|
| 中國文化產(chǎn)品出口：從賣電視機(jī)到賣電視劇 |
|
|
|
|
|
|
| 2009-05-20 本報(bào)記者：賴少芬 吳俊 車曉蕙 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
在第五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)與南非國家工業(yè)發(fā)展公司達(dá)成意向，將在南非建立一個占地77萬平方米的“中國迪斯尼”。這使我國成為繼美國之后第二個主題公園出口國，我國文化產(chǎn)品出口開始實(shí)現(xiàn)從“賣電視機(jī)”到“賣電視劇”的轉(zhuǎn)變。
文化出口不能停留在“賣電視機(jī)”時代
在過去很長一段時間里，我國的文化產(chǎn)品出口停留在“外圍層”，真正含有核心內(nèi)容的文化產(chǎn)品很少。說起來是“文化出口”，其實(shí)是以加工貿(mào)易為主。
2007年第三屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，文化產(chǎn)品海外訂單和采購的成交額達(dá)39.8億元。但成交的產(chǎn)品中大多是手工藝品、陶瓷制品、珠寶首飾等文化相關(guān)產(chǎn)品，而且很多是為外國的文化品牌做加工，原創(chuàng)的文化“內(nèi)容”產(chǎn)品并不多見。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長胡景巖說，2006年我國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，但從文化產(chǎn)品出口構(gòu)成來看，以電子游戲機(jī)、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主；而從貿(mào)易方式來看，68.2%的文化產(chǎn)品出口是以加工貿(mào)易的方式實(shí)現(xiàn)的，也就是為海外跨國公司做“來料加工”。涉及電影、音像包括廣告宣傳的，在我國服務(wù)貿(mào)易出口中還占不到1%，基本上可以忽略不計(jì)。
“賣電視劇”時代到來
與2007年不同的是，人們在2009年第五屆深圳文博會動漫館中，看到的更多是中國本土動漫企業(yè)所帶來的原創(chuàng)動漫卡通形象：虹貓藍(lán)兔、神廚小福貴、淘氣包馬小跳、憨八龜、喜羊羊……由文化部“原創(chuàng)動漫扶持計(jì)劃”評選出的近百部優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，也在文博會上集體亮相，其中漫畫《三國演義》等佳作比比皆是。
一直堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略的華強(qiáng)文化科技集團(tuán)已向40多個國家出口60多套環(huán)幕4D影院，20多部特種電影。華強(qiáng)自主創(chuàng)作的二維動畫片《海螺灣》、三維動畫片《恐龍危機(jī)》、手偶劇《新星小鎮(zhèn)》在法國戛納電視節(jié)上與埃及、印度、土耳其等國家簽下訂單，成功邁出了動畫片進(jìn)軍國際市場的步伐。
不僅如此，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)還出口主題公園，繼去年在第四屆深圳文博會上將擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化科技主題公園輸出到伊朗后，又將在南非約翰內(nèi)斯堡投資2.5億美元，建設(shè)南非乃至整個非洲科技含量最高、占地面積最大、最具影響力的中國文化主題公園。此外，華強(qiáng)集團(tuán)還完成了烏克蘭克里姆半島、尼日利亞阿布賈等地區(qū)大型文化產(chǎn)業(yè)主題公園的設(shè)計(jì)，成為國內(nèi)唯一具有成套設(shè)計(jì)、成套制造、成套出口大型文化產(chǎn)業(yè)主題公園的企業(yè)，也使中國成為繼美國之后第二個主題公園出口國。
中國文化產(chǎn)品出口任重道遠(yuǎn)
雖然近兩年來中國文化產(chǎn)品出口形勢發(fā)生了可喜的變化，漸漸從賣產(chǎn)品向賣內(nèi)容轉(zhuǎn)變。但是，我國文化產(chǎn)品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍然未變。
在美國，視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)品，居于出口貿(mào)易的第二位，《哈利波特》的品牌價值已達(dá)150億美元，帶動全國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將逾千億美元。英國文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產(chǎn)業(yè)。到2010年，音像出口將占日本總出口的10%，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。
《我國文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告(2009)》顯示，美國文化產(chǎn)品在國際市場上的份額高達(dá)42.6%，我國只占1.5%；2008年美國海外票房收入183億美元(全球票房收入280億美元)，而我國僅3.6億美元。
胡景巖認(rèn)為，雖然近兩年來我國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀樂觀，但仍有許多問題需要解決，如需加大政策扶持力度、建立文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度、打造一批有品牌、有競爭力的文化企業(yè)等。
深圳市南山區(qū)科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心主任王紅衛(wèi)說，推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”無疑需要巨大的資金驅(qū)動，單純依靠政府投入既不能長遠(yuǎn)解決問題也不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)前可通過一系列的政治和經(jīng)濟(jì)制度設(shè)計(jì)，建立與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的投融資體制和資本運(yùn)作環(huán)境，以保證文化產(chǎn)業(yè)的資金來源。
在第五屆深圳文博會舉行的“中歐文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長李小磊表示，今后我國將吸引更多的社會資本參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“推動具備條件的文化企業(yè)發(fā)行公司股票和企業(yè)債券，在資本市場直接融資，特別是在主板、中小企業(yè)板和即將開辟的創(chuàng)業(yè)板上上市融資�！� |
|
|
|
|