(luò)帶寬,智能手機性能不斷提高,帶來了信息量與展現(xiàn)能力的突進。而電信業(yè)重組帶來的市場競爭效應(yīng)則不斷促進信息消費價格趨于合理,為手機報帶來了巨大的市場空間。而手機報市場的成熟放大又反過來刺激了客戶端閱讀器、瀏覽器等3G手機報新技術(shù)的開發(fā)普及,技術(shù)進步為手機報發(fā)展提供了充分的支持。
2010年行業(yè)報年會
隨著手機報推進到3G時代,新聞類手機報因內(nèi)容高度同質(zhì)化而迅速充斥市場,競爭趨于白熱化,一些手機報生存維艱。手機報報社抱怨電信運營商渠道壟斷,電信運營商則抱怨手機報社內(nèi)容缺乏新意。專家分析,根本原因是3G使信息渠道扁平化了,導(dǎo)致各地占山為王的報社在手機報平臺上形成扎堆效應(yīng),僧多肉少,競爭慘烈就成為必然。
如同傳統(tǒng)媒體,手機媒體的發(fā)展趨勢是分眾傳播,行業(yè)報紙一直以專業(yè)、權(quán)威、個性獨特的優(yōu)勢服務(wù)于特定行業(yè)用戶,天生就是小眾媒介,而行業(yè)內(nèi)容的專業(yè)度又對運營商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門檻,這與3G手機報市場細分發(fā)展趨勢形成完美交叉,這是行業(yè)手機報能夠在手機報市場穩(wěn)占一席之地的內(nèi)在原因。
據(jù)中國報協(xié)行業(yè)報委員會會長呂華麟會長介紹,近年來,受網(wǎng)絡(luò)沖擊,行業(yè)報讀者廣告受眾不斷下降,向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。生存壓力促使行業(yè)報積極探索出路,這是行業(yè)報崛起的外在動力。
任重道遠 行業(yè)手機報仍需創(chuàng)新
據(jù)艾媒市場咨詢發(fā)布的《2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》預(yù)測,2010年市場規(guī)模將達46億元,2013年將突破百億大關(guān),到2014年將達到161億元。從增長率來看,2010年、2011手機報市場增量平均超過50%。這說明手機報的春天來臨,也預(yù)示著行業(yè)手機報的春天來臨。
然而,由于各種原因,行業(yè)手機報的春天中仍有著酷暑嚴寒,發(fā)展任重道遠。據(jù)呂華麟介紹,行業(yè)報作為一種傳統(tǒng)型媒體在我國已經(jīng)有30年的發(fā)展歷史。大多數(shù)行業(yè)報實行的是“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”的體制。
“一體兩制”,事、企不分,這種管理體制很難適應(yīng)行業(yè)手機報的進一步發(fā)展。
運營商和報社的手機報“業(yè)務(wù)”與“通道”主體之爭也會對行業(yè)手機報的發(fā)展產(chǎn)生影響。據(jù)《第七次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前手機報最多的為運營商手機報用戶,占比達到了34.5%,超5000萬。據(jù)運營商內(nèi)部人士透露,控制報業(yè)手機報規(guī)模,提高自營手機報市場份額是運營商新的發(fā)展策略。
3G技術(shù)的進步為行業(yè)手機報發(fā)展提供了可能,楊永利認為,要把技術(shù)的可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的市場,還需要時間培養(yǎng)用戶習(xí)慣。另外,面對3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甚至4G技術(shù)飛速進步的現(xiàn)實,目前的人力資源仍顯單薄,行業(yè)手機報的發(fā)展呼喚更多新媒體人才尤其是經(jīng)營管理關(guān)鍵人才的介入。
報業(yè)的發(fā)展在手機報時代仍然遵守“內(nèi)容為王”的原則,行業(yè)手機報具有難以替代的內(nèi)容價值,因此,呂華麟樂觀的估計,隨著3G網(wǎng)絡(luò)和體制問題的逐步解決,行業(yè)報的將在手機報時代迎來第二個春天。 |