面臨嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì),美國(guó)人生活方式發(fā)生很大改變,包括飲酒。 路透社報(bào)道,在美國(guó),酒吧里一些老式口味的“復(fù)古”雞尾酒大受歡迎,人們?cè)诩液染频臅r(shí)間越來(lái)越多,酒商乘機(jī)改變營(yíng)銷(xiāo)策略,逆市賺錢(qián)。
變換口味
洛杉磯市中心一家名為“愛(ài)迪生”的酒吧最近生意興隆,周末能迎來(lái)數(shù)百人光臨,等位者在門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。 “愛(ài)迪生”主營(yíng)老式口味酒,如曾在英國(guó)作家伊恩·弗萊明“007”系列小說(shuō)《皇家賭場(chǎng)》中出現(xiàn)的雞尾酒“新加坡司令”和“維斯珀馬提尼”。 美消費(fèi)者觀察團(tuán)體“財(cái)富品牌”負(fù)責(zé)人朱利安·科恩說(shuō),波旁酒、白蘭地等一些酒精度數(shù)較高的老式酒開(kāi)始受到更多消費(fèi)者青睞。 “每當(dāng)時(shí)局艱難,我們就會(huì)喜歡一些讓人舒服的東西,”科恩說(shuō),“這是我們的傳統(tǒng)! 現(xiàn)年27歲的畫(huà)家麗貝卡·馬利根原先喜歡喝墨爾樂(lè)紅葡萄酒,最近開(kāi)始迷上一種叫“海明威”的雞尾酒。 “我現(xiàn)在變得更具冒險(xiǎn)精神,”馬利根說(shuō),“你得把心思從衰退話(huà)題中移開(kāi)!
“宅”字至上
金融危機(jī)沖擊下,受失業(yè)和資產(chǎn)縮水困擾的美國(guó)人不得不節(jié)儉度日,購(gòu)物、休閑等方面盡量減少開(kāi)支。 全球最大高檔酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)北美地區(qū)首席執(zhí)行官伊萬(wàn)·梅內(nèi)塞斯說(shuō),人們現(xiàn)在不再愿意去酒吧喝一杯“四海為家”,而更樂(lè)于在自家廚房調(diào)酒喝。 “人們變得越來(lái)越‘宅’了,”梅內(nèi)塞斯說(shuō)。 面對(duì)如此形勢(shì),酒類(lèi)生產(chǎn)商紛紛打出“居家牌”應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的買(mǎi)酒習(xí)慣。施格蘭釀酒公司新推出的果汁金酒、百加得公司新品“莫希托”和斯米爾諾夫牌的“四海為家”及“石榴馬提尼”都屬于開(kāi)瓶即喝的勾兌酒類(lèi)飲料。 “我們現(xiàn)在做每件事前都三思而行,確保配合消費(fèi)者的口味,”百加得美國(guó)公司市場(chǎng)部主管蒙塞爾·達(dá)維勒說(shuō),“我們要了解他們?cè)谙胧裁,了解他們的生活。?/P>
逆市賺錢(qián)
美國(guó)10月中旬至11月中旬白酒零售銷(xiāo)量比之前4周上升1.2%,佐餐酒銷(xiāo)售量上升0.9,好于去年同期1.1%和0.3%的漲幅。 一些大型酒業(yè)集團(tuán)改變營(yíng)銷(xiāo)策略,減少酒吧推廣項(xiàng)目,把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到超市和商店等酒類(lèi)零售場(chǎng)所。 讓它們感到欣慰的是,酒類(lèi)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大潮中依然堅(jiān)挺,從酒類(lèi)零售中獲取相當(dāng)利潤(rùn)。 帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)預(yù)計(jì)本財(cái)政年度利潤(rùn)增長(zhǎng)7%至9%。全球第二酒業(yè)集團(tuán)、法國(guó)佩爾諾集團(tuán)預(yù)期兩位數(shù)的利潤(rùn)率增長(zhǎng)。 美國(guó)蒸餾酒精委員會(huì)(DISCUS)首席經(jīng)濟(jì)師戴維·奧斯戈說(shuō),美國(guó)今年酒業(yè)交易量預(yù)期增長(zhǎng)2%,收入增長(zhǎng)4%至5%。 “我們與汽車(chē)工業(yè)或房地產(chǎn)業(yè)不同,不會(huì)在經(jīng)濟(jì)衰退中受到全面沖擊,”奧斯戈說(shuō)。 |