專家:中國服務外包還須“立體化品牌”
    2009-06-26    記者:顧燁 陳剛    來源:經(jīng)濟參考報
    本報南京電 和印度等服務外包大國相比,中國服務外包到底缺什么?中國國際投資促進會常務副會長周銘、麥肯錫公司全球董事合伙人彭壯壯等專家24日在江蘇南京出席第二屆中國國際服務外包合作大會時一語道破,“缺的是立體化品牌”。
    周銘介紹說:“近年來,世界服務外包產業(yè)加速向中國轉移,我國服務外包產業(yè)得以長足發(fā)展。截至2008年底,全國以承接離岸外包業(yè)務為主的企業(yè)約3301家;從業(yè)人員52.7萬人;2008年服務外包營業(yè)額實現(xiàn)46.9億美元。中國服務(ChinaSourcing)的國家品牌在國際經(jīng)濟社會逐步擴大影響。但是,我們應該看到,中國服務的國家品牌目前尚處于平面水平,對企業(yè)缺乏分類與分析,國際買家難以看清、讀懂中國的服務供應商及其交付能力,直接影響到我國企業(yè)接單的競爭力!
    彭壯壯說:“雖然中國作為服務外包接包地的知名度大幅提升,但是由于沒有立體化品牌,在國際競爭中仍將會面臨出局的命運。印度產業(yè)的成功得益于營造了強勁的立體化品牌,并利用多種創(chuàng)新的渠道加以宣傳。目前中國服務外包品牌還存在三大不足,在品牌內涵上,中國服務的品牌雖然推出,但缺乏價值定位支撐,在品牌架構上,在整體國家品牌下缺乏相應的城市和企業(yè)層面的支撐,在品牌執(zhí)行上,缺乏執(zhí)行的專業(yè)性、一致性和創(chuàng)新性!
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