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| 2007-04-26 觀點 來源:經(jīng)濟參考報 |
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消費者選擇產(chǎn)品大多是按照品牌來選擇，而不是按照產(chǎn)地或者價格，所以品牌是真正劃分市場版圖的分界線。如果中國家電業(yè)沒有世界級的品牌，不但失去了與終端消費者對話的機會，也失去了與跨國巨頭爭搶世界經(jīng)濟版圖的資格。
目前，以等離子與液晶為主要顯示方式的平板電視快速席卷全球，但很難找到中國彩電自主品牌的身影。由于缺少了品牌的支撐，中國彩電企業(yè)越來越演變成跨國彩電企業(yè)關(guān)鍵部件的分銷商，并且隨著彩電技術(shù)進步步伐的加快，這種蛻化的跡象更為明顯。
因此，對中國彩電企業(yè)來說，僅有做品牌的想法是遠遠不夠的，關(guān)鍵是要有做品牌的做法。眼下，海爾推出了高清平板子品牌INNOV+(引路)，這不僅是海爾集團強勢打造的首個產(chǎn)品子品牌，也是全球彩電業(yè)首個高清平板電視品牌。值得一提的是，INNOV+的問世，給消費者帶來了一種全新的高清平板電視生活方式。
只有擁有世界級的品牌才能讓中國彩電產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)“飛”起來。對正在走向全球的中國彩電業(yè)來說，INNOV+是一個里程碑，它預示著中國彩電業(yè)告別了單一組裝材料、賣材料的原始階段，開始了系統(tǒng)打造品牌的探索之路，從某種意義上說，這是我國彩電業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的重要轉(zhuǎn)變。 |
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