日前,上海泰景信息科技有限公司研制成功模擬移動電視芯片,使得在手機(jī)上免費(fèi)收看電視得以實現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著奧運(yùn)會的即將到來,2008年手機(jī)電視市場消費(fèi)需求將“井噴”。與此同時,這項創(chuàng)新技術(shù)將幫助國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)領(lǐng)先國際品牌,開創(chuàng)全新的手機(jī)電視時代。
中國手機(jī)電視市場規(guī)模巨大
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院交流中心陳育平主任表示,模擬移動電視功能的誕生將為我國信息產(chǎn)業(yè)掀起一股創(chuàng)新熱潮。 陳育平認(rèn)為,以往開發(fā)的手機(jī)電視功能,必須要有廣電部門和電信運(yùn)營商共同操作才能實現(xiàn)。而泰景芯片技術(shù)的關(guān)鍵突破在于無線接收技術(shù),高集成度的無線通信集成電路芯片可以直接接收開路廣播電視信號,基于此項技術(shù)而生產(chǎn)的可以收看電視的手機(jī),不產(chǎn)生任何通話費(fèi)用。
手機(jī)電視是公認(rèn)的融合通信、廣電兩大產(chǎn)業(yè)的殺手級應(yīng)用功能,也是最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。美國市場研究機(jī)構(gòu)ABI做了一項預(yù)測,2010年以前,全球手機(jī)電視的用戶數(shù)將從現(xiàn)在的100萬增長為2.5億,屆時創(chuàng)造的市場價值將高達(dá)270億美元。
韓國率先在亞洲實現(xiàn)了手機(jī)電視商用。繼2006年5月推出后,五個月的時間發(fā)展了20萬用戶,到2009年其用戶數(shù)預(yù)計可達(dá)到500萬。 2007年4月1日,日本最大的移動運(yùn)營商N(yùn)TT
DoCoMo與日本另一大移動運(yùn)營商KDDI聯(lián)手推出手機(jī)電視服務(wù)后,竟出現(xiàn)了對應(yīng)款“OnQ”手機(jī)脫銷的情況。這兩家公司的做法被看作日本移動運(yùn)營商改變競爭模式的一個標(biāo)志。
根據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月,國內(nèi)手機(jī)用戶總數(shù)已達(dá)五億戶,占全球手機(jī)用戶的25%,新增用戶4026.6萬戶。 有關(guān)調(diào)查預(yù)計,2008年,中國手機(jī)電視的市場規(guī)模將達(dá)23億元,到2010年市場規(guī)模將達(dá)59億元。
奧運(yùn)會將是手機(jī)電視爆發(fā)的絕佳平臺
世界權(quán)威電視收視調(diào)查服務(wù)公司艾杰比尼爾森預(yù)測,北京奧運(yùn)電視觀眾人數(shù)將較雅典奧運(yùn)大幅提升,再創(chuàng)歷史新高。 創(chuàng)維移動通信技術(shù)(上海)有限公司總經(jīng)理郭勇表示,創(chuàng)維移動將抓住奧運(yùn)契機(jī),大力推廣手機(jī)電視。目前,創(chuàng)維正積極備戰(zhàn),整合創(chuàng)維集團(tuán)的奧運(yùn)營銷,將體育營銷作為創(chuàng)維手機(jī)電視的戰(zhàn)略突破點。手機(jī)看電視,將成為2008年最大的看點之一。 中興移動科技有限公司產(chǎn)品總經(jīng)理買東海認(rèn)為,北京奧運(yùn)對手機(jī)業(yè)的意義重大,奧運(yùn)會將成為中國本土品牌與國際品牌展開角逐的大舞臺,有實力、有責(zé)任的國產(chǎn)企業(yè)將抓住機(jī)會迅速成長脫穎而出,成為國際知名品牌。中興移動已經(jīng)采用泰景芯片生產(chǎn)出手機(jī)電視。 在當(dāng)前國內(nèi)外品牌競爭異常激烈的市場格局中,國內(nèi)企業(yè)敏銳瞄準(zhǔn)巨大商機(jī),將最貼近普通用戶的模擬手機(jī)電視帶進(jìn)百姓生活,使老百姓在北京奧運(yùn)期間能夠隨時隨地免費(fèi)收看到每一場奧運(yùn)賽事及相關(guān)新聞。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,手機(jī)電視將繼拍照手機(jī)、音樂手機(jī)之后,成為手機(jī)業(yè)的一大熱點,奧運(yùn)會將是手機(jī)電視爆發(fā)的絕佳平臺。除了“現(xiàn)場看奧運(yùn)”、“廣播聽奧運(yùn)”、“電視觀奧運(yùn)”、“網(wǎng)上看奧運(yùn)”外,“手機(jī)看奧運(yùn)”無疑將成為奧運(yùn)會的附加亮點。
市場消費(fèi)需求即將“井噴”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過手機(jī)看電視,有著巨大的消費(fèi)需求,且這種需求未被激發(fā)、未被滿足,隨著奧運(yùn)會的即將到來,2008年手機(jī)電視市場消費(fèi)需求即將“井噴”。 最近,創(chuàng)維、新科、中興移動等20余家國內(nèi)知名的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)紛紛與泰景信息科技(上海)有限公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。龍旗科技(上海)有限公司總裁杜軍紅認(rèn)為,日韓發(fā)展手機(jī)電視非常成功,用戶應(yīng)用都是在上下班途中、出差途中、旅途中等。中國的情況和日韓類似,而且用戶群規(guī)模要大上好幾倍。 泰景信息科技(上海)有限公司所做的一項市場調(diào)查結(jié)果顯示,超過60%的消費(fèi)者每周三次用手機(jī)看電視;收看電視的時間段不僅在晚上,而且在早上10點、12點;收看電視的地點60%的人在路上、在車上或運(yùn)動過程中;購買手機(jī)電視的消費(fèi)者中,有50%的人月收入在2000到3000元;使用過手機(jī)電視的消費(fèi)者中,有80%的人推薦給家人和朋友。 郭勇認(rèn)為,在目前情況下,模擬手機(jī)電視相比數(shù)字手機(jī)電視有著較大的優(yōu)勢:其一,收看免費(fèi)。數(shù)字手機(jī)電視看電視需要交費(fèi)或者包月,而模擬手機(jī)電視直接接受電視信號,不用付費(fèi)。其二,成本低。目前市場上能看電視的手機(jī)大多售價3000元以上,而模擬手機(jī)電視只有1500元左右。其三,模擬手機(jī)電視區(qū)域限制不大,而數(shù)字手機(jī)電視則受到各地運(yùn)營商的限制。其四,電池問題得到解決,收看時間長。以泰景芯片支持的手機(jī)看電視,可以連續(xù)使用五六個小時。 目前,泰景芯片還擁有電視和調(diào)頻廣播接收功能,可在全世界接收50-800兆赫茲的電視和調(diào)頻廣播頻道及節(jié)目。該芯片還適用于任何帶顯示屏的移動終端設(shè)備,如MP4、筆記本電腦、手提電視、手掌游戲機(jī)、車載電視、手持DVD播放機(jī)等。 PCHOME電腦之家網(wǎng)站負(fù)責(zé)人蔡喆分析,手機(jī)電視連帶的產(chǎn)業(yè)還有內(nèi)容提供商和廣告商。美國有線電視運(yùn)營商HBO、英國天空廣播集團(tuán)、MTV電視臺紛紛與運(yùn)營商簽署合同計劃提供手機(jī)電視內(nèi)容,并視其為可觀的額外收入。
從廣告商的角度看,eMarketer的一份研究報告顯示,手機(jī)電視的廣告正在緊隨在線視頻廣告市場的迅猛增長而增長。一旦手機(jī)電視成為市場主流,將預(yù)示著無線市場發(fā)生大的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,最終,語音通話也許會完全免費(fèi),或者接近免費(fèi),變成用戶使用手機(jī)電視的贈品。 泰景信息科技(上海)有限公司總經(jīng)理王瀚青表示,數(shù)字化是一個漫長的過程,未來幾年將是模擬手機(jī)電視和數(shù)字手機(jī)電視并存,下一步,泰景將要研制模擬和數(shù)字雙;旌系囊苿与娨暯邮招酒,實現(xiàn)在一款手機(jī)上兩種制式都可以收看電視。 |