據(jù)報(bào)道，中國(guó)政府日前推出了一系列“中國(guó)制造”的全球廣告，在CNN等國(guó)際主流媒體上購(gòu)買時(shí)段播放，目的在于打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。這是我國(guó)政府之前從未有過(guò)的品牌宣傳活動(dòng)，其發(fā)布動(dòng)機(jī)和可能取得的效果，自然引起了全球的廣泛關(guān)注。
　　在目前中美以及中歐之間貿(mào)易摩擦日趨頻發(fā)的時(shí)段，推出“中國(guó)制造”的全球廣告無(wú)疑會(huì)被視為通過(guò)一種迂回途徑，以改變各國(guó)政府和消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品是以低價(jià)低質(zhì)而贏得市場(chǎng)這一不利印象的重要手段，而在廣告中所強(qiáng)調(diào)的全球合作共贏、中國(guó)制造帶來(lái)全球利益等觀點(diǎn)訴求，則會(huì)在潛移默化中幫助中國(guó)產(chǎn)品建立更為健康而積極的全球形象，從而爭(zhēng)取在各種反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟中贏得更多國(guó)際輿論的支持。
　　長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)習(xí)慣性地秉承著所謂“酒香不怕巷子深”的觀點(diǎn)，在如今全球化的時(shí)代，這一思路早已顯得越來(lái)越不合時(shí)宜，相比之下，“好產(chǎn)品也要靠吆喝”是更適合企業(yè)面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)積極拓展市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略思路。在日益嚴(yán)重的反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟面前，中國(guó)企業(yè)同樣也面臨著被動(dòng)和主動(dòng)的兩種選擇，以往中國(guó)企業(yè)總是采取被動(dòng)應(yīng)對(duì)策略，在反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟中表現(xiàn)并不積極，甚至還因?yàn)樵V訟花費(fèi)高而放棄有關(guān)仲裁，最終令裁定的高額關(guān)稅使自己企業(yè)的發(fā)展遭遇重大挫折。
　　在經(jīng)歷了多次類似的沉痛教訓(xùn)之后，現(xiàn)在的中國(guó)企業(yè)在應(yīng)對(duì)兩反的問(wèn)題上相對(duì)表現(xiàn)積極了許多，但多數(shù)企業(yè)依舊是采取被動(dòng)應(yīng)對(duì)的策略，對(duì)于通過(guò)提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品形象，避免遭遇兩反訴訟的問(wèn)題上重視不足。在如今我國(guó)與美、歐的反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟日益頻繁的情況下，企業(yè)即便采取了主動(dòng)應(yīng)訴的策略，相關(guān)的費(fèi)用支出也將大幅增加，而最終效果卻無(wú)法獲得保證。因此，采取積極主動(dòng)的策略，打破以往的中國(guó)制造僅僅依靠?jī)r(jià)廉取勝的國(guó)際印象，在現(xiàn)在的這種時(shí)點(diǎn)就顯得尤為重要。這也是提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一種必要手段。
　　在某種程度上，中國(guó)政府此次推出 “中國(guó)制造”的廣告，正是幫助中國(guó)企業(yè)樹(shù)立全新國(guó)際形象的明智之舉，這種史無(wú)前例的做法，彰顯了政府在國(guó)力增強(qiáng)之后的一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，而其中所宣傳的中國(guó)制造帶來(lái)的是全球利益共享的觀點(diǎn)，對(duì)于消除其他國(guó)家的民眾認(rèn)為中國(guó)出口帶來(lái)的是本國(guó)的就業(yè)下降和利益損失的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，幫助其他國(guó)家政府盡早承認(rèn)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，減少未來(lái)的貿(mào)易摩擦都有著相當(dāng)重要的意義。
　　問(wèn)題是，除了政府積極主動(dòng)的營(yíng)造良好的中國(guó)制造形象之外，有關(guān)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更為主動(dòng)和積極的在各方面樹(shù)立自身的企業(yè)和產(chǎn)品形象，著力于提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加價(jià)值，使中國(guó)制造在國(guó)際上物美價(jià)廉的印象不再成為低價(jià)傾銷的代名詞和反傾銷及反補(bǔ)貼的借口。這樣，即便未來(lái)中國(guó)的匯率制度因各種原因而有所變動(dòng)，有關(guān)出口企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和困難也能下降到一種可以承受的程度，這對(duì)中國(guó)未來(lái)的出口轉(zhuǎn)型，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，同樣有著非常重要的意義。

（作者系東航金融注冊(cè)金融分析師）