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| 中國(guó)山寨產(chǎn)品和印度式創(chuàng)新誰(shuí)更有前途？ |
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| 2009-10-21 作者:劉罡 來(lái)源:東方早報(bào) |
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山寨產(chǎn)品雖然有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、性能和質(zhì)量上打折扣等缺點(diǎn)，但卻幫助相當(dāng)一部分原本與高端產(chǎn)品無(wú)緣的低收入者圓了時(shí)髦夢(mèng)，就這一點(diǎn)而言，目前已席卷中華大地的山寨產(chǎn)品熱與剛剛嶄露頭角的印度式科技創(chuàng)新有異曲同工之妙。
但中國(guó)的山寨產(chǎn)業(yè)和印度式創(chuàng)新走的卻是截然相反的兩條路。形象點(diǎn)說(shuō)，山寨做的是減法，通過(guò)把復(fù)雜的東西搞簡(jiǎn)單，主要滿(mǎn)足的是虛榮心。而印度式創(chuàng)新卻是加法，它能讓底層消費(fèi)者在因陋就簡(jiǎn)的基礎(chǔ)上享受到高端產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)惠。比如濃縮為一部智能手機(jī)和一個(gè)指紋掃描儀的銀行分支機(jī)構(gòu)，雖然在樹(shù)蔭下排隊(duì)存取款的農(nóng)民享受不到城里銀行大廳中的冷氣，但獲得的服務(wù)卻是實(shí)實(shí)在在、不打折扣的。
印度式創(chuàng)新是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，它致力于用盡可能低的成本滿(mǎn)足人類(lèi)盡可能高的享受，而這其實(shí)也是一切產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)行為的共同趨勢(shì)。比如，三星公司今年6月主要面向發(fā)展中國(guó)家推出的低端手機(jī)Solar
Guru，售價(jià)僅為日前推出的定位于頂級(jí)消費(fèi)者的Blue
Earth售價(jià)的五分之一,但它卻有效滿(mǎn)足了便捷和環(huán)保這當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域的兩大時(shí)尚需求�？梢哉f(shuō)，三星在太陽(yáng)能手機(jī)開(kāi)發(fā)方面走的就是一條印度式創(chuàng)新之路。
而中國(guó)山寨版無(wú)論如何精妙，它給予消費(fèi)者的滿(mǎn)足感總要打折扣。當(dāng)某一熱門(mén)產(chǎn)品降至成本新低的山寨版無(wú)法再激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情時(shí)，這款產(chǎn)品的山寨化進(jìn)程也便宣告終結(jié)。從這個(gè)意義上說(shuō)，印度式創(chuàng)新走的是一條可無(wú)限發(fā)展之路，而中國(guó)山寨走的卻是一條產(chǎn)品終結(jié)者之路。
但事情也有另外一面。印度式創(chuàng)新的特點(diǎn)是將產(chǎn)品對(duì)人類(lèi)物質(zhì)性需求的滿(mǎn)足盡可能最大化，而對(duì)人類(lèi)虛榮性需求的滿(mǎn)足盡可能壓縮。但人畢竟是種虛榮的動(dòng)物，大多數(shù)稍有條件的人往往傾向于遷就虛榮而犧牲實(shí)惠，這也正是奢侈品在剛跨入小康門(mén)檻的中國(guó)開(kāi)始大行其道的原因。從這個(gè)意義上說(shuō)，一旦印度的底層消費(fèi)者超越僅能滿(mǎn)足基本生存需求的階段，說(shuō)不定中國(guó)式山寨也能在印度遍地開(kāi)花。
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