買(mǎi)“皮爾•卡丹”:買(mǎi)回憶還是買(mǎi)品牌
    2009-06-29    毛穎穎    來(lái)源:北京商報(bào)
  皮爾·卡丹老了。當(dāng)這位87歲的老人越來(lái)越迫切地需要賣(mài)掉以自己名字命名的時(shí)裝帝國(guó)時(shí),誰(shuí)最有可能買(mǎi)下來(lái)?
  上周末,有外國(guó)媒體稱(chēng),溫州及廣州的兩家民企正在洽購(gòu)“皮爾·卡丹”,洽購(gòu)價(jià)超過(guò)2億歐元,消息很快在中國(guó)國(guó)內(nèi)傳開(kāi),比去年雅戈?duì)?.2億美元買(mǎi)下美國(guó)第五大服裝企業(yè)KWD的主要資產(chǎn)激起更大波瀾。
  原因很簡(jiǎn)單,30年前,當(dāng)中國(guó)人下定決心推開(kāi)窗看世界的時(shí)候,第一眼看見(jiàn)的牌子是“皮爾·卡丹”。
  1979年3月19日,作為第一位來(lái)到中國(guó)的歐洲服裝設(shè)計(jì)師,皮爾·卡丹領(lǐng)著12個(gè)洋模特在北京民族文化宮辦了新中國(guó)第一場(chǎng)時(shí)裝表演。臺(tái)上模特邁著貓步、身上時(shí)裝顏色很炫,臺(tái)下觀眾屏住呼吸、衣裳的顏色只有黑、灰、綠還有藍(lán)。
  當(dāng)時(shí),美聯(lián)社記者曾為皮爾·卡丹拍過(guò)這樣一張照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上隨意搭條圍巾、雙手插在衣兜里的皮爾·卡丹走在長(zhǎng)安街上,他身后那群穿著藍(lán)色工作服的工人,以及一邊那個(gè)戴著解放帽、捂著皺巴巴對(duì)襟棉襖的老農(nóng)都像看外星人一樣望著皮爾·卡丹……那是那個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的一張圖片。
  此后,“皮爾·卡丹”成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌,成為中國(guó)人心目中頂級(jí)、奢侈、身份的標(biāo)簽,也成為造假者拼命模仿的焦點(diǎn)。皮爾·卡丹當(dāng)年的“大膽”,讓這個(gè)在國(guó)際上并非頂級(jí)的牌子若干年都是中國(guó)市場(chǎng)上認(rèn)知度最高的“大牌”。
  然而,時(shí)過(guò)境遷,30年后,當(dāng)被中國(guó)時(shí)尚界評(píng)價(jià)為有點(diǎn)老朽、有點(diǎn)過(guò)氣、在國(guó)際時(shí)尚界有點(diǎn)靠邊站的“皮爾·卡丹”被擺在談判桌的另一頭時(shí),它最熟悉,也最熟悉它的中國(guó)人不能只靠感情拍板,或者說(shuō),能不能買(mǎi)得起、買(mǎi)得貴不貴并不重要,重要的是能做好這牌子、對(duì)得起這30年的淵源。
  正如皮爾·卡丹所言,他出售時(shí)裝帝國(guó)不只是因?yàn)楦闪肆畮啄旮刹粍?dòng)了,還因?yàn)閷?duì)現(xiàn)代時(shí)裝界的厭倦:“如果我下午3點(diǎn)舉辦了時(shí)裝展示會(huì),那么3個(gè)小時(shí)后就會(huì)有人根據(jù)照片和電視,拷貝出設(shè)計(jì),然后賣(mài)給愿意抄襲的人”。如果中國(guó)民企想讓這個(gè)曾經(jīng)輝煌的牌子起死回生、站回世界一線(xiàn)、二線(xiàn),那起碼得買(mǎi)回前沿設(shè)計(jì)跟理念,或者有自個(gè)兒的原創(chuàng)設(shè)計(jì)跟理念,不但不拷貝別人甚至還要不斷有新作出來(lái)讓別人拷貝——這一點(diǎn),恰恰不是咱們擅長(zhǎng)的方面。而如果中國(guó)民企買(mǎi)的僅僅是品牌、或者僅僅是買(mǎi)斷一部分產(chǎn)品,比如鞋子跟皮具的品牌使用權(quán),那這筆逾2億歐元的買(mǎi)賣(mài)可謂相當(dāng)不劃算。
  這些年,“皮爾·卡丹”的運(yùn)營(yíng)模式主要是授權(quán),授權(quán)后你隨便加工生產(chǎn),然后世界各地到處開(kāi)店,相信中國(guó)民企很熟悉這種模式,也很清楚有多少老牌子就這樣被“中國(guó)化”到了做砸的邊緣。這種殘局中國(guó)民企有沒(méi)有能力扭轉(zhuǎn),或者說(shuō)咱們能做的不過(guò)是買(mǎi)斷一部分產(chǎn)品的品牌使用權(quán),讓“授權(quán)”、“貼牌”穩(wěn)定下來(lái),繼續(xù)把“皮爾·卡丹”殘余的“老本”、尤其是在中國(guó)市場(chǎng)(特別是北方市場(chǎng))殘余的“老本”吃上幾年?
  而今世界各色大牌都在中國(guó)市場(chǎng)搶灘,“皮爾·卡丹”就像沒(méi)落的貴族,只有懷舊的中國(guó)人仍然對(duì)它充滿(mǎn)了感念,也正因?yàn)槿绱,如果買(mǎi)“皮爾·卡丹”,就更需要給它一個(gè)未來(lái),而不僅僅是利用它的昨天。否則,把“心口上那顆朱砂痣變成了墻上的一抹蚊子血”,把“床前明月光變成了衣服上沾的一粒白飯!,留下的就不只是遺憾,而是傷感。
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