京東商城融資2100萬(wàn)美元 金融危機(jī)或成就網(wǎng)購(gòu)
    2009-01-23    本報(bào)記者:張莫 實(shí)習(xí)生:趙洋    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  眼下,尚無(wú)人敢輕言金融危機(jī)已見底,風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)和私募股權(quán)基金(PE)出手也越來越謹(jǐn)慎。
  然而,國(guó)內(nèi)最大的B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)電子商務(wù)企業(yè)、有“網(wǎng)上蘇寧”之稱的360buy京東商城于日前宣布,該公司獲得了2100萬(wàn)美元的第二輪融資。據(jù)了解,這是金融危機(jī)爆發(fā)以來,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的首例成功融資案。

金融危機(jī)“成就”首例融資案

  據(jù)了解,今日資本在2007年對(duì)京東商城第一輪1000萬(wàn)美元投資的基礎(chǔ)上此次再投800萬(wàn)美元,雄牛資本投資1200萬(wàn)美元,新加坡投資銀行家愛梁伯韜的私人公司投資100萬(wàn)美元。
  京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,公司的高成長(zhǎng)性是拿到這筆融資的主要原因。截至目前,京東商城已連續(xù)4年保持每年300%的高速增長(zhǎng)。2008年初,360buy京東商城的注冊(cè)用戶為30萬(wàn),而到2008年底,這一數(shù)字已突破120萬(wàn)。
  數(shù)據(jù)顯示,2008年京東商城以18.1%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)最大的B2C企業(yè),并占據(jù)著3C(即計(jì)算機(jī)Computer、通訊Communication和消費(fèi)電子產(chǎn)品Consumer Electronic三類電子產(chǎn)品)網(wǎng)上零售市場(chǎng)47.6%的份額。金融危機(jī)“成就”了這筆融資案。
  “我們正式啟動(dòng)此輪融資是在去年8月。金融危機(jī)的爆發(fā),使得不論是上市公司還是非上市公司的估值都大幅下降,投資人對(duì)我們的市場(chǎng)估值也是如此,和我們?cè)瓉淼念A(yù)期偏差較大!眲(qiáng)東說。
  劉強(qiáng)東毫不諱言,盡管金融危機(jī)的爆發(fā),一度影響了京東商城的融資進(jìn)程,但最終也“成就”了這樁融資案——從去年10月以來,京東商城所接到的訂單數(shù)量開始大幅度增長(zhǎng),增幅甚至超過了他們的預(yù)期,提升了京東商城的價(jià)值。
  “同時(shí),我們也及時(shí)調(diào)整了自己的心理預(yù)期。最終,我們和現(xiàn)在的三家投資人走到了一起。”劉強(qiáng)東說。
  他說,訂單的超預(yù)期增長(zhǎng),使公司的物流和配送環(huán)節(jié)承受比以往更大的壓力,“本輪2100萬(wàn)美元的融資中70%以上將用于加強(qiáng)公司的配送能力!彼向記者透露,今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)就是加大物流配送體系的覆蓋范圍,在目前北京、上海和廣州三個(gè)城市的基礎(chǔ)上,將自身物流配送體系擴(kuò)大到另外五個(gè)城市,初步擬定深圳、南京、杭州、蘇州和天津。

成本低廉使網(wǎng)上銷售逆市而上

  “今年的金融危機(jī)將使消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感,具有成本優(yōu)勢(shì)的京東商城無(wú)疑將更會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎!苯袢召Y本總裁徐新表示。
  “傳統(tǒng)的連鎖營(yíng)銷方式市場(chǎng)已基本飽和。我們的網(wǎng)上零售成本只有傳統(tǒng)零售的40%左右,在接下來的十年里,整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)都會(huì)有較快的發(fā)展!眲(qiáng)東對(duì)行業(yè)的前景非常樂觀。
  德佑數(shù)碼總經(jīng)理吳端對(duì)此表示贊同。他認(rèn)為,現(xiàn)在無(wú)論是做家電產(chǎn)品還是數(shù)碼產(chǎn)品,“建實(shí)體店肯定干不過蘇寧、國(guó)美。”而在金融危機(jī)大背景下,專注于網(wǎng)上銷售則是一個(gè)很好的選擇,“不僅價(jià)格低廉有競(jìng)爭(zhēng)力,投入成本上也有優(yōu)勢(shì)。”他告訴記者,德郵數(shù)碼旗下的“半點(diǎn)利”購(gòu)物網(wǎng)預(yù)計(jì)于今年春節(jié)后開通,主要經(jīng)營(yíng)數(shù)碼辦公設(shè)備的網(wǎng)上銷售。
  艾瑞咨詢電子商務(wù)行業(yè)分析師張艷平表示,網(wǎng)上購(gòu)物因其價(jià)格低廉、方式便捷而受到越來越多的網(wǎng)民青睞。
  根據(jù)艾瑞咨詢《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。2008年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模突破千億元大關(guān),較2007年增長(zhǎng)超過130%。在今后的五年內(nèi),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模仍然會(huì)保持年均50%以上的增長(zhǎng)速度。

垂直式B2C企業(yè)或成投資熱點(diǎn)

  2008年,嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)影響到VC、PE機(jī)構(gòu)的投資步伐。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2008第四季度與第一季度相比,VC投資案例數(shù)量下降超過50%;單季募集完成基金數(shù)量從第二季度的52支下降至第四季度的8支,下跌幅度達(dá)84.6%。
  “金融危機(jī)必然會(huì)使VC、PE的投資更加謹(jǐn)慎,投出去的錢肯定要少,但是B2C電子商務(wù)企業(yè)還是非常具有吸引力!睆埰G平說。她指出,比起C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)已經(jīng)趨于飽和的市場(chǎng),B2C預(yù)計(jì)將成為電子商務(wù)發(fā)展新的增長(zhǎng)動(dòng)力!2008年,B2C的成長(zhǎng)速度要快于C2C,更多企業(yè)開始關(guān)注B2C,包括一些C2C的企業(yè)也開始涉足B2C,比如淘寶網(wǎng)旗下的淘寶商城。”她說。
  而整合了同一產(chǎn)品不同生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商環(huán)節(jié),成為直接面對(duì)客戶的垂直式B2C企業(yè),可能更是其中的投資焦點(diǎn)!跋駥I(yíng)數(shù)碼、服裝或者母嬰用品等的一些垂直式B2C企業(yè),前景都非?春!睆埰G平說。
  未來前景看好,激烈競(jìng)爭(zhēng)也將不可避免。劉強(qiáng)東稱,金融危機(jī)使很多行業(yè)銷售額出現(xiàn)下降,利潤(rùn)無(wú)法支撐企業(yè)過去的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下降,已導(dǎo)致很多傳統(tǒng)IT零售商、批發(fā)商、代理商轉(zhuǎn)到網(wǎng)上做電子商務(wù)!2009年網(wǎng)上做3C類的電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)超過上千家,電子商務(wù)網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈!
  “2009年網(wǎng)購(gòu)行業(yè)也面臨著很大的挑戰(zhàn)。我們要想盈利,必須付出相當(dāng)大的努力!眳嵌苏f。

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