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| 調(diào)查顯示：外資品牌仍主導(dǎo)中國(guó)日化市場(chǎng) |
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| 2007-02-06 記者:趙曉輝 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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新華社北京2月5日電
盡管近兩年來(lái)跨國(guó)日用消費(fèi)品在中國(guó)不斷遭遇信任危機(jī)，但外資品牌仍在中國(guó)日用化工品市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。
賽迪顧問(wèn)的年度調(diào)查顯示，2006年中國(guó)日化市場(chǎng)上的十大主力廠商中，外資企業(yè)的銷售額高達(dá)76.4%。
這家咨詢機(jī)構(gòu)行業(yè)研究中心的高級(jí)分析師柳絮說(shuō)，目前跨國(guó)公司占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的制高點(diǎn)。在高檔化妝品中，國(guó)外品牌一統(tǒng)天下，在中檔化妝品中，以跨國(guó)公司為主體的合資品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額。
根據(jù)報(bào)告，曾經(jīng)輝煌過(guò)的國(guó)內(nèi)品牌大部分在走下坡路，目前只能艱守中低端市場(chǎng)。由于近年來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中低端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格低廉、利潤(rùn)較低，又由于中國(guó)日化企業(yè)名牌本身具有渠道單一、產(chǎn)品單一、推廣有限、管理落后等先天不足，其持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力有待考驗(yàn)。
柳絮說(shuō)，國(guó)際日化企業(yè)在壟斷中國(guó)日化行業(yè)高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始蠶食具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹械投耸袌?chǎng)，在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度。
賽迪顧問(wèn)的報(bào)告顯示，2006年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1373億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持13.4%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
柳絮說(shuō)，雖然市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，但是日化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，外資品牌將進(jìn)一步向小城市和農(nóng)村延伸，為國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 |
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