如果小吃店、酒樓采用成本加成法確定價(jià)格，以致老板永賺不賠，今天我們就不會(huì)有餐飲業(yè)的繁榮，生活在深圳的人就絕對(duì)沒有飽嘗各地美食的口福；如果冰箱、彩電、洗衣機(jī)等廠家也采用成本加成法確定產(chǎn)品價(jià)格，我們絕對(duì)買不到時(shí)尚、新潮、高效節(jié)能的家用電器。由此，我們可以下一個(gè)結(jié)論：如果不競(jìng)爭(zhēng)、不努力就可以坐享其成，那么這樣的行業(yè)、企業(yè)一定是落后的、保守的、低效的，也是最沒有生氣的。放眼四方，我們周圍這樣的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。
　　成本加成定價(jià)法是會(huì)計(jì)學(xué)里最簡(jiǎn)單的一種定價(jià)方法。其基本內(nèi)容是通過在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定的成數(shù)來確定產(chǎn)品的價(jià)格。而這個(gè)成數(shù)可以看成是該產(chǎn)品所屬行業(yè)在全國(guó)或地區(qū)范圍的平均利潤(rùn)水平。實(shí)際上，這種定價(jià)方法只是價(jià)格確定方式的一種理論抽象，是一種倒推的方法，其可行性、合理性頗成問題，而且與基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相沖突。可是，如此不靠譜的定價(jià)方法在中國(guó)卻大行其道。醫(yī)療系統(tǒng)、教育系統(tǒng)以及所有壟斷行業(yè)，包括石油企業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)采用這種定價(jià)方法。
　　日前，國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格又引起了各方關(guān)注。網(wǎng)友們對(duì)成品油價(jià)格發(fā)出了“漲得快、跌得慢”的抱怨。據(jù)網(wǎng)友計(jì)算，自2008年6月20日起，油價(jià)7次上調(diào)，5次下調(diào)，油價(jià)總計(jì)上調(diào)了3390元/噸，總計(jì)下調(diào)1680元/噸，相當(dāng)于油價(jià)上漲2630元/噸。爾后，發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人就此表示，社會(huì)上流傳的國(guó)內(nèi)油價(jià)“漲快跌慢、漲多跌少”的觀點(diǎn)是一種誤解。自2008年底國(guó)家出臺(tái)新的成品油價(jià)格機(jī)制以來，國(guó)際市場(chǎng)原油從每桶45美元左右震蕩攀升至目前的76美元左右，累計(jì)漲幅近70%。同期國(guó)內(nèi)油價(jià)經(jīng)過六升四降共十次調(diào)價(jià)后累計(jì)漲幅不超過30%�？磥黼p方針鋒相對(duì)，誰也說服不了誰。這種情形，用一句廣東話來表示，有點(diǎn)“雞同鴨講”的味道。
　　消費(fèi)者覺得價(jià)格太高，而廠家認(rèn)為價(jià)格合理，雙方打起了嘴巴仗。不過，他們交戰(zhàn)的基礎(chǔ)卻是同一個(gè)，即成品油的定價(jià)方法。成本加成定價(jià)法的核心有兩點(diǎn)：一是不問成本為何，一概將成本看成是客觀的、合理的，是消費(fèi)者必須接受的；二是將加成看成是應(yīng)該的、必然的、合理的。有了這個(gè)基礎(chǔ)，廠家就沒有必要去降低成本，沒有動(dòng)力去發(fā)明創(chuàng)新，也不會(huì)用心改善經(jīng)營(yíng)管理，還會(huì)有意無意地添加許多莫名其妙的成本。一句話，有了這樣的定價(jià)方法，廠家就可以包賺不賠，衣食無憂。
　　國(guó)內(nèi)石油企業(yè)正好采用這樣的定價(jià)方法來確定成品油的價(jià)格。即以海外三地的原油價(jià)格為基礎(chǔ)，再加上煉油企業(yè)的合理成本后得出成品油價(jià)格。從此可以看出，油品經(jīng)營(yíng)企業(yè)從國(guó)外進(jìn)口原油沒有風(fēng)險(xiǎn)，他們既沒有必要與賣方討價(jià)還價(jià)，也不會(huì)考慮運(yùn)輸、保險(xiǎn)成本，更沒有動(dòng)力研究市場(chǎng)，捕捉良機(jī)從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力以改善市場(chǎng)供應(yīng)。再加上煉油企業(yè)的合理成本后，等于他們又多了一根保險(xiǎn)繩。什么是合理成本？市場(chǎng)上從來就沒有什么合理成本，只有高低不一的成本，只有賠錢與賺錢的成本。
　　眾所周知，影響原油價(jià)格的因素多種多樣。從國(guó)際市場(chǎng)來看，原油需求、天氣變化、采掘技術(shù)、地緣政治乃至市場(chǎng)投機(jī)等都會(huì)影響油價(jià)漲落。如果油品經(jīng)營(yíng)企業(yè)無視這些因素，不管成本高低，一律買進(jìn)，然后加價(jià)賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，這與“衣來伸手、飯來張口”的花花公子有什么區(qū)別？有了這樣的機(jī)制，你怎么可能期望油價(jià)下跌呢？
　　其實(shí)，我們?cè)诔善酚蜕显庥龅木骄吃从趦蓚�(gè)基本的錯(cuò)誤：一是定價(jià)理論上的錯(cuò)誤；二是籠統(tǒng)、寬泛的戰(zhàn)略物資定位的錯(cuò)誤。
　　在我們腦子里，一個(gè)根深蒂固的觀念是成本決定價(jià)格，不僅理論上接受，而且還在實(shí)踐中身體力行，廣泛采用。如果成本決定價(jià)格是對(duì)的，那么廠家就不會(huì)想辦法降低成本，改進(jìn)管理，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品就沒有技術(shù)含量，消費(fèi)者能買到的一定是價(jià)高質(zhì)次的產(chǎn)品。如果成本決定價(jià)格的理論是對(duì)的，那么馬路清掃工的月工資可以達(dá)到上萬元的高水準(zhǔn)，因?yàn)橐恍┎┦�、教授愿意從事這樣的工作。而現(xiàn)實(shí)是，不管誰來掃地，基本的工資水平就是千元上下。因此，是價(jià)格決定成本，而不是成本決定價(jià)格。
　　我們之所以采用成本加成的方法確定成品油價(jià)格，另一個(gè)原因是成品油屬于戰(zhàn)略物資，不能自由競(jìng)爭(zhēng)，要統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。其實(shí)，戰(zhàn)略物資的定性太籠統(tǒng)，過于寬泛。不可否認(rèn)，用于國(guó)防、軍事工業(yè)乃至一些公共安全方面的油品確實(shí)是重要而必須保證的，確實(shí)具有戰(zhàn)略意義。但是，除此之外的更廣大的民用領(lǐng)域，完全不具生死攸關(guān)的戰(zhàn)略性。不加區(qū)別地對(duì)待明顯不同的領(lǐng)域，將它們一股腦塞進(jìn)戰(zhàn)略性物資的大籮筐里，關(guān)起門來自?shī)首詷�，其結(jié)果就是我們今天面臨的局面。
　　對(duì)于成品油的壟斷供應(yīng)，消費(fèi)者、理論界不時(shí)有質(zhì)疑，但都被“戰(zhàn)略物資”的令牌給擋回去了。是的，有些油品是戰(zhàn)略物資，但絕大多數(shù)不是；而“世界其他國(guó)家只有少數(shù)一二家石油企業(yè)，中國(guó)至少有三家，局勢(shì)比別人好多了”的論調(diào)也不能改變中國(guó)油品壟斷的局面。壟斷不是數(shù)量多少的問題，而是別人可不可以自由進(jìn)入的問題，哪怕只是進(jìn)入的意愿。而我們的政策高墻封殺了任何想進(jìn)入的意愿與企圖。因此，結(jié)論非常簡(jiǎn)單：要想油價(jià)下跌，要想有滿意的油品供應(yīng)，唯一的辦法是打破民用成品油的壟斷格局，讓油企放下身段迎接其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，或者至少開一條門縫，不能讓他們高枕無憂而怡然自得。