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| 反哺渠道商創(chuàng)新做品牌 照明企業(yè)改變思路找出路 |
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| 2008-11-28 作者:陸伍 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊 近日，從國內(nèi)照明龍頭企業(yè)雷士傳出消息，將在年內(nèi)向渠道商提供兩億元市場授信額度，以提高企業(yè)市場競爭力。據(jù)了解，這個數(shù)字幾乎等于很多國內(nèi)中等規(guī)模照明企業(yè)一年的銷售業(yè)績。
雷士照明總裁助理石勇軍證實了這一消息。他透露，雷士此次兩億元授信的對象涵蓋全國36個運營中心、2200多家品牌專賣店和超過1500家經(jīng)銷商，形式包括現(xiàn)金和貨物。雷士總裁吳長江說，當前國際金融形勢惡化沖擊國內(nèi)照明企業(yè)，雷士用兩億元補貼經(jīng)銷商，目的是協(xié)助他們做大做強，以增強雷士2009年的市場競爭力。業(yè)內(nèi)人士認為，在目前經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加的情況下，拿出全年的利潤直補渠道商，放棄眼前小利，培育發(fā)展內(nèi)力的策略，為國內(nèi)照明企業(yè)提供了一條應(yīng)對危機的發(fā)展思路。目前，廣東在冊的照明企業(yè)有8000多家，加上小作坊、山寨廠等超過一萬家，但由于企業(yè)大多數(shù)致力OEM和低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，進入2008年以來，受人民幣升值、原材料價格上漲以及全球經(jīng)濟危機的影響，很多企業(yè)不得不停產(chǎn)關(guān)門。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年廣東就有三四千家照明企業(yè)倒閉或暫時關(guān)門。
鑒于當前經(jīng)濟形勢，照明行業(yè)可能面臨一次重大重組和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長張文魁指出，中國制造業(yè)必須在產(chǎn)品功能合理化、性能可靠性、安全性、加工精致化程度及設(shè)計個性化程度等方面提升。從長遠看，做品牌才是國內(nèi)制造企業(yè)的出路。目前，照明行業(yè)還沒有一個非常強勢的品牌，企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須積累品牌內(nèi)涵。前不久正式落成的雷士上海研發(fā)中心，標志這家有代表性的國內(nèi)照明企業(yè)發(fā)展理念上一次轉(zhuǎn)身。全球金融動蕩給中國制造業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)，當一些企業(yè)為實現(xiàn)下半年業(yè)績沖刺或?qū)で笊嬷罆r，有準備的企業(yè)仍然能利用市場機遇，獲得更大的發(fā)展空間。雷士的反哺渠道策略也許能為國內(nèi)照明企業(yè)走出困境，提供想象的空間。 |
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