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| 二人轉(zhuǎn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) |
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| 2009-03-20 如一 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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趙本山讓東北二人轉(zhuǎn)火了，據(jù)說(shuō)僅他領(lǐng)導(dǎo)的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，去年就演出2127場(chǎng)，演出收入9660萬(wàn)元，雙雙名列全國(guó)演出團(tuán)體之首。
經(jīng)濟(jì)不太景氣的背景，讓不少人更渴望知道老趙能獲得如此成功的“秘訣”，比如他的善于經(jīng)營(yíng)、注重培養(yǎng)人才、熟悉市場(chǎng)需求等等，多被媒體津津樂(lè)道。無(wú)疑，它們都是令趙本山和他的團(tuán)隊(duì)名利雙收的重要因素。但是除了這些，還有一個(gè)問(wèn)題似乎少見人提起，那就是寬松的市場(chǎng)環(huán)境與充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓二人轉(zhuǎn)這個(gè)流傳了近300年的東北傳統(tǒng)民間藝術(shù)，煥發(fā)出空前的活力。
外地人到沈陽(yáng)，都知道看二人轉(zhuǎn)要去劉老根大舞臺(tái)。其實(shí)，僅在沈陽(yáng)市內(nèi)，就有近20家二人轉(zhuǎn)演出劇場(chǎng)。除了劉老根大舞臺(tái)，沈陽(yáng)大街小巷還活躍著不少像民間小劇場(chǎng)之類的演出場(chǎng)所，其他如茶座、夜總會(huì)等地方，看二人轉(zhuǎn)火了，也都喜歡以此作為招徠顧客的手段。
不同檔次演出場(chǎng)所的存在，首先讓顧客有了比較充分的選擇余地，想一睹“名角”趙本山師徒風(fēng)采的外地觀眾，可以多掏錢去劉老根大舞臺(tái)，而多數(shù)對(duì)二人轉(zhuǎn)很熟悉的本地人，看二人轉(zhuǎn)的目的只是想找點(diǎn)樂(lè)子、放松一下自己，找個(gè)茶座，花上十幾元錢，既可以看演出又能隨便喝茶聊天。如此，不同層次的消費(fèi)者全可以找到滿足自己需要的地方。
其次，二人轉(zhuǎn)演出場(chǎng)所的多樣化自然帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，你演的好看才有觀眾去捧場(chǎng)，迫使演員和劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者努力做好節(jié)目與生意，否則觀眾就不買你的票。試想，如果偌大的沈陽(yáng)城，只有劉老根大舞臺(tái)一家在唱獨(dú)角戲，二人轉(zhuǎn)恐怕也不會(huì)像眼下這般火暴了。競(jìng)爭(zhēng)的存在，自然要給趙本山和他的團(tuán)隊(duì)造成一定壓力，但也這也是促使他們不斷推陳出新、改善自家演出質(zhì)量的一個(gè)動(dòng)力。同時(shí)，還迫使趙本山將事業(yè)擴(kuò)張的版圖轉(zhuǎn)向沈陽(yáng)及遼寧以外的地方，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣他的二人轉(zhuǎn)“產(chǎn)品”。
可見，東北二人轉(zhuǎn)的火與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是分不開的。它的成功，或許能給其他形式的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些有益啟示：即要讓文化產(chǎn)業(yè)挑起推動(dòng)消費(fèi)的重任，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需要，
除了必須努力挖掘傳統(tǒng)文化中最具市場(chǎng)價(jià)值的東西，還應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大提供一個(gè)合適的市場(chǎng)環(huán)境，讓不同檔次的文化演出經(jīng)營(yíng)團(tuán)體都有施展本領(lǐng)的機(jī)會(huì)，并在競(jìng)爭(zhēng)中獲得成長(zhǎng)，走向成熟。如此，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)才能迅速形成市場(chǎng)規(guī)模，挑起帶動(dòng)消費(fèi)的大梁。 |
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