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| 國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額為何持續(xù)下跌？ |
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| 2007-07-26 馮曉芳 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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信息產(chǎn)業(yè)部24日的統(tǒng)計(jì)顯示，1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)內(nèi)銷量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額33.8%，比2006年底又下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。大部分國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來(lái)的成本和價(jià)格困境，是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額下跌的主要原因。
目前，價(jià)格仍是大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。去年以來(lái)，諾基亞等國(guó)外品牌手機(jī)改變營(yíng)銷策略，加大了對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)的占領(lǐng)，大大沖擊了國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
而大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難。1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)平均售價(jià)比國(guó)外品牌僅低五至七個(gè)百分點(diǎn)，難以在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)頻率較低，缺少差異化、精細(xì)化產(chǎn)品，難以贏得消費(fèi)者青睞。1至5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新上市手機(jī)近900款，其中大部分企業(yè)的新機(jī)型都在20款以上。但是，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的新品僅占全部新品機(jī)的36%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌手機(jī)。
到5月份，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有34家。近兩年手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)由許可制改為核準(zhǔn)制后，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)迅速增加。但是，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，大部分企業(yè)都在主攻短線產(chǎn)品，就個(gè)體而言市場(chǎng)份額難以提高。
1至5月，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)手機(jī)銷售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)近五家，占全部國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)總量的14.7%；銷售100萬(wàn)臺(tái)以上的有16家，占47%；銷售50萬(wàn)臺(tái)以下的有18家，占52.9%。零散的國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)，直接造成短期市場(chǎng)行為，其產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度也有待提高。
在國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)中，聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等手機(jī)企業(yè)銷售雖然以低價(jià)手機(jī)為主，但在市場(chǎng)份額上仍是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的中堅(jiān)力量。金立、天宇朗通、國(guó)虹等手機(jī)品牌通過(guò)電視購(gòu)物，也創(chuàng)造了較好的銷售業(yè)績(jī)。但是，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)的“洗牌”還將繼續(xù)。 |
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