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| 中國乳業(yè)未來十年的增長率會在6%到10%之間 |
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| 2008-09-22 本報記者:江威 來源:經(jīng)濟參考報 |
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日前在內蒙古呼和浩特市舉辦的2008乳業(yè)發(fā)展國際論壇上，蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司副總裁姚海濤介紹了中國乳業(yè)未來十年發(fā)展的九大趨勢，認為后十年中國乳業(yè)仍將穩(wěn)步發(fā)展。
乳業(yè)增長步入“白銀時代”，呈現(xiàn)與GDP同步的態(tài)勢。姚海濤說，前十年中國的乳業(yè)以20%的年均增長速度發(fā)展，這一速度遠遠超過1.5%的世界平均水平。未來十年，隨著中國絕對飲奶人口的增加，中國乳業(yè)仍將保持穩(wěn)步增長，年增長率將會在6%到10%之間，與GDP同步。
產(chǎn)品形態(tài)步入混合時代，有對城鄉(xiāng)雙管齊下的態(tài)勢。從上世紀50年代到90年代老人和小孩消費的奶粉，到21世紀第一個10年液態(tài)奶成為人們的日常飲食，下一個十年將呈現(xiàn)純奶打頭、酸奶跟進，多種產(chǎn)品混合的時代，乳制品的消費將更加方便，隨時、隨地、隨人。而且在城鎮(zhèn)“計劃消費”的同時，零食類奶制品將使農村“隨機性消費”逐步穩(wěn)定。
奶農與企業(yè)有結盟連股的趨勢。奶源的這一革命，有望解決奶農與企業(yè)、奶農與環(huán)境等矛盾，強化規(guī)模飼養(yǎng)與防病。
市場競爭步入廣角時代，有同非乳企業(yè)既競爭又合作的態(tài)勢。未來乳業(yè)企業(yè)將要研究的是如何把人們手中的糖塊換成奶塊、豆粉換成奶粉、水瓶換成奶瓶。
危機公關步入互聯(lián)時代，呈現(xiàn)食品安全一票否決的態(tài)勢。互聯(lián)時代的信息傳播給企業(yè)提出更高的要求，食品安全更加重要，企業(yè)生命力變得脆弱。
消費選擇步入品牌時代，出現(xiàn)“多花錢也要買放心”的趨勢。品牌集中度將進一步提高，零售商自有品牌在北美占50%，西歐占32%，在中國也已經(jīng)出現(xiàn)，奶源建設將是未來競爭的制高點。
品牌經(jīng)營步入責任時代，大品牌承擔大責任。
自主創(chuàng)新步入軟件時代，變革型企業(yè)有后來居上的態(tài)勢。循環(huán)經(jīng)濟和網(wǎng)商時代將繼續(xù)影響乳業(yè)企業(yè)。
全球擴張步入本土時代，有到第三世界開疆擴土的趨勢。2007年全球乳制品貿易量僅占乳制品總量的5.6%，乳業(yè)基本上不流動。中國是最大的市場，乳制品走出去不是上策，乳業(yè)企業(yè)將繼續(xù)推行本土化戰(zhàn)略。 |
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