展覽大國難稱展覽強國 中國會展業(yè)難稱健康
展館面積超德國 無序競爭效益差
    2007-08-13    本報記者:馮源 姜銳    來源:經(jīng)濟參考報

  10年間我國舉辦的各類展會數(shù)量增加了兩倍,展覽館面積已經(jīng)超過了“世界展覽王國”德國,但是定位不清,資源浪費,無序競爭卻使我國會展業(yè)處于亞健康狀態(tài)。
  中國如何能從會展大國走向會展強國?在浙江寧波舉行的“中國城市會展合作與發(fā)展論壇”論壇上,專家疾呼:政府合理定位,會展整合合作,方能治理會展業(yè)中的種種亂象。

展覽大國難稱展覽強國

  1997年,我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量首次達到1000個,2006年,這一數(shù)字躍升至3800多個,全球擁有的展會主題在我國市場上都能找到。而我國擁有的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都名列世界前茅,展覽面積已經(jīng)超過了素有展覽王國之稱的德國。
  全國政協(xié)委員、中國會展經(jīng)濟研究會顧問俞曉松列舉了上述數(shù)據(jù)后,不無遺憾地表示,中國可稱世界展覽大國,但卻不可以展覽強國自居!耙驗槲覀冋箷膰H化、專業(yè)化、市場化程度還不是很高!
  他分析說,我國展館普遍過剩,利用率低下,多數(shù)展會缺乏明確定位,組織管理模式落后,重復(fù)辦展嚴(yán)重,小規(guī)模、低水平、質(zhì)量差的展會占多數(shù)。展館利用率低卻盲目建設(shè),會展資源浪費大。
  例如,長三角19個城市會展場館數(shù)量占全國27%,會展面積占33%,2006年共承辦國際展覽項目650多個,但會展項目主題定位相互雷同現(xiàn)象普遍。有的城市場館供不應(yīng)求,而另一些城市場館空閑。
  而從中國會展業(yè)參與國際競爭的情況看,效果也不理想。俞曉松曾經(jīng)多年擔(dān)任中國貿(mào)促會會長,他說,貿(mào)促會每年在國外主辦的中國展,以及在國際展會上主辦的中國館,加起來約有40多個,各地各行業(yè)部門出境參會也有1000多個,但是水平與國際同行相比還有很大差距。
  “國內(nèi)會展業(yè)的無序競爭及國際展覽集團的搶灘,對國內(nèi)會展業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和壓力!睂Υ,俞曉松直言不諱。

政府越位是會展業(yè)的首要體制障礙

  鑼鼓喧天,禮炮齊鳴,彩旗招展,人山人海,許多會展開幕的場面相當(dāng)壯觀,但日程越到后面就越是冷清,記者采訪過的一些會展離閉展還有一兩天就已經(jīng)是門可羅雀,廠商作鳥獸散了。
  專家表示,當(dāng)前我國會展業(yè)確實存在不夠健康的問題,例如,企業(yè)參會目的不夠明確,只知道推銷商品,不重視打聽同行風(fēng)向,而會展過多追求形象,也是常見的弊病。
  但是影響會展業(yè)的首要體制障礙則是政府越俎代庖。會展業(yè)是服務(wù)業(yè),是為市場主體——企業(yè)提供服務(wù)的行業(yè),會展活動能集中提供大量市場信息和企業(yè)營銷理念,對企業(yè)、特別是中小企業(yè),具有幫助拓展市場的重要作用。因此,會展主要應(yīng)由中介機構(gòu)而不是政府主辦。
  但是從我國舉辦的許多會展來看,政府官員的熱衷程度更超過了企業(yè),他們視會展為城市的風(fēng)景線。而會展是否上檔次,視主辦方和協(xié)辦方的級別而定:市一級的展覽至少要請出省級部門主辦,省一級的展覽則至少要請出國家部委撐腰。
  俞曉松認為,會展是城市的風(fēng)景線之一,對城市形象以至國家形象都有重要景象,官員熱衷舉辦會展是情理之中。根據(jù)國情,政府主導(dǎo)型的展會還會延續(xù)一個時期,但政府在會展活動中的定位要明確,會展應(yīng)以企業(yè)是否得益為主要指標(biāo)。
  寧波市政府副秘書長張松才則認為,關(guān)鍵是政府參與會展業(yè)的方式。寧波的經(jīng)驗是“加減乘除”:政府加大對全市會展工作的宏觀指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、管理和服務(wù),但減少具體實務(wù),由行業(yè)協(xié)會和企業(yè)去操作,通過宏觀調(diào)控發(fā)揮會展工作的乘數(shù)效應(yīng),去除形式主義,集中力量推動招展招商和服務(wù)工作。根據(jù)“多招商、少請客”的要求,寧波市政府對不舉辦專場開幕式的1000個標(biāo)準(zhǔn)攤位以上的展會還會予以獎勵,在招商時重點介紹。

資源整合方能促進會展業(yè)健康發(fā)展

  據(jù)中國貿(mào)促會2006年底在第73屆國際展覽業(yè)協(xié)會年會上提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2001年至2005年的五年中,中國國內(nèi)展覽項目數(shù)量以年均16%的速度增長;出國展覽項目數(shù)以年均19%的速度增長;全國展覽營業(yè)收入以年均14%的速度增長。
  但是展館平均出租率從2001年的約20%下降到2005年的約15%,平均單位面積收入從2001年的1577元下降到2005年的1127元,最低為2003年的810元。
  在單位利潤下降的背景下,會展業(yè)資源整合浮出水面。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲分析說,一方面,在目前在國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟帶中,出現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)會展集中化發(fā)展的趁勢;另一方面則是相關(guān)城市間建立會展聯(lián)盟,形成合作伙伴關(guān)系。
  以珠三角這一最典型的區(qū)域經(jīng)濟帶為例,目前當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有廣交會、深圳高交會、東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會、順德國際家用電器博覽會、佛山建筑裝飾陶瓷國際博覽會等二三十個著名展會。這些展會在時間上相互銜接,在內(nèi)容上相互補充,使招商參展具有規(guī)模效應(yīng),節(jié)省了時間費用。而且可以利用各個展會的輻射優(yōu)勢,把區(qū)域整體的會展業(yè)向前推進。
  而會展聯(lián)盟也在近五年間逐漸興起。2003年,珠三角率先提出以廣交會為首的“兩小時會展圈”概念。2004年8月,沈陽、長春、哈爾濱、大連和吉林五城市會展管理部門共同發(fā)起成立了中國東北中心城市會展聯(lián)盟。2005年初,廈門四家會展企業(yè)又與大連北展等展覽公司結(jié)成展覽聯(lián)盟。
  2006年的會展聯(lián)盟趨勢更是風(fēng)起云涌。深圳會展中心與來自江蘇、湖南、湖北、云南和上海等地的11家展覽會簽訂了《中國展覽館相互推廣合作協(xié)議》。而同年12月底,上海、江蘇、浙江、安徽和江西四省一市的19個城市的相關(guān)機構(gòu)發(fā)起成立了長三角城市會展聯(lián)盟。聯(lián)盟覆蓋地域已經(jīng)超出了由16個城市組成的長三角城市群,已經(jīng)延伸到成都、昆明、長沙和臨沂等城市。

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