“空氣、林海、界江、白雪……這對(duì)咱老百姓來(lái)說(shuō)是最平常的東西了，沒(méi)想到這些都能賺錢�！焙邶埥�省漠河縣“北極村”家庭旅館老高家客棧的女主人說(shuō)，這些年每年都有上萬(wàn)名游客來(lái)村里，夏天住木房子、吃農(nóng)家菜、鉆松林，冬天在界江垂釣、玩雪橇，稱之為“養(yǎng)生度假”，游客多時(shí)家里常常是“擠成一團(tuán)”，這些“財(cái)神”帶給鄉(xiāng)親們的收入遠(yuǎn)比伐木、種地賺得多。
　　北極村只是黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黑龍江省現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)230個(gè)，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)直接就業(yè)人數(shù)3.8萬(wàn)人、間接就業(yè)人數(shù)7.2萬(wàn)人，從業(yè)人員年人均收入7000至10000元，帶動(dòng)其他行業(yè)間接年收入3.6億元，至少有50萬(wàn)人因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)脫貧，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也因此調(diào)整，而讓農(nóng)民們腰包漸鼓的正是那些看起來(lái)很平常的自然資源。談起自己“賣空氣、賣林海、賣白雪”的十年經(jīng)歷，黑龍江省旅游局局長(zhǎng)薄喜如感慨不已。
　　“你們東北人很熱情，但旅游都有啥��？”一位外地朋友發(fā)問(wèn)，這曾讓滿懷熱情推薦黑龍江旅游市場(chǎng)的薄喜如一頭冷水。的確，冰天雪地曾經(jīng)一度讓黑龍江成為寒冷和人跡罕至的代名詞，除了向國(guó)家提供木材和糧食，這個(gè)資源大省與旅游根本不沾邊。
　　“其實(shí)北大荒的森林、空氣都是寶貴財(cái)富，二次開(kāi)荒才能開(kāi)發(fā)出這些自然資源真正的核心價(jià)值。”薄喜如分析，為了新中國(guó)建設(shè)，資源大省黑龍江有了史無(wú)前例的北大荒開(kāi)發(fā)。在創(chuàng)新旅游觀念和方式之前，黑龍江給人的感覺(jué)一直是苦寒不毛之地，這些都是劣勢(shì)。但是，如果考慮到現(xiàn)代人生存壓力加大、回歸自然的需求，逆向反推，黑龍江恰恰有眾多的優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品。
　　黑龍江在全國(guó)創(chuàng)新性地提出了養(yǎng)生度假旅游概念，這一觀念轉(zhuǎn)變也將旅游產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的游游逛逛，變成了一種生活、生存方式的變革；創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)了“養(yǎng)生度假旅游天堂”產(chǎn)品，大森林、大界江、清涼空氣都成了寶貝，整合12大系列60余條精品養(yǎng)生旅游線路后，游客停留時(shí)間也由三天變成了一周以上，甚至樂(lè)不思返。同樣，考慮到游客不斷增加的休閑意識(shí)，黑龍江精心打造的“世界冰雪旅游名都”滑雪旅游度假產(chǎn)品，讓游客在高山白雪中放飛心情，尋找脫離喧囂和高壓的精神樂(lè)園，白雪也變成了白金。
　　薄喜如說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中在旅游創(chuàng)意和創(chuàng)新上，文化是旅游產(chǎn)業(yè)增值的靈魂。黑龍江重塑了“老工業(yè)基地”的品牌效應(yīng)，展示軍工、大型制造企業(yè)發(fā)展歷程的工業(yè)游，挖掘抗聯(lián)激戰(zhàn)林海雪原的紅色旅游，代表黑龍江民俗特色的赫哲族探秘游……不僅依靠“資源制勝”，黑龍江旅游鏈條上的“文化鉆石”也被擦亮。
　　“這些懷舊黑白連環(huán)畫讓人有立即就去原始森林探秘的沖動(dòng)。”北京游客王平對(duì)“走上高高興安嶺”系列旅游文學(xué)叢書(shū)愛(ài)不釋手。為了促銷中國(guó)連片面積最大的國(guó)有林區(qū)，黑龍江旅游部門挖掘出與旅游景點(diǎn)密切相關(guān)的90多個(gè)民間故事和神話傳說(shuō)，出版了旅游宣傳圖書(shū)，成為全國(guó)旅游文化促銷的一絕。
　　“二次開(kāi)荒”是開(kāi)文化的荒，也是開(kāi)旅游觀念的荒，在突破了傳統(tǒng)思維后，黑龍江省旅游部門開(kāi)始重新挖掘自然資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：全省42.9%被森林覆蓋，分布著120個(gè)森林公園，夏季平均溫度20多度，使黑龍江成為天然避暑勝地和天然氧吧，經(jīng)研究機(jī)構(gòu)檢測(cè)，伊春、大興安嶺等地空氣中負(fù)氧離子濃度平均值超過(guò)北京30余倍。在伊春森林中度過(guò)六天，就可以完成人體的一次血液新陳代謝，是絕佳的修復(fù)保健場(chǎng)所。為此，黑龍江省旅游局在北京王府井打出了“黑龍江森林氧吧負(fù)氧離子是北京30倍”等宣傳條幅，森林氧吧浴、芳香浴等旅游養(yǎng)生保健項(xiàng)目宣傳冊(cè)被“搶光”，生態(tài)大省的成功促銷使無(wú)數(shù)游客走進(jìn)了白山黑水。
　　為了將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，黑龍江開(kāi)始舉辦國(guó)際滑雪節(jié)、森林養(yǎng)生度假節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，打造滑雪旅游和養(yǎng)生度假游品牌。自1998年滑雪節(jié)舉辦以來(lái)，黑龍江滑雪旅游接待人次連年呈兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，僅2007年12月至2008年2月，就接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)2231.2萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入137.28億元，創(chuàng)匯2.3億美元。