沒有了匯源的可口可樂成竹在胸
    2009-11-09    作者:房煜    來源:環(huán)球企業(yè)家
    沒有了匯源的可口可樂,終于將自己的非碳酸飲料產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略和盤托出

  痛失一位對未來戰(zhàn)略至關(guān)重要的合作伙伴之后,自力更生的勁頭或許更易被激發(fā)—這正是收購匯源果汁未果的可口可樂的境況描述。
  從今年以來在中國新建瓶裝廠的速度便可體會這家跨國公司的決心。2009年6月,江西南昌廠和新疆烏魯木齊廠幾乎同時開業(yè),時隔3個月, 由可口可樂裝瓶商控股有限公司(CCBMH)和可口可樂裝瓶商生產(chǎn) (東莞) 有限公司(SCMC)合資經(jīng)營的可口可樂裝瓶商業(yè)生產(chǎn)(武漢)有限公司成立。不過,從彰顯決心的角度來看,武漢生產(chǎn)基地的意義卻全然不同。
  投資高達6億元人民幣的武漢生產(chǎn)基地是可口可樂迄今為止投資額最高、生產(chǎn)設(shè)備全球最先進的不含氣飲料生產(chǎn)基地,其擁有的4條飲料無菌灌裝線全部為不含氣飲料生產(chǎn)線。目前已有兩條生產(chǎn)線投入使用,并計劃在明年投產(chǎn)第三條。相比之下,新疆廠共擁有兩條生產(chǎn)線,不含氣飲料和含氣飲料各占一條,而南昌廠只有一條含氣飲料生產(chǎn)線。
  在10月16日的新廠落成典禮上,CCBMH的CEO萬安列是在場的中方高管中,唯一身著淺色西裝的人。第一次面對媒體的他顯得尤為引人注目,但真正引發(fā)關(guān)注的其實是他所執(zhí)掌的CCBMH。未來,CCBMH將和可口可樂東莞有限公司(簡稱SCMC)共同擔負大中華區(qū)“不含氣飲料生產(chǎn)基地”的重任。借此,可口可樂2009年不含氣業(yè)務(wù)總產(chǎn)能將升至約3億標箱,比去年增加了8000萬標箱。
  從1978年,可口可樂重返中國市場以來,它一直以傳統(tǒng)兵器“碳酸飲料”征服中國,目前,碳酸飲料銷售收入已占該公司在華飲料業(yè)務(wù)的70%。而今,可口可樂想徹底改變這一失衡的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
  在武漢基地的車間里,不久前剛剛高調(diào)面市的“美汁源”果粒奶優(yōu)在生產(chǎn)線上整齊滑動,旁邊是身穿工作服、用英語交談的外籍員工。由于生產(chǎn)設(shè)備較為先進,現(xiàn)在仍須國外技術(shù)人員提供支持。除果粒奶優(yōu)外,美汁源、酷兒、雀巢冰爽茶,以及原葉茶等不含氣飲料產(chǎn)品都聚集在嶄新的生產(chǎn)線上。
  無疑,全球?qū)】碉嬍吃V求的提升,以及百事可樂近年積極塑造健康公司形象的努力,都迫使可口可樂急于在非碳酸飲料業(yè)務(wù)上突破,這也曾是它收購匯源果汁的背后動力。但另一方面,可口可樂旗下的不含氣業(yè)務(wù)卻始終不如人意。除果粒橙的市場表現(xiàn)尚可期待以外,酷兒、雀巢冰爽茶、原葉茶均不足以引領(lǐng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的扭轉(zhuǎn)。如想撬動這一市場,可口可樂為何不推出頗具殺傷力的新產(chǎn)品,而僅僅是補充產(chǎn)能。
  眾所周知,中高濃度果汁代表著果汁市場未來趨勢,但在中糧和統(tǒng)一在今年沖刺中高濃度果汁市場后,可口可樂推出的卻是走混搭路線的“果粒奶優(yōu)”,目標人群直指娃哈哈的營養(yǎng)快線。
  可口可樂中國區(qū)CEO戴嘉舜向本刊表示,進入高濃度果汁市場的時機還不成熟。
  事實上,在2008年,可口可樂曾嘗試推出100%果汁,但對于中國市場的了解卻讓它有些望而卻步。該公司認為,對于整體不含氣業(yè)務(wù)的發(fā)展,完善“全方位飲料公司”的戰(zhàn)略遠比單一的明星產(chǎn)品更為重要。
  因此,迅速填補空白產(chǎn)品線對帶動產(chǎn)能至關(guān)重要。這一方面得益于可口可樂中國區(qū)副總裁李小筠對本刊所言:“我們有全球的資源和豐富的產(chǎn)品線可以借鑒,整合!绷硪环矫妫灿匈囉诓粠怙嬃仙a(chǎn)基地的迅猛發(fā)展。按計劃,2010年廣東三水不含氣飲料生產(chǎn)基地投產(chǎn),屆時,CCBMH與SCMC將擁有武漢與三水兩個子公司和包括北京、上海、寧波等城市在內(nèi)的9個生產(chǎn)基地,輻射全國的生產(chǎn)布局全面形成——對可口可樂來說,全線出擊的動力很足,未來3年內(nèi),公司在中國的投資預算高達20億美元。
  相關(guān)稿件
· 可口可樂應向娃哈哈學“民意營銷” 2009-03-19
· 拒絕可口可樂的理由擊中本土品牌軟肋 2009-03-19
· 可口可樂公司并購匯源案被否決得失幾何? 2009-03-19
· 可口可樂并購匯源案被否得失幾何 2009-03-19
· 商務(wù)部對可口可樂收購匯源案進行反壟斷審查 2009-01-16