在當前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢下,消費需求已成為并將繼續(xù)成為推動我國經(jīng)濟增長的第一引擎。第一,消費需求增勢強勁,消費推動經(jīng)濟增長的趨勢依然未變;第二,新增人口及人口結構變化將產(chǎn)生剛性的消費需求,將繼續(xù)推動消費增長;第三,城鎮(zhèn)化進程加快將直接提升我國的消費水平提高;第四,社會集團消費隨經(jīng)濟持續(xù)快速增長而快速增長,對國內(nèi)消費需求增長影響顯著;第五,生活水平提高與消費結構升級,將從購買量增加、需求檔次上升和購買頻率提高三方面影響社會零售總額增長;第六,商品供給的變化擴張了消費領域。
    在其它經(jīng)濟指標仍處于低位運行的形勢下,國內(nèi)消費需求表現(xiàn)為一枝獨秀,繼續(xù)保持較快增長速度,內(nèi)需旺盛在很大程度上彌補了外需不足。在世界經(jīng)濟仍未見底,國內(nèi)經(jīng)濟增勢減弱的新形勢下,中國消費需求的巨大潛在動力決定了其充當未來經(jīng)濟發(fā)展第一引擎的重要性和必然性,其強勁動力將在今后經(jīng)濟發(fā)展中起決定性作用。

　　第一,消費動力依然強勁,增勢未變。根據(jù)國家統(tǒng)計局測算,在今年一季度GDP增速6.1%中,凈出口對經(jīng)濟的貢獻是-0.2個百分點,最終消費對經(jīng)濟的貢獻是4.3個百分點,最終投資對經(jīng)濟的貢獻為2個百分點。在驅(qū)動經(jīng)濟的三駕馬車中,最終消費大大高于投資與凈出口的貢獻,充當了第一驅(qū)動力,對GDP增長形成有力支撐。
　　另據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,反映居民和社會集團實物性消費增長指標--社會消費品零售總額實現(xiàn)29398億元,同比增長15%（其中3月份增長14.7%）,扣除物價因素,實際增長15.9%,同比加快了3.6個百分點,比上年全年加快1.1個百分點,數(shù)據(jù)顯示出實物性消費需求增勢強勁。
　　從商品市場看,汽車和房地產(chǎn)等龍頭消費市場出現(xiàn)回暖,農(nóng)村市場也取得較快發(fā)展。國內(nèi)消費市場特點主要表現(xiàn)為:一是汽車市場銷售量大幅提高。受稅收減免、汽車下鄉(xiāng)等刺激政策推動,汽車產(chǎn)銷逐月回暖,庫存不斷下降。一季度國產(chǎn)汽車銷售267.88萬輛,連續(xù)三個月超過美國和日本,成為全球銷量第一大國;全國汽車產(chǎn)銷率達到101.3%,行業(yè)庫存創(chuàng)兩年以來新低。二是房地產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖跡象。一季度全國商品房銷售面積同比增長8.2%,銷售額同比增長23.1%;北京、上海等重要城市商品房成交量回升。三是在國家“家電下鄉(xiāng)”政策有力推動下,農(nóng)村消費快速增長。一季度下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品銷售額40億元,其中3月份銷售額22.4億元,環(huán)比上升72%,帶動農(nóng)村消費增速提高至17%,短期改變了多年來農(nóng)村消費持續(xù)慢于城市的格局。
　　中國消費動力能否持續(xù)？其潛力有多大？關系到經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性和增長速度的快慢。綜合各種因素分析,今后較長一段時期,由于看好中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢和消費特有的一些因素,決定了消費需求將會持續(xù)以強大的原動力來驅(qū)動經(jīng)濟更快發(fā)展,其持續(xù)性和必然性決定了消費將成為經(jīng)濟增長的第一引擎。
　　第二,新增人口與結構變化產(chǎn)生的剛性需求。人口是推動消費需求增長的重要因素,人口規(guī)模決定市場容量和消費潛力。人口因素主要從以下兩方面影響零售總額增長。
　　一是新增人口的影響。上世紀80年代末期以來,我國人口自然增長率雖然逐年遞減,但平均每年仍有1000多萬人出生。2006-2008年,我國新增人口平均為682萬人,這些新生人口的衣、食、用、住、行等方面所產(chǎn)生的消費行為,都將在零售市場中得到實現(xiàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計,2008年人口自然增長率為5.08％。,新增人口數(shù)近700萬人。隨著人口基數(shù)的不斷擴大,新增人口數(shù)量逐年增加,生活水平不斷提高,這種剛性拉動的幅度呈逐年加大的趨勢。
　　初步測算,約700萬人左右的新增人口,對消費品的需求每年大約300億元,拉動零售額增長0.5個百分點左右。
　　目前中國擁有13.1億人口,雖然人均收入水平較低,但消費規(guī)模卻是世界第一。據(jù)總部位于華盛頓的環(huán)境調(diào)查集團地球政策研究所的報告稱,盡管中國的人口是美國人口的4.5倍,人均年收入僅僅是美國的七分之一,但目前中國已超過美國成為最大的食品和工業(yè)品消費國。
　　二是人口結構變動的影響。人口結構的變動決定了消費結構和消費規(guī)模。根據(jù)國際經(jīng)驗,個人消費支出的高峰期一般在40－50歲左右。2008年,我國0-14歲的人數(shù)占總人數(shù)的占19%,15-59歲的占69%,65歲及以上的占8.3%。
　　一般來說,不同年齡段的人口具有不同的消費行為和消費習慣。年輕人的消費較為激進和超前。相對而言,老年人的消費則較為保守和謹慎。
　目前,1個城鎮(zhèn)居民的消費額大體相當于3個農(nóng)民的消費額,如按城鄉(xiāng)居民消費水平的差額計算,每年約新增消費500億元,拉動零售額增長0.7個百分點左右。隨著城鎮(zhèn)化進程的逐步推進,新增城市人口將進一步創(chuàng)造新的消費需求。如按城鄉(xiāng)居民消費水平的差額計算,每年約新增消費1500億元。近年來我國城鎮(zhèn)化進一步加快,帶動了周邊農(nóng)村消費品市場的發(fā)展。此外,農(nóng)民進城打工進一步推動農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移,促進部分農(nóng)村居民消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變,推動其消費增長和消費結構變化。
    可見,目前我國以適齡人口為主的人口結構使我國的經(jīng)濟發(fā)展正面臨著一個擴大刺激的良機。隨著人口結構的變動,低齡和老齡消費市場也是商機無限。這也意味著,2010年前后的10年將是我國消費增長最快的時期,現(xiàn)階段消費增長正處于高峰期。上世紀60年代的高生育率,使從90年代開始就逐漸迎來了人口增加帶來的需求擴張。這一年齡段的人口目前正逐漸度過高儲蓄期,消費需求快速成為必然趨勢。

　　目前我國的人口結構正處在一個較為合理的階段,人口中的低齡和高齡人口均占有相對較輕的比重。據(jù)預測,未來一段時期,我國即將步入第三波消費高峰,而人口出生率和人口結構是影響消費結構的關鍵。1981年之前出生的獨生子女有9000萬人,目前正處于收入和消費的上升期,而1992－1998年出生的獨生子女約有3億多人,也將逐步進入消費年齡,這兩代人的消費傾向要遠高于儲蓄傾向。
　　綜合以上兩方面的因素,我國每年因人口規(guī)模的擴大及結構的變化,拉動零售額增長1.2個百分點左右。
　　第三,城鎮(zhèn)化進程加快將直接提升消費水平。按照國際慣例,城鎮(zhèn)化水平在30%-70%之間,屬于是城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展時期。據(jù)測算,城鎮(zhèn)化率提高1個百分點,約拉動最終消費增長1.6個百分點。近幾年我國城鎮(zhèn)化進程加快,已步入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展期無論規(guī)模還是速度,都是史無前例的。
　　自1996年以來,人口增長方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變,農(nóng)村人口呈現(xiàn)負增長,城鎮(zhèn)人口每年凈增長接近或超過1000萬人。1978年至2008年,我國城鎮(zhèn)人口比重由17.9%提高到45.7%,農(nóng)村人口由82.1%下降到54.3%。城市人口增加,城市消費將逐漸占據(jù)消費主導地位,去年城市消費占總體消費比重達68%。自2000年以來,城市消費已連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長。
　　2006-2008年,我國城鎮(zhèn)人口年均凈增加近1000萬,2008年城鎮(zhèn)人口比重達到45.7%。據(jù)測算,城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點,就會有100-120萬人口從農(nóng)村到城市,由于城市人口的消費是農(nóng)村的2.7-3倍,約拉動最終消費增長1.6個百分點。據(jù)有關資料,每年我國約有1000萬人左右從農(nóng)村轉(zhuǎn)到城市,由此增加的年消費需求達到600億元;如果按年消費需求的60%用于商品性支出,可拉動社會消費品零售總額增長約1.2個百分點,這也是一種剛性增長。
　　第四,社會集團消費對市場的助推力加大。從購買對象看,消費品市場主要由居民個人和社會集團組成。改革開放以來,集團消費隨經(jīng)濟持續(xù)快速增長而快速增長,近幾年來社會集團的消費規(guī)模在不斷擴大。
　　一方面,各種公務性、商務性以及其他社會活動增加,由這些活動引發(fā)的各類消費也日漸增多。隨著我國由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟,在公務、商務以及其他社會活動中的應酬性、公關性和補助性消費也在增多。
　　另一方面,機關和企事業(yè)單位的辦公、管理系統(tǒng)的自動化、數(shù)字化建設,以及城市市容、社區(qū)體育、休閑等改善生活環(huán)境設施的建設,加大了對裝修、裝潢等建材商品的需求,拓展了消費品市場需求空間。而且,社會集團消費承受物價上漲的能力較強,總體上始終保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。這些因素造成社會集團消費在社會消費品零售總額中比重不斷擴大,集團購買力對市場的快速發(fā)展起到了重要的助推作用。
　　根據(jù)有關資料測算,2003-2008年,社會集團消費零售額約占社會消費品零售總額的比重在17%左右,拉動零售總額增長2.3個百分點。
　　另據(jù)財政部資料顯示,1990-2007年,在財政支出中,行政管理費支出額年均增長17.4%,比社會消費品零售總額平均增速高出1.4個百分點,從中可看出集團購買力的強盛。
    第五,生活水平提高與消費結構升級。消費水平提高與消費結構升級,這一因素主要從三個方面影響零售總額的增長:
　　一是購買量的增加。老一代家電產(chǎn)品開始進入大規(guī)模的更新?lián)Q代期和新興產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),在一定程度上促發(fā)了消費熱點。生活水平的提高,人們購買商品的數(shù)量比以前增加。如由以往的一衣多季到一季多衣,彩電、空調(diào)等家電商品由原來的一戶一機到目前的一室一機。
    居民幾次消費升級持續(xù)時間短,轉(zhuǎn)換速度快。
　　從家電普及的時間看,我國家電產(chǎn)品的消費只用了近10年的時間就趕上了一些發(fā)達國家?guī)资�年走過的路程,這一跨越主要與居民購買力增強和消費升級加快有關。從升級的購買力強弱看,每一次升級所實現(xiàn)的購買力水平均大幅度提高。城鄉(xiāng)居民從幾十元、千元和萬元級消費,向十萬元甚至百萬元級消費轉(zhuǎn)變。其中購房和買車等十萬元級以上消費由高收入階層逐漸進入中等收入家庭,消費結構也由衣、食消費在向住、行消費轉(zhuǎn)移,并步入快速轉(zhuǎn)型期。
　　二是需求檔次的上升。我國人均GDP已超過3000美元,按國際經(jīng)驗,我國已進入消費加速轉(zhuǎn)型期,居民消費由原來簡單的數(shù)量增長演變?yōu)閿?shù)量增長與質(zhì)量提升并行,消費結構向更高層次轉(zhuǎn)化。如家電商品中彩電、音像設備、電腦、通訊產(chǎn)品,食品消費的檔次提高,人們追求衣著消費的時尚化等,這些產(chǎn)品的價值量比以前大大增加,相應地增加了零售額。近年來,拉動社會消費零售總額快速增長的商品,也就是居民消費中擴張最快的一些新興領域,主要集中在:以移動通訊和信息為代表的通訊信息消費、以私人汽車為代表的交通消費、與住房相關的商品消費及以教育、旅游為代表的精神文化消費。
　　2006-2008年,全國限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售中,年均增速最快是汽車類（52.3%）、通訊器材類（50.4%）、建筑及裝潢材料類（28.9%）、家電、音像器材類（18.3%）和金銀珠寶類（17.4%）。2006年對零售額貢獻率最高的商品主要集中在石油及制品類（29.3%）、汽車類（22.9%）和食品飲料煙酒類（11.4%）。一些新型高科技產(chǎn)品、消費比重不大的升級消費品,已逐漸成為市場新寵。如家電和音像器材、金銀珠寶、通訊器材等對市場銷售的貢獻率分別達到8.2%、2.7%和1.9%。
　　三是購買頻率的提高。收入的增加和消費觀念的改變,時尚文化的流行和科學技術的迅猛發(fā)展,使用期限逐漸縮短,也相應使得商品消費數(shù)量增加（通訊工具、電視機、小家電和自行車是其中較為突出的例證）。另外,人們在服務方面支出的增多,也帶動了相當種類和數(shù)量商品的購買。一些重要的耐用消費品,隨著人們生活水平的提高,
　　以上三方面都歸結為居民消費水平的提高和消費結構升級對消費的拉動作用。
　　另外,中高收入群體的消費能力強。2007年,40%的城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入超過16000元,10%的家庭人均可支配收入超過36000元。這些中高收入群體消費能力較強,消費支出受物價上漲影響不大,特別是部分高收入群體在股市、樓市持續(xù)低迷、通脹壓力加大的情況下,其實物商品的消費不但沒有減少,還增加了古玩字畫、玉石、金銀制品、進口高檔汽車等高價值收藏品、奢侈品的支出。2008年限額以上批發(fā)和零售業(yè)金銀珠寶類零售額同比增長41.7%,對限上批發(fā)和零售業(yè)零售額增長貢獻率為2.7%,拉動增速0.7個百分點。
　　第六,商品供給的變化擴張了消費領域。消費結構升級的實現(xiàn),必須要有能與新的消費需求相匹配的消費品供給結構,否則不是抑制有效需求的提升,就是將現(xiàn)實需求扭曲為潛在需求。制約消費品供給結構的是消費品供給能力,影響消費品供給能力的基本因素,一是資源配置對市場需求反映的靈敏程度,成熟市場經(jīng)濟條件下廠商依據(jù)市場需求靈活配置資源,盡量適應和滿足市場需求的變化,市場經(jīng)濟體制不健全則會使供給對需求的適應能力大打折扣;二是技術條件,即新消費品的開發(fā)、生產(chǎn)、使用無充分的技術保障,是否存在技術瓶頸,能否以適當?shù)某杀竟┙o新消費品。較高的科技水平、較強的技術投入,是形成良好供給能力的必要基礎。