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2009-04-29 孫彥 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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28日,中國聯(lián)通正式推出其全業(yè)務(wù)品牌,該品牌不僅將統(tǒng)領(lǐng)聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù),更將在“5·17電信日”到來前,為中國聯(lián)通WCDMA
3G業(yè)務(wù)強(qiáng)勢開道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與中國移動和中國電信急切推出“G3”和“天翼”不同,中國聯(lián)通推出其全業(yè)務(wù)品牌顯得撲朔迷離。 近一段時間,多個聯(lián)通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影,幻化出中國聯(lián)通新品牌迷局。事實上,坊間流傳的眾多版本甚至沒有說明新品牌是聯(lián)通的3G品牌、個人業(yè)務(wù)品牌抑或是全業(yè)務(wù)品牌。 隨著聯(lián)通WCDMA
3G網(wǎng)絡(luò)商用的日益臨近,聯(lián)通新品牌也更為業(yè)界所關(guān)注。據(jù)了解,中國聯(lián)通28日推出的全業(yè)務(wù)品牌名稱為“沃”,英文名為“WO”,沒有明顯的3G字樣。 據(jù)悉,新的全業(yè)務(wù)品牌的推出,將使中國聯(lián)通成為國內(nèi)惟一執(zhí)行整合全業(yè)務(wù)品牌策略的電信運營商。而在聯(lián)通3G商用前的半個月發(fā)布全業(yè)務(wù)品牌,顯然也是中國聯(lián)通意欲發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢,發(fā)力3G市場的重大舉措。 盡管在國內(nèi)最晚啟動3G商用,但中國聯(lián)通此次顯然是有備而來。從技術(shù)產(chǎn)品成熟度而言,聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標(biāo)準(zhǔn)中應(yīng)用最為廣泛,技術(shù)最為成熟的3G技術(shù),同時它的手機(jī)終端相當(dāng)豐富,價格相對便宜。目前,全球WCDMA手機(jī)款式已過千種,而WCDMA網(wǎng)絡(luò)的速度更是獨步天下。正是因為WCDMA技術(shù)的全面優(yōu)勢,在全球四億多3G用戶中,WCDMA用戶就有三億多,占據(jù)了全球3G市場的70%以上。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,基于具有優(yōu)勢的WCDMA網(wǎng)絡(luò),中國聯(lián)通推出全業(yè)務(wù)品牌,既是一次重要的品牌整合,更是整體品牌形象的獨特創(chuàng)新。中國聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略,跳出了傳統(tǒng)的客戶品牌策略的范疇,旨在為目標(biāo)用戶提供更加持續(xù)統(tǒng)一的獨特品牌體驗,同時,也更有利于聯(lián)通展現(xiàn)3G優(yōu)勢,打造差異化明顯的品牌特征。 據(jù)了解,中國聯(lián)通將在“5·17電信日”在全國55個城市開通WCDMA試商用。隨著WCDMA的商用,包含手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話在內(nèi)的3G應(yīng)用也將陸續(xù)登場。 電信專家認(rèn)為,隨著新品牌的深入人心和業(yè)務(wù)的有序推出,中國聯(lián)通的3G優(yōu)勢將日漸明顯。 |
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