地方特產(chǎn):有特色沒優(yōu)勢 品牌缺乏放大效應(yīng)
    2007-03-19    本報記者:馬俊 晁旭    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

  地方特色產(chǎn)業(yè)往往成為當(dāng)?shù)刎斦杖氲闹仡^,卻存在一個特色產(chǎn)品有幾十家乃至上百家企業(yè)生產(chǎn)、大企業(yè)被小作坊包圍的現(xiàn)象,品牌缺乏放大效應(yīng)。枸杞和羊絨是寧夏的兩個地方特色產(chǎn)品,然而枸杞果酒在其發(fā)展過程中陷入“一片紅”的漩渦;羊絨這個“軟黃金”產(chǎn)業(yè)繁榮的背后更面臨激烈的競爭。

枸杞酒:遭遇“一片紅”

  寧夏衛(wèi)寧平原種植枸杞的歷史己有500多年,中寧縣是國務(wù)院命名的“中國枸杞之鄉(xiāng)”。雖然種植歷史悠久,但長期以來沒有進(jìn)行深加工,近年好不容易開創(chuàng)出一個“寧夏紅”的優(yōu)勢品牌,卻從一開始就陷入“一片紅”的尷尬。據(jù)“寧夏紅”香山集團(tuán)董事長張金山介紹,“寧夏紅”打響不久,市場上出現(xiàn)了十多家公司專門生產(chǎn)與寧夏紅相近的產(chǎn)品,均以“XX紅”命名。
  這些企業(yè)就是利用“寧夏紅”強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、巨額的廣告投入,通過仿冒“寧夏紅”特有的名稱、包裝等欺騙消費(fèi)者,坐享其成。香山集團(tuán)以侵犯商品特有名稱、包裝進(jìn)行不正當(dāng)競爭為由,分別將這些企業(yè)告上法庭。
  但香山集團(tuán)表示,打了幾年的官司雖然贏了,但那些企業(yè)只交了點(diǎn)罰款,稍微改變一下,照樣生產(chǎn)!皩幭募t”依然處在一片紅的包圍中。
  “原創(chuàng)者前面撒網(wǎng),跟風(fēng)者后面捕魚”。由于盲目跟風(fēng)、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重,地方特色品牌產(chǎn)品很容易遭到仿制和假冒,在目前市場秩序尚不規(guī)范的情況下,真正的品牌企業(yè)和產(chǎn)品受損嚴(yán)重。

羊絨:同質(zhì)化競爭的隱憂

  作為寧夏另一特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的羊絨,目前已基本形成靈武、同心兩大原料集散地和加工基地,有著輝煌的市場地位,但不代表寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得很好。
  寧夏發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所所長樊建民認(rèn)為,目前很多地方特色產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展水平低,卻依然呈現(xiàn)繁榮的市場表象,原因在于其地方特色在當(dāng)前階段還沒有褪去。
  寧夏發(fā)展改革委組織了寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研,調(diào)研小組經(jīng)過對這兩個產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)研發(fā)現(xiàn),兩個相距約160公里的羊絨產(chǎn)業(yè)園在進(jìn)行羊絨收購、初加工、深加工等方面存在同質(zhì)化競爭的危險,如果依然維持現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)布局,這一特色產(chǎn)業(yè)將遇受與枸杞果酒一樣的挫折。
  針對兩個羊絨產(chǎn)業(yè)園的不同情況以及內(nèi)部競爭的現(xiàn)實(shí),調(diào)研小組建議,將靈武羊絨產(chǎn)業(yè)園定位為羊絨產(chǎn)品精深加工和出口創(chuàng)匯基地,退出羊絨的初級加工;將同心羊絨產(chǎn)業(yè)園定位為全國羊絨集散地,只加工到無毛絨程度,在精深加工方面的發(fā)展要適度,不能形成與靈武羊絨工業(yè)園相似的發(fā)展方向。

專家:“香餑餑”也要規(guī)劃著做

  對于目前寧夏在枸杞果酒和羊絨等地方特色產(chǎn)業(yè)有特色但優(yōu)勢沒有被充分利用的狀況,樊建民建議,地方政府應(yīng)在地方特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局上發(fā)揮更大的作用。
  首先,政府應(yīng)制訂地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃。地方特色是稀缺資源,然而目前很多地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻出現(xiàn)怪圈,這些產(chǎn)業(yè)有地方特色,但在技術(shù)上往往缺乏“高、精、尖”的特點(diǎn)。越是這樣的產(chǎn)業(yè),政府越要規(guī)劃,否則由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象很容易出現(xiàn),并導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集中度低,生產(chǎn)能力過剩,產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源互相約束等不良現(xiàn)象。
  其次,培育地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),使企業(yè)發(fā)展具有層次性,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更合理!皩幭募t”剛剛在全國打響,很多企業(yè)就跟蹤模仿,一哄而上,一些仿冒企業(yè)宣稱,地方特色不能一個企業(yè)獨(dú)享,你賺大錢,還不讓我們賺點(diǎn)小錢?雖然在市場的優(yōu)勝劣汰中最終會留下最具競爭力的,但在短期內(nèi),同質(zhì)化的競爭會削弱寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)的對外競爭力,并造成資源浪費(fèi)。不斷使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,有利于將內(nèi)部同質(zhì)化的競轉(zhuǎn)化為發(fā)展的合力。

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